你“脫口而出的家鄉(xiāng)味”是啥？快手?jǐn)y京東超市助力地道特產(chǎn)出圈
來源： 紫牛新聞
2025-06-18 16:01:00
“人間煙火氣，最撫凡人心”，一口屬于家鄉(xiāng)的限定美味，既是縈繞在舌尖上的鄉(xiāng)愁記憶，也是穿越時光的思念與慰藉。5月30日至6月18日，快手聯(lián)合京東超市發(fā)起「脫口而出的家鄉(xiāng)味」挑戰(zhàn)賽，號召全民通過短視頻分享家鄉(xiāng)的寶藏特產(chǎn)與地道風(fēng)味，讓天南海北的“家鄉(xiāng)味”在花式打CALL中閃耀出圈。
截至目前，#脫口而出的家鄉(xiāng)味#話題瀏覽量超過5.8億，由美食串聯(lián)起來的鄉(xiāng)土記憶和情感鏈接，帶動更多原產(chǎn)好物走向全國。
全民爭當(dāng)推廣大使助力家鄉(xiāng)好味出道
一年一度的618，是供需兩旺的黃金營銷季?；顒映跗冢鞯匚穆寐勶L(fēng)集結(jié)，集體化身“中國家鄉(xiāng)味星探”，用真實、生動且有趣的方式推介地域好物以及人文特色。無論是張口段子閉口梗的@悠游吉林·吉林文旅，還是用美好文字挑動食欲的@四川文旅，都引發(fā)了異地游子的鄉(xiāng)愁共鳴。
與此同時，不少區(qū)域媒體也爭相接棒，或以極具生活氣息的方式呈現(xiàn)人間煙火，或通過花式整活勾起了躍動于味蕾的集體記憶。一系列優(yōu)質(zhì)內(nèi)容讓深藏市井的美味破圈出道，助推小眾特產(chǎn)變身頂流尖貨。
活動核心期，不同領(lǐng)域的快手達人以 “家鄉(xiāng)味推廣大使” 身份火熱參與挑戰(zhàn)賽：陜西籍達人@我是莊小周用內(nèi)陷滿滿的肉夾饃配西安綠豆糕把中原大地的煙火與細(xì)膩端上屏幕；廣東籍達人@原來是麥琪 則以廣式茶點配燕塘乳酸奶的混搭吃法，展示廣式下午茶的精致與包容；云南小伙@小?！距l(xiāng)村守護人】則掏出刻在云南人DNA里的潘祥記鮮花餅種草了無數(shù)粉絲，口感清甜不膩，現(xiàn)烤現(xiàn)發(fā)的鮮花餅也代表了云南人的匠心與浪漫。
快手與京東超市還組建KOC矩陣，借助差異化內(nèi)容觸達更多消費者；而站內(nèi)用戶發(fā)視頻贏獎勵的低門檻機制，也有效提升了大眾的參與積極性。
央媒參與內(nèi)容共創(chuàng)，成就品牌高光時刻
人造萬物，貨見眾生。一系列品牌官號也以“家鄉(xiāng)味顯眼包”的角色參賽整活，用特色形式展示自家產(chǎn)品。
巧食多源自民間，美味常藏于市井。在快手所構(gòu)建的數(shù)字市井家園中，各方對家鄉(xiāng)味的探討不僅喚起普羅大眾的鄉(xiāng)愁，也吸引到多家央媒機構(gòu)的重點關(guān)注和深度參與?；顒邮展倨?，@央視頻 就以「脫口而出的家鄉(xiāng)味」挑戰(zhàn)賽作品為素材，發(fā)布精彩紛呈的混剪視頻。
在全民力薦“家鄉(xiāng)味”的熱潮中，貫穿于「脫口而出的家鄉(xiāng)味」挑戰(zhàn)賽全程，用戶可通過達人視頻鏈接、專題頁等直接跳轉(zhuǎn)京東超市活動頁面。硬核東北、豪邁華北、壯美西北、肥沃華中、細(xì)膩華東、風(fēng)味華南、歲月西南的地道特產(chǎn)，可以看到眼里、吃進胃里、埋進心里，“即看即買”的體驗高效吸引了消費者。
縱然美食有千味，但是在每個人的心底，都藏著一口家鄉(xiāng)味。此次活動中，用戶不僅能買到金華火腿、寧夏灘羊肉、內(nèi)蒙醬牛肉等好物，更能通往一座連接文化與情感的橋梁，關(guān)于家鄉(xiāng)味的專屬記憶正在成為新消費潮流。
業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，當(dāng)下，品牌增長邏輯正從流量爭奪轉(zhuǎn)向心智深耕，提供“場景+情感+價值”的綜合體驗方能俘獲消費者芳心。
璐璐 小風(fēng)
校對 石偉