七夕“浪漫經(jīng)濟”帶動實體店銷售，小城消費升溫
來源： 紫牛新聞
2025-08-28 20:22:00
七夕將至，“浪漫經(jīng)濟”再度點燃線下消費市場。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，今年七夕節(jié)前期消費呈多元化、年輕化等趨勢。8月16日至8月25日，美妝個護、珠寶首飾、服飾鞋帽等品類團購訂單銷售額同比增幅均超200%。北京、鄭州、深圳領(lǐng)跑雙人餐消費團券，開封、大同、樂山等小城浪漫不斷升溫，銷售增幅顯著，其中95后在下單人群中占比超四成。
“浪漫經(jīng)濟”催動餐綜酒等多類團購增長，小城釋放消費潛力
七夕氛圍漸濃，消費者對傳統(tǒng)節(jié)日的注重與生活品質(zhì)感的追求，推動“浪漫消費”顯著升溫。8月16日至8月25日，美妝個護、服飾鞋帽抖音團購訂單量增長均超2倍，較去年七夕節(jié)前增幅分別為324%和239%，為愛人或自己在線下實體店挑選精美禮物成主流選擇。
除了禮物，情侶們更傾向于通過品質(zhì)消費體驗共度佳節(jié)，休閑娛樂與酒店民宿需求同步攀升。平臺數(shù)據(jù)顯示，七夕節(jié)前演唱會團購訂單量同比去年增長142%，音樂節(jié)訂單量同比增長127%。住宿需求也不斷上漲，酒店賓館、客棧民宿訂單量同比分別增長59%和50%，消費者愈發(fā)注重共度時光的“儀式感”。
浪漫氛圍離不開美味加持，雙人餐作為七夕約會的“經(jīng)典項目”，團購銷售額持續(xù)走高。抖音數(shù)據(jù)顯示，今年七夕節(jié)前，該平臺雙人餐團購訂單量較去年同期增長72%。從城市排行來看，雙人餐團購消費十大熱門城市依次為北京、鄭州、深圳、廣州、上海、成都、西安、杭州、重慶、武漢，一線城市與新一線城市共同引領(lǐng)餐飲浪漫消費熱潮。
城市甜蜜版圖中，小城浪漫消費活力十足。數(shù)據(jù)顯示，開封住宿團購和雙人餐團購銷售額同比增幅達到284%，景德鎮(zhèn)、大同達去年2倍以上，同比增幅分別為147%和101%。此外，漳州、樂山、湖州、秦皇島同樣亮眼，同比增長分別達92%、87%、75%和74%，小城消費潛力持續(xù)釋放。
在消費用戶年齡構(gòu)成上，七夕下單用戶中，95后占比超4成，年輕消費者成為推動浪漫經(jīng)濟增長的重要力量。
珠寶類團購增幅255%，線下黃金銷售持續(xù)火熱
數(shù)據(jù)顯示，七夕前夕，珠寶首飾團購銷售額同比增幅高達255%。不少知名珠寶連鎖品牌，在推出寓意美好的團購新品的同時，還通過直播專場、職人帶貨、跨界合作等方式不斷挖掘市場商機，收獲新的興趣消費人群，線下門店迎來大量客流。
七夕前夕，老字號珠寶品牌老鳳祥推出節(jié)點新品靈羽套鏈、阿童木聯(lián)名系列等商品，并加強內(nèi)容營銷，通過男團女團熱舞和明星達人唱歌等才藝表演，直播間實時場觀在線人數(shù)破萬，助力老鳳祥實現(xiàn)人群種草拓展和品牌破圈；周大生則推出了行業(yè)首創(chuàng)閃動工藝的莫奈IP聯(lián)名新品——“閃光蝴蝶”，開展專場直播，GMV突破1100萬。
此外，夢金園七夕前期推出了融合“品牌IP”概念新品“小夢IP轉(zhuǎn)運珠”，還與愛瑪電動車攜手，開啟聯(lián)名互動官號直播；金大福貼合年輕群體攢金、儲金新需求，“10g投資金金條”憑借高性價比與收藏價值，成為直播間銷量TOP1；周六福以“線上引流+線下轉(zhuǎn)化”為核心，打造多維度聯(lián)動玩法，七夕期間抖音本地核銷額環(huán)比漲幅高達96%；老字號薈萃樓珠寶七夕新品“幸運戀手鏈”爆款吸引了眾多年輕消費者，投資金金條月核銷環(huán)比增長80%……
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揚子晚報/紫牛新聞記者 徐曉風(fēng)
校對 陶善工