2025暑期跨境游微信數(shù)據(jù)報告：境外消費筆數(shù)新增34%
來源： 紫牛新聞
2025-08-30 09:15:00
今年暑假，你去哪里玩了？根據(jù)微信團隊最新發(fā)布的「2025暑期跨境游微信數(shù)據(jù)報告」顯示，今年暑假期間（7月1日-8月20日）境外線下消費筆數(shù)增長34%。同時，今年上半年月活境外小程序數(shù)量同比提升30%，月均交易額破千萬的境外小程序數(shù)量同比翻一倍。
境外商家加速進場，小程序成境外出游必備工具
中國游客足跡遍布全球，境外商家正在加速進場，報告顯示，目前，小程序服務已覆蓋全球92個國家和地區(qū)，橫跨103個細分行業(yè)。
從地域來看，歐洲小程序正扎堆“上新”，包括歐洲最大長途巴士公司Flixbus、意大利第二大高鐵公司italo高鐵，以及漢莎航空、瑞士航空、奧地利航空、歐洲之星、歐鐵、意大利紅箭高鐵、塞納河游船等商家紛紛上線小程序，覆蓋長途巴士、高鐵出行、游船觀光、航司等多種出行方式，為中國游客提供無縫銜接的數(shù)字化體驗。
今年暑假，WeChat港幣錢包交易金額同比增長超26%，香港游客熱門打卡地范圍持續(xù)擴大，杭州、廈門、蘇州、西安、昆明成為今年暑假新晉熱門出行城市，吉林延邊、內(nèi)蒙古呼倫貝爾、云南大理、海南文昌等文化特色旅游目的地，則成為今年暑假期間香港用戶支付金額增速最快的地區(qū)。
微信搭車碼“港鐵同行碼”功能，一部手機能 3 人分別刷碼過閘，覆蓋香港全城 96 個港鐵車站
從行業(yè)來看，交通出行、房產(chǎn)租賃、餐飲行業(yè)、快遞物流等連接游客與本地生活等核心行業(yè)場景增長快，覆蓋地域廣、用戶活躍度高，其小程序活躍均實現(xiàn)了30%+的增長。其中，交通行業(yè)增長明顯，超過40%，日本GO打車、Uber優(yōu)步等小程序的上線讓中國游客出行更便利；韓國交通行業(yè)交易筆數(shù)同比增長100%，釜山地鐵購票小程序&刷碼過閘、Arex機場快線等讓中國游客絲滑訪韓景點方面，松島海上纜車、膠囊小火車接入微信支付，交易筆數(shù)同比上線初期提升105%，成為中國游客新的必打卡景點。這些場景帶動新加坡和日本小程序月活躍用戶數(shù)均突破百萬。
韓國釜山地鐵支持小程序刷碼進站
微信團隊表示，今年上半年月活境外小程序數(shù)量同比提升30%，月均交易額破千萬的境外小程序數(shù)量同比翻一倍。包括迎來上線5周年的新加坡航空小程序，以及近期上線的新加坡知名伴手禮品牌TWG Tea Global、馬來西亞吉隆坡機場快線、提供歐洲戶外旅行服務的勃朗峰戶外等小程序，也將為更多境外出游場景提供數(shù)字化便利。
從行業(yè)巨頭到煙火小店，暑期境外消費筆數(shù)新增34%
伴隨境外小程序強勢增長，暑期的跨境支付數(shù)據(jù)也實現(xiàn)飆升。報告顯示，暑期期間，境外消費筆數(shù)新增34%，馬來西亞、韓國、新加坡、日本、歐洲、澳大利亞、新西蘭等國家與地區(qū)增長最快。
時尚品牌依然是跨境旅游的消費重點?？缇陈糜文康牡氐臅r尚品牌整體增長快速，包括男女裝、箱包、珠寶手表等，交易筆數(shù)同比增長近 2 成。其中，歐洲、日韓的時尚品牌行業(yè)增長分別達到29% 和44%。
數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，境外支持微信支付的商家暴漲64%。在歐洲，多國景區(qū)和博物館相繼恢復并升級中文語音導覽，支持微信支付等移動支付方式，餐飲零售、交通出行、旅游等眾多場景接入微信支付；在東南亞，從圣淘沙名勝世界、Anywheel、新加坡萊佛士酒店等知名商戶，再到新加坡老巴剎、馬來西亞榴蓮天下等本地特色煙火小店，都能借助微信支付解鎖與國內(nèi)一致的消費體驗。其中，老巴剎微信暑假期間單日支付交易筆數(shù)峰值較暑假前期增長5倍。
馬來西亞檳城的路邊小店，支持微信支付
報告顯示，目前，微信生態(tài)所覆蓋的商戶遠可達新西蘭跳傘、深可達澳大利亞大堡礁潛水，小到韓國釜山的札嘎其海鮮市場、馬來西亞蘭卡威的海島小店，幫助中國游客探索世界。
境外掘金正當時，微信生態(tài)助力企業(yè)出海
中國企業(yè)出海，離不開微信生態(tài)的助力。喜茶、泡泡瑪特、霸王茶姬等新消費品牌，正通過小程序和微信支付服務全球顧客。面向企業(yè)出海，微信還提供了“全球收銀臺”和“二碼合一”等創(chuàng)新能力，其中“全球收銀臺”通過與各地區(qū)的本地支付機構(gòu)合作，在小程序內(nèi)為本地以及全球用戶提供包括信用卡支付在內(nèi)的便捷支付方式，目前正在新加坡進行內(nèi)測，并計劃年內(nèi)在日本等地區(qū)推出。
目前，微信生態(tài)內(nèi)具備境外小程序經(jīng)驗的服務商已達450余家，覆蓋全球50多個國家和地區(qū)；近一年來，活躍境外服務商規(guī)模同比增長近3成，其在主要國家和地區(qū)服務的小程序數(shù)量實現(xiàn)45%的增長。
揚子晚報/紫牛新聞記者 徐曉風
歐洲之星高鐵全線支持小程序預訂