618觀察|超八成人能全款也選分期免息，為啥？
來(lái)源： 紫牛新聞
2025-05-29 14:20:00
“618”進(jìn)程過(guò)半。近日，新浪金融研究院的一份《分期消費(fèi)習(xí)慣調(diào)研》顯示，“能賺會(huì)算”、“能花會(huì)省”的人更愛(ài)用分期免息的方式進(jìn)行消費(fèi)，85%的消費(fèi)者在有能力付全款的情況下，只要商品支持分期免息，就會(huì)優(yōu)先使用分期免息付款。
85%消費(fèi)者能全款也選分期免息
作為上半年最重要的電商大促，今年“618”自5月13日啟動(dòng)，已經(jīng)進(jìn)展過(guò)半。記者發(fā)現(xiàn)，今年“618”相比往年有很多新變化，立減、國(guó)補(bǔ)、消費(fèi)券、分期免息成為關(guān)鍵詞。
消費(fèi)者分期購(gòu)買，利息平臺(tái)或者商家補(bǔ)貼，分期免息已經(jīng)成為大促中商家青睞、消費(fèi)者歡迎的營(yíng)銷工具。
商家也積極迎合消費(fèi)者的這一消費(fèi)習(xí)慣。在淘寶天貓等電商平臺(tái)可以看到，手機(jī)、電腦、數(shù)碼、家電、家裝、電動(dòng)二輪車、運(yùn)動(dòng)戶外、珠寶首飾等品類，數(shù)萬(wàn)款熱銷商品，都為消費(fèi)者提供了花唄分期12期免息。
來(lái)自花唄分期的數(shù)據(jù)顯示，“618”首輪銷售期間，淘寶天貓平臺(tái)的分期免息訂單數(shù)，較去年同期增長(zhǎng)了70%。
七成消費(fèi)者用分期免息精打細(xì)算
調(diào)研顯示，55%的消費(fèi)者選擇使用分期免息，是為了減少短期資金占用，超14%的消費(fèi)者則是認(rèn)為“免費(fèi)的便宜不占白不占”。也有30%的消費(fèi)者認(rèn)為，因?yàn)楣べY還沒(méi)發(fā)、錢都在理財(cái)里、手頭沒(méi)有足夠現(xiàn)金流等原因，短期付款有壓力，選擇分期免息可以減少短期資金壓力。
多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為，選擇分期免息消費(fèi)，是想讓自己的錢可以用來(lái)“錢生錢”，多產(chǎn)生一些收益。有消費(fèi)者算了筆賬，10000元的消費(fèi)，用12期分期免息付款，沒(méi)有被占用的資金放到余額寶，按照年化1.5%計(jì)算，能有80元左右收益，“要買的東西用上了，沒(méi)有多花一分錢，還能賺80元，為什么不呢”。
也有部分消費(fèi)者，認(rèn)為還是身上有足夠的錢才有安全感，選擇分期免息消費(fèi)，是為了保留現(xiàn)金流，以應(yīng)對(duì)突發(fā)需求。
調(diào)研還發(fā)現(xiàn)，收入不錯(cuò)、學(xué)歷高、有理財(cái)習(xí)慣的人多在用分期免息。近八成使用分期免息的消費(fèi)者，稅后月收入在5000元以上，87%為本科以上學(xué)歷。86%的消費(fèi)者使用分期免息的同時(shí)，有錢在理財(cái)，且近半數(shù)理財(cái)持倉(cāng)超過(guò)5萬(wàn)元。
數(shù)據(jù)也顯示，“618”期間，使用分期免息的女性消費(fèi)者占到了63%，使用分期免息消費(fèi)者最多的三個(gè)省份，也是以“能賺會(huì)算”出名的，分別是廣東、浙江、江蘇。
消費(fèi)者愛(ài)用分期免息買手機(jī)等耐用品
天貓“618”數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在購(gòu)買手機(jī)、電腦、相機(jī)、電動(dòng)車、學(xué)習(xí)機(jī)、小家電等品類，更傾向用分期免息購(gòu)買。其中，手機(jī)是消費(fèi)者分期免息使用率最高的品類。不少消費(fèi)者認(rèn)為，手機(jī)是耐用品，一般要用2-3年，就應(yīng)該拉長(zhǎng)到更長(zhǎng)的時(shí)間來(lái)付款。
“618”第一階段，服飾品類的分期免息使用率同比提升30%。這與有更多的服飾商家主動(dòng)提供分期免息福利有關(guān)。有商家表示，在價(jià)格難以再降的情況下，貼息為消費(fèi)者提供分期免息購(gòu)買的選擇，成為有效的營(yíng)銷手段。
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾? 徐曉風(fēng)