頂流Labubu還能熱多久？江蘇省消保委：“情緒消費(fèi)”莫讓“消費(fèi)情緒”添堵
來(lái)源： 紫牛新聞
2025-06-28 18:15:00
近期，泡泡瑪特旗下IP——Labubu火爆“出圈”，但隨著“618”補(bǔ)貨以來(lái)，Labubu價(jià)格暴跌的討論也不絕于耳。Labubu還能熱多久？面對(duì)這波“情緒消費(fèi)”，消費(fèi)者和商家應(yīng)注意什么？6月27日，江蘇省消保委發(fā)聲提醒：“情緒消費(fèi)”莫讓“消費(fèi)情緒”添堵。
泡泡瑪特旗下火爆“出圈”的Labubu 圖源 視覺(jué)中國(guó)
泡泡瑪特股價(jià)較峰值跌9%
二級(jí)市場(chǎng)價(jià)跌后又升
全球僅有一只的薄荷色Labubu拍出108萬(wàn)元的高價(jià)，讓外國(guó)人也感到瘋狂，即使平時(shí)不怎么關(guān)注潮玩的人群，也會(huì)在社交平臺(tái)看到過(guò)類似熱搜。
Labubu是泡泡瑪特旗下具有高知名度的IP，其帶著尖銳牙齒的毛絨小怪獸造型，打破常規(guī)的“丑萌”設(shè)計(jì)，精準(zhǔn)擊中當(dāng)下人們對(duì)個(gè)性化方面表達(dá)的需求。近年來(lái)，盲盒也憑借能夠帶來(lái)收集的樂(lè)趣及未知的驚喜感而迅速成為一種熱潮。
記者查詢發(fā)現(xiàn)，泡泡瑪特股價(jià)于6月12日達(dá)到283.4港元/股的峰值，后曾跌到230多港元/股，然后又回升，6月27日周五收于257.8港元/股。這一股價(jià)較之前高值跌超9%。
6月以來(lái)，Labubu的二手價(jià)格也是忽上忽下。原價(jià)594元一端（一盒6個(gè)）的Labubu3.0系列，在二手市場(chǎng)一度被炒至3000元至4000元?！?18”官方“飽和式補(bǔ)貨”，單次投放超25萬(wàn)件Labubu3.0系列，預(yù)售期延至9月22日，總放量預(yù)估超百萬(wàn)件。泡泡瑪特反黃牛策略也在升級(jí)。二級(jí)市場(chǎng)千島App數(shù)據(jù)顯示：6月19日，3.0系列隱藏款“本我”成交均價(jià)從4632元驟降至1823.1元，常規(guī)款“忠誠(chéng)”從419元跌至128.8元。6月25日，“本我”又漲至2786元，“忠誠(chéng)”漲至215元。
建議消費(fèi)者健康參與
商家規(guī)范經(jīng)營(yíng)
江蘇省消保委介紹，2023年，市場(chǎng)監(jiān)管總局曾通過(guò)《盲盒經(jīng)營(yíng)行為規(guī)范指引（試行）》，從銷售范圍、信息公示等多方面對(duì)盲盒經(jīng)營(yíng)行為加以規(guī)范，推動(dòng)提高盲盒經(jīng)營(yíng)透明度，切實(shí)維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益和社會(huì)公共利益。
針對(duì)Labubu等潮玩火爆“出圈”的現(xiàn)象，江蘇省消保委認(rèn)為：合理的消費(fèi)本無(wú)可厚非，關(guān)鍵在于把控好消費(fèi)尺度。盲盒的創(chuàng)新值得肯定，為愛(ài)買單是新一代年輕人對(duì)生活儀式感的追求，也是藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力，這種為愛(ài)消費(fèi)的形式應(yīng)當(dāng)被理性看待。但Labubu的爆火也引發(fā)了一些問(wèn)題：限量款被炒作至上百萬(wàn)，其市場(chǎng)售出價(jià)格與制作的成本價(jià)格偏離；黃牛大量搶單并囤積產(chǎn)品，致使一些真正熱愛(ài)的消費(fèi)者“一娃難得”；盜版Lafufu泛濫，消費(fèi)者維權(quán)遭遇挑戰(zhàn)。
江蘇省消保委建議消費(fèi)者選擇官方渠道購(gòu)買，積極維護(hù)自身權(quán)益。明確盲盒的核心價(jià)值在于帶來(lái)情緒價(jià)值而非投資增值。選擇二手產(chǎn)品時(shí)，認(rèn)準(zhǔn)防偽標(biāo)識(shí)仔細(xì)甄別真?zhèn)?，并保留完整?gòu)買憑證以降低后續(xù)可能的風(fēng)險(xiǎn)。商家應(yīng)以規(guī)范經(jīng)營(yíng)為基礎(chǔ)，保障盲盒市場(chǎng)健康發(fā)展。嚴(yán)格遵守《盲盒經(jīng)營(yíng)行為規(guī)范指引（試行）》，同時(shí)在出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量等問(wèn)題時(shí)妥善解決以切實(shí)維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。
Labubu的爆火能否轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期生命力？分析人士認(rèn)為，潮玩市場(chǎng)的特點(diǎn)是快速變化，Labubu價(jià)格回調(diào)，是市場(chǎng)理性回歸，還是“泡沫”破裂的前奏仍有待觀察。但需要注意的是，供應(yīng)量大增，或者“接盤(pán)”的人少了，都可能刺破“泡沫”?！叭绻矚g就買回家玩，別指望靠它賺錢。如果把它當(dāng)投資品，要當(dāng)心成為‘擊鼓傳花’的最后一棒。”
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?馬燕
校對(duì) 胡妍璐