《客廳平板電視主流尺寸推薦規(guī)范》啟動修訂，客廳進入百吋時代農(nóng)村市場是“潛力股”
來源： 紫牛新聞
2025-07-01 20:53:00
在家里的客廳看著百吋大屏追“蘇超”是一種什么感受？洛圖科技報告顯示，2025年第一季度中國100吋電視市場銷量同比激增154.6%。百吋電視正從“豪宅奢侈品”成為“品質(zhì)家庭消費品”。當電視的功能不止于看時，“換代優(yōu)選百吋”成為彩電市場更新?lián)Q代的主流趨勢之一。而相關(guān)研究也顯示，百吋大屏電視的已購用戶目前雖然主要還分布在城市，但潛力市場重點在農(nóng)村，國補正在加速這一消費升級步伐。
百吋電視價格最低至4999元？7月1日，京東MALL、京東電器城市旗艦店宣布聯(lián)合海信、TCL、創(chuàng)維、索尼、三星、長虹、東芝、飛利浦、康佳、海爾、卡薩帝、夏普、華為、小米、音范智家等中國知名品牌成立百吋電視聯(lián)盟，發(fā)起“百吋大屏煥新家”活動，推動超大屏電視（98吋及以上）、MicroLED電視、高刷電視、高端藝術(shù)電視和AI大模型電視等趨勢產(chǎn)品和技術(shù)在中國家庭的普及。最讓球迷們心動的是，京東還將送“蘇超”奪冠城市1000臺百吋電視免單。
當日，中國電子視像行業(yè)協(xié)會主導(dǎo)與會企業(yè)啟動《客廳平板電視主流尺寸推薦規(guī)范》團體標準制修訂升級。協(xié)會秘書長董敏透露，“由于電視的分辨率、護眼性能和墻壁的妥帖程度等都在提升，相同的開間距離下，新標準（相比2016版）推薦的電視尺寸會更大，尺寸選擇也會更細化”。
客廳電視進入百吋時代，農(nóng)村市場是“藍?！?/strong>
“2024年中國新房市場中120平方米以上面積段占比達44.5%，創(chuàng)2010年以來新高。居住空間的增大為百吋電視普及提供了條件”，奧維云網(wǎng)（AVC）總裁助理兼消費電子事業(yè)部總經(jīng)理翁振華表示。
相關(guān)研究顯示，在國補政策背景下，2025年中國彩電市場的銷量預(yù)計將達到3055萬臺，大尺寸化進程正在提檔加速。今年一季度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，中國市場上彩電品牌98吋及以上在售機型數(shù)量已經(jīng)有約200個。除了大屏化，高顏值和AI也是彩電發(fā)展的時代趨勢。
與會專家表示，雖然目前看百吋大屏電視的已購用戶主要還分布在城市，但隨著價格進一步走低，百吋電視未來在農(nóng)村和下沉市場的潛力很大。
京東相關(guān)業(yè)務(wù)專家也表示，百吋大屏帶來的不僅僅是尺寸革命，更是家庭空間與生活方式的革命。像目前京東MALL、京東電器城市旗艦店都有電器家居一站購齊的場景，提案師可免費上門量尺設(shè)計。最新數(shù)據(jù)顯示，京東線下自營門店2025年上半年百吋電視銷量同比增長超過200%。
大屏電視尺寸推薦將有新標準
大屏電視尺寸究竟怎么選？中國電子視像行業(yè)協(xié)會在2016年發(fā)布的推薦標準在網(wǎng)絡(luò)上廣為流傳。但是隨著顯示技術(shù)、家居環(huán)境及用戶需求的變化，該標準急需升級。中國電子視像行業(yè)協(xié)會董敏秘書長當日宣布啟動《客廳平板電視主流尺寸推薦規(guī)范》團體標準的修訂。京東及眾多彩電大牌表示將加入新標準修訂工作，達成行業(yè)內(nèi)廣泛共識，為消費者提供更科學(xué)的指導(dǎo)，提升觀看體驗，推動行業(yè)健康發(fā)展。
京東電器城市旗艦店提案師告訴記者，從門店終端銷售趨勢看，客廳電視普遍的尺寸已經(jīng)從75吋升級為85吋；98吋及以上百吋電視的平均單價也下降到了9000-13000元。當前選購電視普遍建議買大不買小，結(jié)合電梯/樓梯的入戶限制，預(yù)算范圍內(nèi)，越大沉浸感越強，，一般觀看距離＞3米就可以考慮百吋電視。
超大屏的黃金搭子“專業(yè)音響”在復(fù)蘇
隨著技術(shù)驅(qū)動、音質(zhì)提升、場景延伸和付費音頻內(nèi)容豐富化，中國專業(yè)音響市場也在復(fù)蘇，尤其受中年中產(chǎn)和潮流年輕一代青睞。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國回音壁線上全渠道市場的銷量為81.3萬臺，與年銷量超3000萬臺的電視市場相比，配套率不足3%，上升空間很大。京東MALL數(shù)據(jù)顯示，憑借著沉浸式影音、游戲體驗場景的打造，三星、索尼回音壁和電視的配套率已經(jīng)突破15%。
京東MALL同時與為國際高端音頻品牌提供服務(wù)的音頻制造企業(yè)漢桑達成了戰(zhàn)略合作。漢桑旗下音響集合店“音范智家”將進駐全國京東MALL，2025年首先在南京、天津、長沙等地開設(shè)5家大店和5家mini店。
京東公益捐贈西部鄉(xiāng)村校園多媒體教室
當日，京東電器同時宣布聯(lián)合創(chuàng)維、海信、TCL、三星、東芝、長虹、飛利浦、康佳8大彩電品牌，共同加入“水滴公益”鄉(xiāng)村校園改造計劃，向新疆伊犁昭蘇縣的8所中小學(xué)捐贈一批AI智慧大屏，支持學(xué)校的多媒體教室建設(shè)。京東電器已經(jīng)連續(xù)三年參與水滴公益“鄉(xiāng)村校園改造計劃"，公益足跡去到云南、青海、西藏、新疆，捐贈了乒乓球教室、校園專用凈水設(shè)備、大型冰柜、消毒碗柜等，幫助西部鄉(xiāng)村學(xué)校改善師生生活條件。
揚子晚報/紫牛新聞記者 徐曉風
校對 陶善工