抖音曬618成績單：千名廠長開播賣出25億元，最俏非遺好物宜興紫砂壺排前三
來源： 紫牛新聞
2025-06-20 11:52:00
這個618，超6萬個品牌成交額同比翻倍，超2000個單品成交額破千萬元，6.7萬個中小商家成交額突破百萬元；國潮非遺好物被網(wǎng)友熱捧銷量翻了兩倍，宜興紫砂壺入圍前三。6月20日，抖音電商發(fā)布2025“抖音商城618好物節(jié)”數(shù)據(jù)報告（下稱“報告”），展現(xiàn)618期間平臺商家經(jīng)營情況及大眾消費趨勢。
國補掀起換新潮手機成交增165%
在“以舊換新”國家補貼政策刺激下，消費市場進一步回溫。在抖音電商平臺，國家補貼已覆蓋全國29省，包括家電、數(shù)碼3C、家具家裝、家紡、適老化等品類。
618期間，報告顯示，“國補”商品累計直播場次超30萬場，掛車短視頻累計播放超15億次，共售出402萬單國補好物。其中，4557個國補單品成交額破百萬元，765個品牌參與超值購國補加補活動。手機和數(shù)碼產(chǎn)品最受消費者青睞，成交額同比增長165%和87%。
原產(chǎn)地生鮮走俏茂名荔枝成交增589%
今年是荔枝豐收大年，廣東茂名荔枝增產(chǎn)效果顯著。數(shù)據(jù)顯示，618期間，抖音電商平臺茂名荔枝成交額同比增長589%。除了常見的妃子笑、白糖罌、桂味等品種，掛綠、仙進奉、水晶球等新奇好物也深受消費者喜愛。此外，抖音電商還與高州市電商協(xié)會合作在茂名開展荔枝商家培育會，開展短視頻直播認知及基礎技能培訓，提升行業(yè)從業(yè)人員數(shù)字技能水平，活動獲得超1000名當?shù)厣碳覅⑴c。
除了茂名荔枝，金鄉(xiāng)大蒜、四川枇杷、壽光蔬菜、泰國榴蓮、潛江小龍蝦等原產(chǎn)地好物也同樣熱銷，成交額同比增長832%、699%、520%、203%和177%。
1000個廠長開播賣出25億元
直播電商興起為各地產(chǎn)業(yè)帶商家?guī)硇碌陌l(fā)展機遇。618期間，抖音電商深入華南女裝、東莞女鞋、澄海玩具、寧夏葡萄酒等多個產(chǎn)地源頭開展推廣活動。數(shù)據(jù)顯示，上述產(chǎn)業(yè)帶相關產(chǎn)品在大促期間成交額同比增長75%、120%、56%和436%。
此外，抖音電商還在618期間持續(xù)推進“抖音外貿(mào)優(yōu)品專項扶持計劃”，為消費者優(yōu)選做工精良、價格優(yōu)惠的國貨商品，進一步推動本輪外貿(mào)出口轉內(nèi)銷發(fā)展。大促期間，累計有1000個產(chǎn)業(yè)帶廠長開播帶貨，售出外貿(mào)優(yōu)品超25億元。
品質悅己再升溫美妝服飾熱銷
“夏日上新”是愛美人士采購換季服飾、美妝新品的好時機，數(shù)據(jù)顯示，全民跑步風潮引領專業(yè)穿搭增長，跑步褲、跑步T恤等品類爆發(fā)明顯，成交額同比增長121%和101%。
618期間，“紅人星勢力”讓直播間變得好看、好逛、好買。平臺聯(lián)動服飾賽道的優(yōu)質創(chuàng)作者、千余家優(yōu)質供應鏈、頂級時尚媒體等主體參與，數(shù)據(jù)顯示，“每日一SHOW”活動賣出超210款爆款單品成交額破百萬元，新中式女裝成交額同比增長250%。
在美妝領域，一眾國際與國貨美妝品牌借助618大促迎來爆發(fā)，累計有297個美妝單品成交額破千萬元。在細分品類中，女士護膚用品表現(xiàn)最為突出：涂抹面膜成交額同比增長105%、次拋精華成交額同比增長354%、頸霜成交額同比增長246%。
國潮熱點燃消費宜興紫砂壺受寵
618期間，“抖音非遺嘉年華”在四川成都舉辦，抖音電商匠心打造“非遺好物在抖音”線上活動，鼓勵非遺傳承人走進直播間講解、銷售非遺好物。數(shù)據(jù)顯示，活動期間，152款非遺好物銷售額超過百萬元，非遺商品銷售額環(huán)比提升209%，百余個非遺特色直播間成交額環(huán)比增長239%。
《2025抖音電商非遺發(fā)展數(shù)據(jù)報告》顯示，過去一年，平臺上銷售非遺商品超65億單，非遺商家直播成交額中63%成交來自店播模式，超10個非遺商家店播破千萬元。 揚子晚報/紫牛新聞記者 徐曉風
