解讀增長新機遇 2025快手商城商家大會在杭州召開
來源： 紫牛新聞
2025-08-06 17:09:00
8月4日，快手商城在杭州舉辦主題為“增長新引擎 商家新機遇.的商家大會，分享快手商城的最新打法和經營策略，解讀下半年快手商城場域的增長新機會。來自杭州以及全國各地的500余位商家、達人、品牌齊聚一堂，共同探索在快手商城全域經營的增長方向。
作為快手電商全域經營的重要陣地，快手商城為商家提供了在直播間和短視頻場域之外的新增長陣地。2025年6.18大促期間，快手電商泛貨架場域商品卡搜推曝光次數(shù)同比增長44%，泛貨架商品卡銷售交易額同比增長53%，商品卡千次曝光產生的交易額同比增長32%。快手商城負責人丁雨晴表示，快手商城始終致力于為商家達人打造更低的經營門檻，并將持續(xù)加碼平臺資源，不斷優(yōu)化扶持機制，攜手商家和平臺聚焦有價值的事，一起做對的事。
從具體的品牌案例來看，上半年有大批商家借助商城商品卡收獲了快速增長。認養(yǎng)一頭牛官方旗艦店的 GMV持續(xù)增長，泛貨架GMV的占比持續(xù)提升，推薦底池商品入池率達到98%，全域爆品常掛率92%，有視頻曝光商品占比達54%；沿雨女裝店的推薦底池商品入池率達到100%，全域爆品常掛率97%，有視頻曝光商品占比98%，兩個品牌的各項數(shù)值均高于行業(yè)均值。
近半年來，快手商城上線“川流計劃”，通過內容場銷售蓄水，促進泛貨架自售增長。同時，商城對“超級鏈接”進行了全面升級，使具備潛力的優(yōu)質商品獲得更高權重和更多曝光，推動其在商城場域中快速出圈。
“這些機制的背后，體現(xiàn)了平臺對優(yōu)質商家的堅定承諾。”丁雨晴表示，“我們愿意為真正愿意做、長期耕耘的商家提供資源傾斜與流量確定性。”平臺和商家是長期共生、互利共贏的伙伴關系，快手商城將持續(xù)做有價值的事，圍繞可持續(xù)的經營能力建設，推動商家走得更穩(wěn)、更遠。
展望未來，丁雨晴表示快手商城希望通過這些能力建設，讓商家“看得懂、做得起、跑得快”，真正降低進入商城經營的心智門檻和操作難度，平臺倡導商家在下半年重視基礎運營，抓住商城紅利，維護好店鋪和商品基礎信息，用好爆品鏈接運營工具，優(yōu)化素材質量，高效使用快手小店搜索專區(qū)。此外，快手商城的多種工具和玩法，例如商品卡川流計劃、超級鏈接、營銷托管、可繹AIGC工具等，將幫助商家抓住商城機遇。
從具體案例來看，超級鏈接結合商品卡川流計劃可有效打造高爆品，食品行業(yè)品牌“大嘴鱷”通過超級鏈接進行全域分銷，帶動店鋪分銷規(guī)模上漲，伴隨分銷訂單上漲，商品卡川流計劃在貨架側持續(xù)加大對品牌興趣人群曝光，保障商家泛貨架商品卡穩(wěn)定銷售，川流計劃貢獻商家泛貨架商品卡GMV占比達22%。
璐璐
校對 陶善工