“瓜子大王”半年凈利暴跌7成多，網(wǎng)友對(duì)新品吐槽多于點(diǎn)贊
來源： 紫牛新聞
2025-08-24 14:51:00
8月21日晚，洽洽食品股份有限公司（下稱“洽洽食品”）披露半年報(bào)。報(bào)告期內(nèi)，公司營(yíng)收與凈利潤(rùn)同比雙降，其中凈利潤(rùn)跌幅超七成，創(chuàng)近年來同期最大降幅。顯然，被譽(yù)為“中國(guó)炒貨第一股”的“瓜子大王”洽洽食品最近日子不太好過。
洽洽食品市值118.22億元
原料成本上升、新品研發(fā)等因素影響利潤(rùn)
自2020年9月以來，公司已連跌了5年，現(xiàn)在股價(jià)不及巔峰時(shí)期的三分之一。據(jù)半年報(bào)顯示，上半年，洽洽食品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收27.52億元，同比下滑5.05%；歸母凈利潤(rùn)8864萬元，遠(yuǎn)低于上年同期的3.37億元，同比下滑73.68%；經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~為1.64億元，同比減少76.12%；公司毛利率從上年同期的28.41%驟降至20.31%，凈利率從11.62%降至3.24%，下滑均超過8個(gè)百分點(diǎn)，盈利能力顯著弱化。
半年報(bào)還顯示，歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)4309萬元，同比下降84.77%。公司計(jì)劃不派發(fā)現(xiàn)金紅利，不送紅股，不以公積金轉(zhuǎn)增股本?？紤]到成本壓力，東吳證券下調(diào)了對(duì)洽洽食品的盈利預(yù)測(cè)：預(yù)計(jì)2025—2027年公司歸母凈利潤(rùn)分別為6億、10.5億、11.2億元，此前分別為7.6億、10.9億、11.6億元。
對(duì)于利潤(rùn)的大幅下滑，洽洽食品解釋，主要是由于葵花籽和核心堅(jiān)果原料成本上升，同時(shí)主動(dòng)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、渠道結(jié)構(gòu)等，加大了新品研發(fā)和勢(shì)能渠道的費(fèi)用投入，對(duì)利潤(rùn)情況產(chǎn)生影響。
原料成本上漲的影響尤為突出。據(jù)了解，2024年9月下旬內(nèi)蒙區(qū)域葵花籽收獲期連續(xù)陰雨，導(dǎo)致葵花籽的霉變率提升，符合洽洽食品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的原料產(chǎn)量減少，原料價(jià)格上升；同時(shí)巴旦木原料受供需關(guān)系影響、腰果原料受行業(yè)周期性及天氣的影響，采購(gòu)價(jià)格均有所上漲。
新奇小眾口味瓜子沒能討好顧客
洽洽食品近期公告
這幾年，洽洽食品也沒少在開發(fā)新產(chǎn)品上下功夫。打開洽洽食品天貓旗艦店，重口味有酸菜魚味瓜子，山野酸湯味瓜子；小清新有茉莉碧螺春味瓜子，羽衣甘藍(lán)瓜子，雖然吸引了喜歡獵奇的消費(fèi)者的目光，但大多數(shù)消費(fèi)者還是青睞傳統(tǒng)的口味，小眾口味只能小打小鬧，并不能占據(jù)瓜子市場(chǎng)的主流。
“點(diǎn)贊派”留言
為迎合年輕人的喜好，洽洽食品還曾和華熙生物合作推出“瓜子臉面膜”。今年，洽洽食品還試水了冰淇淋市場(chǎng)，推出了與瓜子仁結(jié)合的冰淇淋產(chǎn)品。
記者在小紅書搜索“洽洽瓜子”，發(fā)現(xiàn)帖子很多：“西瓜味、焦糖、山核桃等跨界口味很多，打開西瓜味瓜子，撲鼻而來的是“西瓜口香糖”的香味，但瓜子的原本味道卻被蓋住不少”。24日，記者在城東盒馬超市的炒貨柜臺(tái)也注意到，恰恰瓜子貨架旁少人問津。
新品種，部分口味很跨界，消費(fèi)者更喜歡原味
洽洽瓜子的一款“洽與君相逢”聯(lián)名瓜子，本想沿用“瓜子IP聯(lián)名款”的促銷大法。該禮盒包含焦糖瓜子、原香瓜子、香瓜子，以及竹香味、酸湯味、菌菇味等山野口味，每盒138元，滿2件9.5折。洽洽與君相逢IP聯(lián)名禮盒的包裝上還有許多歷史人物卡通形象?！包c(diǎn)贊派”稱：“聯(lián)名款萌萌噠，挺可愛，能俘獲小姐妹們的芳心”?！巴虏叟伞眲t說：“那個(gè)山野酸湯味道很稀奇古怪，是最適合給討厭的親戚吃”“加了味道的，要么千奇百怪，要么就特別容易上火，原味的還故意給那么少，恰恰也知道別的味道賣不出去……”
有數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度，洽洽35歲以下年輕客戶已經(jīng)下降到41%，三年前還有58%。產(chǎn)業(yè)分析師認(rèn)為，洽洽頻繁跨界，既是在尋找業(yè)務(wù)增量，也是在博取市場(chǎng)關(guān)注，但頻繁跨界容易使品牌失焦，最終能否轉(zhuǎn)化為持續(xù)增長(zhǎng)動(dòng)力，仍需市場(chǎng)檢驗(yàn)。
可以預(yù)見的是，隨著經(jīng)濟(jì)生活的發(fā)展和消費(fèi)者對(duì)于食品質(zhì)量的要求日益提高以及選擇的品牌多元化，包括洽洽瓜子在內(nèi)的休閑食品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將日益加劇。揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?范曉林 薄云峰