618觀察|拍立得、內(nèi)衣洗衣機(jī)、第二臺(tái)冰箱……年輕人愛上“設(shè)計(jì)感國貨”
來源： 紫牛新聞
2025-05-28 21:07:00
“解放雙手，生活幸福感蹭蹭蹭。”今年618期間，許多對(duì)準(zhǔn)消費(fèi)者生活新需求的家電受到歡迎。乘著“國補(bǔ)”東風(fēng)，不少年輕人購入了自己的第一臺(tái)內(nèi)衣洗衣機(jī)、掃拖一體機(jī)器人等頗有設(shè)計(jì)感的國貨小家電。
95后女生曉丹此前已經(jīng)做了一段時(shí)間的功課，準(zhǔn)備在618購入一臺(tái)內(nèi)衣洗衣機(jī)?！俺鲇谛l(wèi)生心理，正常洗衣機(jī)很難代替這個(gè)需求，手洗又實(shí)在覺得麻煩，而且內(nèi)衣尤其是女生的內(nèi)衣，在除污、殺菌方面總有些特殊需求，為了方便、健康，花這個(gè)錢感覺是劃算的。”趕上618大促疊加“國補(bǔ)”以及直播間的優(yōu)惠，最終她以降價(jià)15%的國補(bǔ)力度，拿下了一臺(tái)最新款的品牌內(nèi)衣洗烘一體機(jī)。
作為家電品類的“新奇特”，新潮家電正在激發(fā)著年輕人的新消費(fèi)需求，除了科技創(chuàng)新，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、外觀等方面，許多年輕人也被新潮家電的“情緒價(jià)值”所打動(dòng)，更有裝飾感、讓居家生活變得更絲滑的新潮家電正在裝點(diǎn)更多人的日常。美ONE消費(fèi)電子類目負(fù)責(zé)人景回指出，以00后為代表的年輕消費(fèi)群體正重塑家電市場(chǎng)需求格局。這類人群更注重個(gè)人生活品質(zhì)與社交互動(dòng)體驗(yàn)，對(duì)具備時(shí)尚設(shè)計(jì)感、高客單價(jià)的產(chǎn)品接受度顯著提升。直播間內(nèi)諸如GoPRO運(yùn)動(dòng)相機(jī)、徠卡拍立得等兼具潮流屬性與社交屬性的產(chǎn)品，添添、天貓精靈、KTC等品牌的交互屏“閨蜜機(jī)”等娛樂產(chǎn)品銷量攀升明顯，正成為年輕一代家電生活中的代表單品。
小家電品類憑借精準(zhǔn)的場(chǎng)景化選品策略，也成為電商行業(yè)的“流量風(fēng)向標(biāo)”李佳琦直播間的增長重要引擎。其最新公開數(shù)據(jù)顯示，潮電品牌小吉、咖啡機(jī)品牌柏翠、KTC閨蜜機(jī)等新興國貨表現(xiàn)尤為亮眼，多款細(xì)分品類產(chǎn)品登頂銷量榜單。
“潮電消費(fèi)”的需求正在迎來又一個(gè)爆發(fā)窗口期，也在為人們的生活打開更多可能性，“當(dāng)技術(shù)足夠普惠，消費(fèi)即是對(duì)理想生活的投票?！毙落J家電品牌MINIJ小吉品牌營銷總經(jīng)理季歡歡對(duì)記者表示，現(xiàn)在年輕人越來越喜歡國貨，喜歡有設(shè)計(jì)感的“新家電”。比如設(shè)計(jì)家里的第二臺(tái)洗衣機(jī)，第二臺(tái)冰箱，布局全套系復(fù)古大家電產(chǎn)品 ，這些都吸引了一批對(duì)精細(xì)“分類洗護(hù)”有需求，對(duì)家電家居設(shè)計(jì)有高審美的年輕用戶。而新潮家電國貨正在圍繞適應(yīng)國內(nèi)年輕人消費(fèi)理念的母嬰，辦公，個(gè)護(hù)，家裝等場(chǎng)景研發(fā)的定制化產(chǎn)品，如復(fù)古冰箱、內(nèi)褲洗烘機(jī)、內(nèi)衣洗烘一體機(jī)、壁掛洗衣機(jī)等，通過場(chǎng)景鎖定品類策略，在細(xì)分市場(chǎng)建立競爭壁壘。
直播間消電類目工作人員正檢查樣品。
與此同時(shí)，家庭生活方式的轉(zhuǎn)變催生了多元化需求場(chǎng)景。業(yè)內(nèi)行業(yè)人士透露，消費(fèi)者對(duì)居家自動(dòng)化、便利化的需求日益強(qiáng)烈，凈水器、即熱式飲水機(jī)、咖啡機(jī)等提升生活效率的產(chǎn)品也成為家庭采購首選。李佳琦直播間數(shù)據(jù)也顯示，目前，家電智能化進(jìn)程正在加速：母嬰場(chǎng)景下的搖奶器、消毒柜，寵物場(chǎng)景下的智能烘干機(jī)，美業(yè)場(chǎng)景下的脫毛儀、直發(fā)梳等細(xì)分品類快速崛起，洗地機(jī)、內(nèi)衣洗衣機(jī)等產(chǎn)品更實(shí)現(xiàn)“一年一次迭代”的高頻創(chuàng)新。
這種“場(chǎng)景化+設(shè)計(jì)感+國貨屬性”的組合拳，疊加各類國補(bǔ)政策，正在帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品銷量不斷突破。家電換新市場(chǎng)猶如被點(diǎn)燃的引擎，持續(xù)釋放著巨大的消費(fèi)潛力。隨著618大促進(jìn)入白熱化階段，家電品類有望在政策紅利與消費(fèi)升級(jí)的雙重驅(qū)動(dòng)下，繼續(xù)刷新銷售紀(jì)錄，成為國貨品牌突圍的新標(biāo)桿。奧維云網(wǎng)線上市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年4月，小家電線上零售額規(guī)模同比增長16%，均價(jià)提升22%。這意味著，更多高質(zhì)量、新研發(fā)的新潮家電有望實(shí)現(xiàn)更大的市場(chǎng)價(jià)值、獲得更廣闊的市場(chǎng)空間。
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?徐曉風(fēng)
校對(duì) 石偉