晶采觀察丨20.5億元“新春禮包” 激發(fā)春節(jié)文旅新活力
來源： 央廣網(wǎng)
2026-02-19 09:37:00
今年春節(jié)，“遷徙式過年”成為流行熱詞，勾勒出國人團(tuán)圓方式的新變遷。一組重磅數(shù)據(jù)為這場大規(guī)模人口流動注入強(qiáng)勁動力：全國20.5億元專項(xiàng)促消費(fèi)資金已全部到位。消費(fèi)券、專項(xiàng)補(bǔ)貼與惠民紅包隨著長假密集投放，形成集中釋放的政策紅利期。這是財(cái)政部門以真金白銀為支撐，努力為大家“怎么過年、如何過好年”提供堅(jiān)實(shí)保障。
今年的超長假期不僅帶來人流與消費(fèi)的熱鬧勁兒，更折射出大眾過年方式的深層轉(zhuǎn)變。過去，我們以為文旅的核心是“看”：看黃山奇松，看故宮紅墻，看西湖斷橋。但今年春節(jié)，人們開著導(dǎo)航涌向揭陽、普洱、雪竇山等許多地方，不是為了“看一眼”，而是為了“過上幾天”。所以，今年春節(jié)文旅較為深刻的變化，是游客與目的地的關(guān)系正在被重新定義。
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平臺數(shù)據(jù)顯示，揭陽、普洱等地春節(jié)期間民宿預(yù)訂量實(shí)現(xiàn)翻倍增長，適合全家入住的“包棟”民宿更是供不應(yīng)求。大家不再滿足于匆匆“經(jīng)過”一處風(fēng)景，而是更愿意深度“住進(jìn)”一種生活。譬如，在廣東揭陽，游客沉浸式學(xué)習(xí)英歌舞，不只是為了打卡留念，更是真正將動作與節(jié)奏刻入記憶；在浙江奉化雪竇山“紫禁城里過大年”市集，大家既能通過MR技術(shù)沉浸式“穿越”古今，也能在手工作坊里體驗(yàn)?zāi)竽嗳说葌鹘y(tǒng)技藝。非遺不再是僅供觀賞的文化遺產(chǎn)，而是化作身上的服飾、街巷里的龍燈、餐桌上的年味，成為可觸摸、可參與、可融入的新春生活。
今年春節(jié)出游的決策主體正在發(fā)生悄然轉(zhuǎn)變。平臺數(shù)據(jù)顯示，選擇旅游過年的家庭中，近半數(shù)由“00后”主導(dǎo)行程，呈現(xiàn)出“年輕人帶父母出行”的新趨勢。目的地的選擇權(quán)，從傳統(tǒng)的“爸媽想去哪”逐漸交棒到“孩子想帶爸媽去哪”。年輕人用訂單為民俗體驗(yàn)投票，帶領(lǐng)全家開啟一場場沉浸式新春文化體驗(yàn)。
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這股由年輕人引領(lǐng)的新春消費(fèi)新潮流，也在反向推動文旅供給端加速創(chuàng)新升級。眼下，多地將醒獅等傳統(tǒng)民俗與科技潮玩、研學(xué)親子體驗(yàn)深度融合，專門設(shè)置科創(chuàng)體驗(yàn)專區(qū)，通過AI互動裝置打造兼具科技感與年味的新春場景；許多地方的文博場館紛紛引入XR技術(shù)，讓廣大游客在虛實(shí)交互中“親身經(jīng)歷”楚漢歷史。
我想，消費(fèi)券激發(fā)的是“出發(fā)”的沖動，業(yè)態(tài)創(chuàng)新回應(yīng)的則是“抵達(dá)后如何體驗(yàn)”的命題。文旅產(chǎn)業(yè)帶來的增量，不在于吸引多少人遠(yuǎn)道而來，而在于讓每一位到來者都能找到“沉浸式生活”的歸屬感。在物質(zhì)豐裕的今天，最珍貴的不再是物品，而是親身“在場”的參與與真切“感受”的體驗(yàn)。體驗(yàn)早已成為消費(fèi)的核心。
因此，在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，年味不必遠(yuǎn)赴他鄉(xiāng)尋覓，它就藏在我們親身參與、認(rèn)真度過的每一段日常里。
晶采觀察，祝大家新春快樂！
統(tǒng)籌：王薇 趙凈 劉娜
記者：王晶
編導(dǎo)：杜文晗
拍攝：沈杰輝
剪輯：杜文晗
設(shè)計(jì)：王仁靖
編審：伍剛