上海為何始終是國(guó)際高端品牌的“必選項(xiàng)”
來(lái)源： 澎湃新聞
2025-06-26 21:43:00
澎湃特約評(píng)論員 陳白
在全球經(jīng)濟(jì)增速放緩、通脹壓力加劇的背景下，上海為何始終是國(guó)際高端品牌的“必選項(xiàng)”？答案或許在于其不可復(fù)制的“三重優(yōu)勢(shì)”：開(kāi)放的制度土壤、深厚的消費(fèi)基因以及獨(dú)特的文化魅力。
6月25日，位于上海興業(yè)太古匯的路易威登全新概念地標(biāo)——“路易號(hào)”露出全貌，這是路易威登全球最大的展覽裝置，獨(dú)特的“巨輪”造型為全球唯一。一經(jīng)亮相，這里就成為了申城的熱門(mén)打卡地。
2025年6月25日，上海，路易威登全新概念地標(biāo)——“路易號(hào)”吸引眾多游客拍照打卡。澎湃新聞?dòng)浾?朱偉輝 圖
從紐約第五大道的“行李箱塔”，到巴黎香榭麗舍大街的“皮箱酒店”，再到上海黃浦江畔的“路易號(hào)巨輪”，LV以全球化視野和本土化創(chuàng)意，將品牌精神與城市基因深度融合。巨輪現(xiàn)身背后，不僅折射出上海作為國(guó)際消費(fèi)中心城市的強(qiáng)大吸引力，也再一次證明了首店經(jīng)濟(jì)在這一輪全球經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)中的“破局密碼”。
強(qiáng)大的消費(fèi)實(shí)力，讓上海成為諸多國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)乃至亞洲市場(chǎng)的首選地。作為“中國(guó)消費(fèi)第一城”，上海2024年實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額17940.19億元，多年持續(xù)位居全國(guó)第一。
上海是全國(guó)最早提出“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”概念的城市，也成為國(guó)際一線品牌首展、首店，建立旗艦店的青睞之所。今年1至5月，上海新增首店364家，其中全球及亞洲首店10家，全國(guó)及內(nèi)地首店63家，高能級(jí)首店合計(jì)占比超20%。
這些數(shù)字背后，是上海對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的精準(zhǔn)預(yù)判和制度創(chuàng)新的持續(xù)發(fā)力。從“首發(fā)上海3.0版”政策的推出，到“白名單+差異化合格評(píng)定”通關(guān)模式的試點(diǎn)，上海通過(guò)降低交易成本、提升通關(guān)效率，為品牌提供了全球最友好的營(yíng)商環(huán)境。
但與此同時(shí)，也必須看到，首發(fā)經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵價(jià)值更在于成為全球時(shí)尚的定義者而非跟隨者。上海之所以能不斷吸引LV這樣的品牌以創(chuàng)新姿態(tài)“泊岸”，實(shí)因這座城本身已成為一片獨(dú)特的“消費(fèi)新大陸”。這里不僅是國(guó)際品牌首秀舞臺(tái)，更是其本土化創(chuàng)新的試驗(yàn)田。
上海作為全球最為活躍的消費(fèi)城市之一，不僅是全球知名品牌的創(chuàng)新策源地，同樣也是國(guó)潮化學(xué)反應(yīng)的發(fā)生地。而通過(guò)離境退稅即買(mǎi)即退、保稅倉(cāng)“前店后倉(cāng)”模式等政策創(chuàng)新，不僅大幅降低了品牌的運(yùn)營(yíng)成本，也為品牌長(zhǎng)期主義提供了確定性。
在全球經(jīng)濟(jì)充滿不確定性的當(dāng)下，上海憑借首店經(jīng)濟(jì)的“磁吸效應(yīng)”，為品牌注入了信心。LV“路易號(hào)”的落地，不僅是品牌與城市的一次雙向奔赴，更是中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展的縮影。
未來(lái)，隨著更多“首展+首店+首秀”項(xiàng)目的落地，上海將繼續(xù)以開(kāi)放、創(chuàng)新與包容的姿態(tài)，引領(lǐng)全球消費(fèi)的新航向。