羽衣甘藍暴漲4倍，爆款背后新茶飲陷入同質化困局？
來源： 紫牛新聞
2025-06-16 20:15:00
國內有近40萬相關企業(yè)，正在共筑3500億的奶茶帝國；羽衣甘藍成為纖體爆品的背后，是新茶飲江湖內卷同質化困局的隱憂……新茶飲被年輕人稱為“續(xù)命水”、“快樂源泉”和“社交貨幣”的，早已超越了簡單的味蕾享受，成為現(xiàn)代生活不可或缺的文化符號，手里這杯飲品背后，究竟是怎樣的江湖？近日相關機構發(fā)布的一份《2025奶茶趣味報告》或許能窺見這千億市場的一二內幕。
資料圖 來源：視覺中國
近40萬企業(yè)共筑3500億奶茶帝國
根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2023—2024年中國新式茶飲行業(yè)運行狀況與消費趨勢調查分析報告》顯示，2024年我國新茶飲市場規(guī)模超3500億元。啟信寶發(fā)布的《2025奶茶趣味報告》數(shù)據(jù)則顯示，截至2024年底，全國奶茶相關企業(yè)數(shù)量已從2020年的16.4萬多家增長至近40萬家，增長了近140%。這個數(shù)字不僅標志著奶茶行業(yè)的驚人擴張速度，更意味著奶茶已從街邊小攤走向資本化、規(guī)?；\作的成熟賽道。蜜雪冰城、瑞幸、霸王茶姬、古茗、奈雪的茶、茶百道、滬上阿姨等耳熟能詳?shù)钠放?，紛紛成功上市或獲得資本市場的持續(xù)青睞。
羽衣甘藍價格暴漲暴露同質化隱憂
當羽衣甘藍這種低熱量、高膳食纖維的健康食材，成為奶茶杯中的新晉“頂流”時，一場席卷行業(yè)的綠色風暴已然掀起。據(jù)悉，去年夏天羽衣甘藍0.8元一斤也無人問津，今年按噸賣曾一度漲到3.5元一斤，暴漲近4倍。
進一步追蹤產(chǎn)業(yè)鏈源頭發(fā)現(xiàn)，啟信寶數(shù)據(jù)顯示，山東濰坊高密市作為亞洲最大的羽衣甘藍出口種植基地，聚集了4017家“蔬菜種植”相關存續(xù)企業(yè)。其中，僅高密市萬畝良田家庭農(nóng)場就擁有超過2000畝羽衣甘藍種植基地，并深度參與制定了6項羽衣甘藍地方及團體標準，手握“俏羽藍”、“羽藍同行”等29條相關商標，展現(xiàn)了上游對市場風口的敏銳把握與快速響應能力。
業(yè)內人士分析，羽衣甘藍的走紅，再次印證了奶茶行業(yè)一個“爆款邏輯”：小眾原料是制造大單品的“法寶”。回顧近年奶茶口味變遷史，牛油果的綿密、油柑的酸澀回甘、黃皮的獨特嶺南風味、椰子的濃郁熱帶風情，每一次引發(fā)消費狂潮的“新”口味，幾乎都源于對某個原本小眾原料的發(fā)掘與重塑。
然而，這種“原料驅動”的爆款模式，也帶來了明顯的行業(yè)困境：極易復制與快速同質。一旦某個頭部品牌成功捧紅一種小眾原料，整個行業(yè)便會聞風而動，在極短時間內推出大量同質化產(chǎn)品。瑞幸2021年4月推出“生椰拿鐵”引爆市場后，據(jù)“飲力實驗室”統(tǒng)計，短短半年內，就有20多個連鎖品牌扎堆推出130多款椰子風味飲品。同樣，喜茶在羽衣甘藍領域先行一步后，各大品牌迅速跟進，市場迅速從藍海變?yōu)榧t海。
由此可見，當一個小眾原料本身在產(chǎn)地和產(chǎn)量上不存在難以逾越的壁壘時，其“護城河”便難以建立。“爆款”易被復制的現(xiàn)象背后，也反映了中國在食品行業(yè)的供應鏈的成熟度。未來，奶茶品牌若想在激烈的同質化競爭中突圍，僅靠追逐原料風口或許已遠遠不夠。更深層次的創(chuàng)新，無論是產(chǎn)品研發(fā)的底層突破、消費體驗的精細化打磨，還是數(shù)字化運營的效率革命與文化價值的深度綁定，都將成為品牌構建真正核心壁壘、贏得消費者長久青睞的關鍵。
深圳近1.4萬家奶茶店問鼎“奶茶之都”
“得閑飲茶”這句廣東人的口頭禪，如今已演變?yōu)槿珖缘哪滩柘M熱潮。上述趣味報告報告顯示，奶茶店數(shù)量TOP5城市依次為：深圳（13804家）、廣州（11779家）、重慶（9690家）、成都（9403家）、杭州（7911家）。深圳以近1.4萬家奶茶店的數(shù)量，成為當之無愧的“奶茶之都”。
值得令人注意是，全國多地奶茶消費的時鐘被徹底打破。據(jù)悉，已有多家知名奶茶品牌悄然試水24小時“不打烊”模式，深夜奶茶正成為“夜經(jīng)濟”中一股不可忽視的新興力量。此前餓了么發(fā)布的《24小時奶茶消費報告》顯示，通宵營業(yè)的茶飲門店數(shù)最多的城市依次是深圳、上海、成都、東莞、廣州等地，廣東三城市上榜前五，而凌晨奶茶外賣訂單中，住宅區(qū)和寫字樓的外賣單量分列一、二，占比分別為65%和13%。
全國各地24小時奶茶店這一現(xiàn)象，是城市“夜經(jīng)濟”蓬勃發(fā)展的縮影。當傳統(tǒng)餐飲業(yè)態(tài)在深夜歸于沉寂，奶茶店憑借其便捷性、社交屬性與相對輕量的運營模式，成功填補了深夜消費市場的空白，成為點燃城市夜間活力的“新引擎”。
通訊員 何禾 揚子晚報/紫牛新聞記者 徐曉風
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