“史上最長(zhǎng)618”陸續(xù)曬出成績(jī)單，高峰期同城即配單量同比翻倍
來(lái)源： 紫牛新聞
2025-06-25 14:57:00
“史上最長(zhǎng)618”已經(jīng)落幕，星圖數(shù)據(jù)顯示，本屆618購(gòu)物節(jié)綜合電商銷售總額為8556億元，同比增長(zhǎng)15.2%；而即時(shí)零售銷售額增長(zhǎng)強(qiáng)勁，以18.7%的增速領(lǐng)先傳統(tǒng)電商。
資料圖 來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)
今年618，即時(shí)零售成為各大平臺(tái)新戰(zhàn)場(chǎng)，京東、美團(tuán)、淘寶（餓了么）三巨頭在多品類賽道掀起市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，消費(fèi)者需求從“囤貨”轉(zhuǎn)向“即時(shí)滿足”，深度激活本地生活消費(fèi)，同時(shí)也推高了市場(chǎng)對(duì)即時(shí)配送的時(shí)效和服務(wù)要求，能覆蓋全場(chǎng)景、全鏈路需求的第三方即配價(jià)值加速顯現(xiàn)。
據(jù)第三方即配平臺(tái)順豐同城數(shù)據(jù)，自5月13日大促啟動(dòng)，截至6月22日，其同城即配服務(wù)單量同比去年每日增幅都達(dá)到50%以上，高峰期同比增幅翻倍。從品類看，飲品、商超百貨、快餐等品類單量翻倍增長(zhǎng)；醫(yī)藥、美妝、母嬰等品類單量高雙位數(shù)增長(zhǎng)。大促期間，全渠道訂單表現(xiàn)亮眼：來(lái)自抖音、美團(tuán)、餓了么、京東秒送及商家自有平臺(tái)的單量均實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。此外，618期間“最后一公里”單量同比去年激增，收派件各環(huán)節(jié)日均單量均遠(yuǎn)超去年單日峰值。
即時(shí)零售成618主戰(zhàn)場(chǎng)，同城即配高峰期單量同比翻倍
今年618呈現(xiàn)全新競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。天貓簡(jiǎn)化促銷規(guī)則，京東首次將外賣業(yè)務(wù)融入618，美團(tuán)則聯(lián)動(dòng)百萬(wàn)實(shí)體門店開(kāi)啟大促。在這場(chǎng)轉(zhuǎn)型中，低價(jià)讓位于效率與服務(wù)，即時(shí)零售新生態(tài)加速成型，非餐場(chǎng)景持續(xù)擴(kuò)容，第三方即配成為連接品牌、平臺(tái)與消費(fèi)者的關(guān)鍵基礎(chǔ)設(shè)施。
外賣和閃購(gòu)等業(yè)務(wù)全面參戰(zhàn)618，顯著拉動(dòng)餐飲、商超等高頻、強(qiáng)時(shí)效性的品類銷量。據(jù)順豐同城統(tǒng)計(jì)，今年618期間飲品、商超百貨及快餐等品類實(shí)現(xiàn)單量翻倍增長(zhǎng)，其中飲品漲幅最為顯著。同時(shí)，618期間，來(lái)自抖音、美團(tuán)、餓了么、京東秒送及商家自有平臺(tái)等渠道的訂單均實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。
618期間，淘寶閃購(gòu)接入超300萬(wàn)家門店，加速遠(yuǎn)場(chǎng)與近場(chǎng)電商融合，美團(tuán)閃購(gòu)重點(diǎn)發(fā)力美妝、母嬰、3C等關(guān)鍵品類。這一趨勢(shì)推動(dòng)了美妝等傳統(tǒng)電商優(yōu)勢(shì)品類的即時(shí)零售布局。而順豐同城為品牌提供“倉(cāng)儲(chǔ)+轉(zhuǎn)運(yùn)+同城即時(shí)配送”，醫(yī)藥、美妝、母嬰等品類單量高雙位數(shù)增長(zhǎng)。
物流時(shí)效“卷”出新高度，“最后一公里”日均單量遠(yuǎn)超去年峰值
今年618，淘寶、京東、美團(tuán)三大平臺(tái)在即時(shí)零售貼身肉搏，也直接促進(jìn)傳統(tǒng)電商物流時(shí)效推向新高度，淘寶天貓更是推出“極速上門”服務(wù)。而順豐同城數(shù)據(jù)也顯示，618期間“最后一公里”單量同比去年激增，在收件、派件等各環(huán)節(jié)，日均單量均大幅超過(guò)去年單日峰值。倉(cāng)配“接駁送”等方式實(shí)現(xiàn)半日達(dá)、小時(shí)達(dá)等都在助力傳統(tǒng)快遞網(wǎng)絡(luò)提速。
圍繞“最后一公里”業(yè)務(wù)，無(wú)人車是解決問(wèn)題的“利器”，數(shù)據(jù)顯示，僅順豐同城目前無(wú)人車運(yùn)營(yíng)規(guī)模增至200臺(tái)，月度活躍路線突破萬(wàn)條。業(yè)內(nèi)人士表示，今年618見(jiàn)證了即時(shí)零售的爆發(fā)式增長(zhǎng)，也印證了第三方即時(shí)配送的基礎(chǔ)設(shè)施價(jià)值?！叭塑噮f(xié)同”模式不僅提升了配送效率，更實(shí)現(xiàn)了末端配送的精細(xì)化操作和復(fù)雜場(chǎng)景的創(chuàng)新突破。
孟茵 小風(fēng)