史上最長(zhǎng)618“禮贈(zèng)經(jīng)濟(jì)”升溫，數(shù)碼配件品牌銷量躍升300%
來源： 紫牛新聞
2025-06-18 15:44:00
今年的天貓618大促跨越了母親節(jié)、兒童節(jié)、端午節(jié)、父親節(jié)等多個(gè)節(jié)日，“禮贈(zèng)經(jīng)濟(jì)”成為許多商家銷量增長(zhǎng)的新引擎。
6月18日，淘寶公布數(shù)據(jù)顯示，今年618大促節(jié)日期間，淘寶送禮頻道日活用戶增長(zhǎng)超350%，其中有不少商家流量提升10-20倍，銷量激增。真絲品牌桑羅的520限定真絲睡衣禮盒24小時(shí)售罄、隱形眼鏡品牌moody的美瞳禮盒4小時(shí)搶空、數(shù)碼配件品牌PITAKA銷售件數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)300%……
在品類方面，由于送禮場(chǎng)景以情侶、夫妻、朋友、家人等泛親密人群為核心受眾，具有禮遇性質(zhì)的快消美妝、運(yùn)動(dòng)戶外、3C數(shù)碼、家享生活、潮玩、食品等商品備受青睞。
業(yè)內(nèi)人士分析指出，在傳遞情感的特定訴求下，商品本身承載了送禮者自身的品味和個(gè)性，擁有更豐富、長(zhǎng)尾、小眾貨品的貨架電商更具優(yōu)勢(shì)。某數(shù)碼配件品牌，手機(jī)殼客單價(jià)高達(dá)400元，在520節(jié)日期間，銷售件數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)300%。
禮盒的定制設(shè)計(jì)滿足了節(jié)日儀式感消費(fèi)需求。數(shù)據(jù)顯示，在520期間銷售的商品中，定制禮盒奢品銷售占比超70%。
此外，針對(duì)粉絲群體的送禮明星語音、明星美妝禮品卡，在端午節(jié)和兒童節(jié)，與品牌線上線下聯(lián)動(dòng)、打造IP活動(dòng)等等也十分吸睛。
孟茵 小風(fēng)
校對(duì) 石偉