七夕南京美妝市場(chǎng)觀察：國(guó)際巨頭同臺(tái)競(jìng)技，高端消費(fèi)顯現(xiàn)新動(dòng)向
來(lái)源： 紫牛新聞
2025-08-30 17:46:00
今年七夕期間的南京德基廣場(chǎng)，見(jiàn)證了國(guó)際美妝品牌一場(chǎng)精彩的市場(chǎng)博弈。8月25日，迪奧“驚艷紅人館”率先拉開(kāi)帷幕，全球美妝大使鄧為和演員宋祖兒親臨現(xiàn)場(chǎng)，引發(fā)消費(fèi)者熱烈反響。現(xiàn)場(chǎng)排隊(duì)人群蜿蜒數(shù)十米，有消費(fèi)者告訴記者，為了體驗(yàn)新品唇膏，他們寧愿等待兩個(gè)多小時(shí)。次日，古馳“綺夢(mèng)花園”快閃店盛大開(kāi)幕，品牌大使張凌赫現(xiàn)身展區(qū)與粉絲互動(dòng)，將現(xiàn)場(chǎng)氣氛推向高潮。值得注意的是，8月初路易威登美妝全球首家獨(dú)立專賣店落戶德基，三大國(guó)際品牌同期亮相，展現(xiàn)出對(duì)中國(guó)高端消費(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)烈信心。
鄧為現(xiàn)身南京德基廣場(chǎng)迪奧七夕活動(dòng)
戰(zhàn)略布局加速，德基成高端美妝必爭(zhēng)之地
德基廣場(chǎng)2024年?duì)I業(yè)額高達(dá)245億元，持續(xù)領(lǐng)跑全國(guó)高端商場(chǎng)，是其成為國(guó)際美妝品牌戰(zhàn)略布局重要據(jù)點(diǎn)的關(guān)鍵原因。
路易威登在此開(kāi)設(shè)的美妝獨(dú)立專賣店是其全球首家此類門店，開(kāi)業(yè)市場(chǎng)反響熱烈，據(jù)悉部分限量產(chǎn)品當(dāng)日即售罄。迪奧專柜憑借本次七夕營(yíng)銷活動(dòng)，據(jù)悉實(shí)現(xiàn)了顯著的銷售增長(zhǎng)，新推出的烈艷藍(lán)金驚艷唇膏系列成為近期市場(chǎng)關(guān)注的熱點(diǎn)。
鄧為南京迪奧七夕活動(dòng)人氣爆滿，現(xiàn)場(chǎng)全程聲浪不斷
古馳綺夢(mèng)馥梔香水以及古馳的彩妝產(chǎn)品今年七夕也受到市場(chǎng)歡迎，預(yù)售情況良好，其中尤以年輕消費(fèi)客群的關(guān)注度和購(gòu)買意愿最為突出。
古馳“綺夢(mèng)花園”快閃店陳列
值得注意的是，德基廣場(chǎng)負(fù)一樓的美妝區(qū)在2025年持續(xù)進(jìn)行品牌調(diào)整與升級(jí)。除了寶格麗香氛等知名品牌紛紛入駐，備受矚目的Le Labo南京首店也即將進(jìn)駐，進(jìn)一步豐富了德基廣場(chǎng)的高端美妝品牌矩陣，鞏固其作為南京乃至華東地區(qū)美妝消費(fèi)核心地的地位。
創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷見(jiàn)成效，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)消費(fèi)新趨勢(shì)
各品牌在營(yíng)銷策略上持續(xù)創(chuàng)新，不約而同地將資源投向提升體驗(yàn)式消費(fèi)。迪奧“驚艷紅人館”設(shè)置了智能試妝鏡、個(gè)性化色彩診斷等互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，觀察到活動(dòng)期間專柜客流量顯著高于平日，吸引了大量新會(huì)員注冊(cè)，其中男性消費(fèi)者的可見(jiàn)比例有明顯提升。
古馳“綺夢(mèng)花園”通過(guò)打造沉浸式香氛之旅，并特邀調(diào)香師提供現(xiàn)場(chǎng)定制服務(wù)，加上品牌大使張凌赫的到場(chǎng)助陣，有效帶動(dòng)了香水品類的銷售，現(xiàn)場(chǎng)可見(jiàn)消費(fèi)者咨詢和購(gòu)買熱情高漲。
張凌赫現(xiàn)身古馳“綺夢(mèng)花園”快閃店
路易威登專賣店推出的刻字定制服務(wù)以及限量產(chǎn)品組合，也成功營(yíng)造了稀缺性和專屬感，產(chǎn)品上市后很快售罄。這些一致的舉措清晰地表明，當(dāng)前的高端消費(fèi)者不再滿足于單純的產(chǎn)品交易，而是愈發(fā)追求兼具個(gè)性化與沉浸感的獨(dú)特品牌體驗(yàn)和文化價(jià)值。
市場(chǎng)持續(xù)回暖，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)顯著
根據(jù)部分公開(kāi)市場(chǎng)分析，中國(guó)高端美妝市場(chǎng)近年來(lái)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在此背景下，以南京德基廣場(chǎng)為代表的高端零售平臺(tái)表現(xiàn)突出，其美妝業(yè)態(tài)的增速備受業(yè)界關(guān)注。從消費(fèi)行為看，追求高品質(zhì)和高體驗(yàn)的消費(fèi)趨勢(shì)日益明顯。此前已有諸多市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告指出，超過(guò)半數(shù)的中國(guó)消費(fèi)者表現(xiàn)出對(duì)個(gè)性化產(chǎn)品和服務(wù)的強(qiáng)烈興趣。正是洞察到這一變化，路易威登、迪奧、古馳等品牌紛紛加碼體驗(yàn)式服務(wù)，通過(guò)私人定制、限量發(fā)售和沉浸式課程等方式，深度契合當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)的核心需求。
位于南京德基廣場(chǎng)的路易威登全球首家獨(dú)立美妝門店
市場(chǎng)觀察人士指出，七夕營(yíng)銷大戰(zhàn)的成果印證了高端美妝市場(chǎng)的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。隨著中秋、國(guó)慶等傳統(tǒng)消費(fèi)旺季臨近，各品牌正在積極籌備新的營(yíng)銷活動(dòng)。德基廣場(chǎng)作為高端消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)，其發(fā)展態(tài)勢(shì)將持續(xù)為行業(yè)提供重要參考。預(yù)計(jì)下半年高端美妝市場(chǎng)將保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，國(guó)際品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投入力度還將進(jìn)一步加大。
吳迪
校對(duì) 陶善工