從勞力士2025新品，看高端腕表市場(chǎng)的“技術(shù)突圍”與消費(fèi)新敘事
來(lái)源： 紫牛新聞
2025-05-30 09:40:00
當(dāng)瑞士鐘表業(yè)在2025年迎來(lái)新一輪增長(zhǎng)周期（據(jù)瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會(huì)FH數(shù)據(jù)，2025年1-4月出口額同比增長(zhǎng)9.2%），勞力士以全新Land-Dweller陸使型的發(fā)布，完成其專(zhuān)業(yè)腕表矩陣的終極拼圖。這個(gè)被業(yè)界稱(chēng)為“勞力士版鸚鵡螺”的新系列，不僅填補(bǔ)了品牌在豪華運(yùn)動(dòng)表領(lǐng)域的空白，更以32項(xiàng)表款和機(jī)芯專(zhuān)利技術(shù)展現(xiàn)了從“保守派”向“技術(shù)激進(jìn)派”的轉(zhuǎn)型。在高端消費(fèi)市場(chǎng)分化加劇的當(dāng)下，勞力士的這次產(chǎn)品迭代，恰成為觀察機(jī)械腕表產(chǎn)業(yè)演進(jìn)的最佳樣本。
勞力士竟然玩起“黑科技”了
陸使型搭載的7135型機(jī)芯堪稱(chēng)勞力士的技術(shù)宣言。這款基于2023年恒動(dòng)1908型7140機(jī)芯升級(jí)的機(jī)芯，具備三大突破性創(chuàng)新：首先是Dynapulse擒縱系統(tǒng)，采用雙硅擒縱輪+單擒縱叉結(jié)構(gòu)，相比傳統(tǒng)杠桿擒縱減少30%能量損耗（勞力士實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)）；其次是5Hz高頻振頻（36,000次/小時(shí)），遠(yuǎn)超品牌常規(guī)的4Hz標(biāo)準(zhǔn)，使秒針走動(dòng)更平穩(wěn)；最后是陶瓷擺輪軸，硬度達(dá)到精鋼的7倍（據(jù)勞力士材質(zhì)實(shí)驗(yàn)室測(cè)試數(shù)據(jù)）。
值得注意的是，這是品牌首次在鋼款（型號(hào)127334）中采用透底設(shè)計(jì)，搭配全新研發(fā)的纖薄紀(jì)念型表帶（厚度較傳統(tǒng)五珠鏈減少1.2mm）。這種“展示主義”的轉(zhuǎn)變，暗示著勞力士正從“工具表思維”轉(zhuǎn)向“機(jī)械藝術(shù)表達(dá)”。
摩根士丹利《2025瑞士鐘表業(yè)報(bào)告》顯示，定價(jià)超過(guò)5萬(wàn)瑞郎的高端復(fù)雜功能腕表市場(chǎng)份額從2015年的18%升至2025年的29%。勞力士顯然意識(shí)到，在百達(dá)翡麗（如新款5328G萬(wàn)年歷）、朗格（Odysseus奧德修斯系列）等品牌壟斷的超高端市場(chǎng)，僅靠傳統(tǒng)蠔式結(jié)構(gòu)已難以維持溢價(jià)能力。
集齊專(zhuān)業(yè)腕表“海陸空”三件套
陸使型的推出標(biāo)志著勞力士完成專(zhuān)業(yè)腕表“三維布局”：在深海領(lǐng)域有Sea-Dweller海使型（防水1220米），在陸地領(lǐng)域推出Land-Dweller陸使型（100米防水+抗震設(shè)計(jì)），在天空領(lǐng)域則依靠Sky-Dweller縱航者型（雙時(shí)區(qū)+年歷）形成完整覆蓋。
這一策略的核心，是構(gòu)建覆蓋不同使用場(chǎng)景的“奢侈品生態(tài)系統(tǒng)”。從產(chǎn)業(yè)角度看，這種布局極大提升了品牌的“場(chǎng)景滲透率”，價(jià)格帶從鋼款的12.47萬(wàn)覆蓋至鉑金款的52.12萬(wàn)，形成梯度矩陣；同時(shí)，潛水、旅行、正裝、運(yùn)動(dòng)的界限被刻意模糊化，首次在專(zhuān)業(yè)款中提供鋼、金、鉑金三種材質(zhì)選擇。
市場(chǎng)反應(yīng)立竿見(jiàn)影。瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度單價(jià)20萬(wàn)瑞郎以上的腕表銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)17%，其中多場(chǎng)景適用表款占比高達(dá)41%。值得玩味的是，陸使型40mm鉑金款（521,200元）與百達(dá)翡麗鸚鵡螺5712/1A（約450,000元）形成直接競(jìng)爭(zhēng)。
現(xiàn)在消費(fèi)者都這么玩表了
勞力士2025新品矩陣精準(zhǔn)捕捉了三大消費(fèi)趨勢(shì)。
首先是反logo主義，陸使型的“蜂巢紋表盤(pán)+一體式表鏈”設(shè)計(jì)通過(guò)細(xì)節(jié)工藝而非顯性logo彰顯身份。貝恩咨詢《2025中國(guó)奢侈品消費(fèi)白皮書(shū)》亦顯示，資產(chǎn)超3000萬(wàn)的高凈值人群中63%更關(guān)注“隱蔽性設(shè)計(jì)”。
其次是女性市場(chǎng)崛起，品牌首次為專(zhuān)業(yè)款推出36mm尺寸（如型號(hào)127335）并搭載與40mm同款機(jī)芯。麥肯錫《2025奢侈品消費(fèi)報(bào)告》就指出，女性在高價(jià)腕表消費(fèi)占比從2015年的28%升至39%，其中78%偏好“中性設(shè)計(jì)+復(fù)雜功能”組合。
還有材質(zhì)的多元化。2025年新品中GMT-Master II首次采用陶瓷表盤(pán)（18K白金款），蠔式恒動(dòng)型推出薰衣草紫、開(kāi)心果綠等啞光漆面盤(pán)，迪通拿則推出綠松石藍(lán)漆面盤(pán)（黃金款）。
迪通拿推出綠松石藍(lán)漆面盤(pán)（黃金款）
機(jī)械表正在變成“技術(shù)藝術(shù)品”
勞力士的轉(zhuǎn)型折射出瑞士制表業(yè)的三大戰(zhàn)略調(diào)整：第一是技術(shù)專(zhuān)利競(jìng)賽，2025年“鐘表與奇跡”展上具備原創(chuàng)擒縱系統(tǒng)的表款占比達(dá)23%（2015年僅7%），包括百達(dá)翡麗（31-505機(jī)芯）、江詩(shī)丹頓（Solaria超復(fù)雜功能）等；第二是場(chǎng)景敘事重構(gòu)，陸使型宣傳聚焦“陸地探險(xiǎn)”概念實(shí)則創(chuàng)造新的消費(fèi)場(chǎng)景，LVMH鐘表部門(mén)前CEO Stéphane Bianchi（現(xiàn)為L(zhǎng)VMH副行政總裁）就曾坦言“我們不再銷(xiāo)售計(jì)時(shí)工具，而是提供生活方式解決方案”；第三是生產(chǎn)模式進(jìn)化，勞力士2025年新增兩條機(jī)芯生產(chǎn)線（日內(nèi)瓦Plan-les-Ouates工廠）將7135機(jī)芯產(chǎn)能提升至每日300枚，印證了“技術(shù)量產(chǎn)化”趨勢(shì)。
GMT-Master II首次采用陶瓷表盤(pán)（18K白金款）
勞力士2025新品矩陣的成功，本質(zhì)上是完成了對(duì)傳統(tǒng)奢侈腕表商業(yè)邏輯的重構(gòu)。當(dāng)“稀缺性”越來(lái)越多由技術(shù)復(fù)雜性而非產(chǎn)量決定時(shí)，這個(gè)百年行業(yè)正步入一個(gè)由研發(fā)投入驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的新紀(jì)元。對(duì)中國(guó)高端制造業(yè)而言，這種“技術(shù)奢侈品化”的路徑，或許比簡(jiǎn)單的品牌收購(gòu)更具借鑒意義。
吳迪