618觀察|買衣服你最關心啥？服飾消費呈現(xiàn)“品質(zhì)優(yōu)先”確定性特征
來源： 紫牛新聞
2025-06-16 20:18:00
在消費理性化趨勢下，服飾消費已從單純追逐潮流轉(zhuǎn)向?qū)ζ焚|(zhì)、舒適與確定性的深度追求。根據(jù)5、6月電商調(diào)研報告顯示，618期間，45.9%的消費者重點關注服裝的面料、材質(zhì)、功能和性能。
基礎款服飾受歡迎，更多消費者關注品質(zhì)確定性
隨著個性化、品質(zhì)化消費趨勢逐漸顯現(xiàn)，服飾消費正呈現(xiàn)出“品質(zhì)優(yōu)先、品牌依賴、風格穩(wěn)定”的確定性特征。調(diào)研報告指出，39.9%的消費者首要關注品質(zhì)的確定性，聚焦于服裝的材質(zhì)和做工，34.3%的消費者在品牌選擇上尋求確定性，傾向于熟悉的品牌，30.4%的消費者則偏好風格穩(wěn)定的基礎款。
簡約百搭的基礎款服裝，是今夏不少消費者的標配。在調(diào)研群體中，有超過80%的消費者表示衣柜里一半以上衣服都是基礎款服裝。其中，在選購基礎款服裝的時候，分別有45.7%的消費者，和40.8%的消費者，認為材質(zhì)、質(zhì)價比則是最需要關注的維度。
在品質(zhì)基礎款服裝的選擇上，Massimo Dutti、無印良品(MUJI)、H&M等快時尚品牌憑借其簡約實用的風格，以38.9%的選擇率領先。蕉下等新興品牌憑借獨特的產(chǎn)品特性受到青睞，海瀾之家、波司登、李寧等國產(chǎn)品牌也同樣占據(jù)一席之地。
618前夕服飾“安心品質(zhì)標”上線，六成消費者會主動關注標準
根據(jù)報告顯示，今年618期間，消費者購買服飾時，45.9%的消費者重點關注服裝的面料、材質(zhì)、功能和性能。據(jù)了解，今年4月，京東大時尚表示將重點夯實鞋服品類質(zhì)價比、運動品類專業(yè)度等差異化優(yōu)勢，并于618前夕發(fā)布服飾“安心品質(zhì)標”，調(diào)查顯示，六成消費者明確表示在選購服飾時會主動關注該標準，33.7%認可其帶來的“確定性購物體驗”， 近七成消費者將其作為購買基礎款服裝的首選平臺。
同時，調(diào)研報告還顯示，今年618期間，消費者將更多的關注點放在了服裝的內(nèi)在品質(zhì)和穿著體驗上。購買服飾時，45.9%的消費者重點關注服裝的面料、材質(zhì)、功能和性能。
據(jù)了解，此前中聯(lián)品檢集團聯(lián)合京東在618前夕發(fā)布了涵蓋T恤、休閑褲、防曬衣、牛仔褲、內(nèi)褲、休閑鞋等服飾品類在內(nèi)的六大安心品質(zhì)標準，根據(jù)材質(zhì)、性能、功能等多個服飾核心維度進行全面規(guī)范。京東銷售數(shù)據(jù)顯示，京東618開門紅1小時，帶有“安心品質(zhì)”標識的品類迎來爆發(fā)式增長，以涼感T恤、原紗防曬衣、涼感休閑褲為代表的品類成交額同比增長超3倍。
婷琇 小風
校對 盛媛媛