新春文旅消費“新三變”
來源： 新華社
2026-02-18 14:38:00
新華社北京2月17日電（記者陳浚武、張陽、張申博）這個新春，“魚燈”火了。
一尾魚燈，不僅映照出人民群眾“年年有余”的美好祈愿，更照見新春文旅消費市場的蓬勃生機。
?2026年春節(jié)前夕，江西省上饒市婺源縣婺女洲度假區(qū)內(nèi)舉辦的魚燈巡游。新華社發(fā)
行走在大江南北，消費活力在文化浸潤中加速釋放，文旅消費的深層變遷清晰可感。
2026年春節(jié)前夕，江西省上饒市婺源縣婺女洲度假區(qū)內(nèi)舉辦的非遺民俗活動。新華社發(fā)
——從“古韻珍藏”到“年味日常”，非遺、民俗從靜態(tài)展示走向情感共鳴。
在湖北恩施，土家女兒城的夜晚被璀璨燈火點亮。新春非遺秀輪番上演，層層圍觀的游客不時舉起手機，跟著節(jié)奏輕輕搖擺。
“以前看非遺是隔著屏幕，現(xiàn)在跟著隊伍跳擺手舞、接福繡球，真的融入了年味兒里，這份熱鬧暖到了心坎里。”來自武漢的游客張女士說。
2026年春節(jié)前夕，湖北省恩施女兒城步行街上游人摩肩接踵。新華社發(fā)（譚華 攝）
非遺正在從“被看見”走向“被體驗”。
陜西省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)體驗中心的小劇場里，孩子們的歡笑聲此起彼伏。皮影藝人藏身戲臺之后，幕布上，“狐貍”與“烏鴉”你一言我一語，神態(tài)活靈活現(xiàn)；轉(zhuǎn)瞬間，孫悟空與白骨精追逐打斗，刀光劍影躍然布上。
“我最喜歡‘三打白骨精’！”穿著漢服的小女孩看得入迷。她的母親姜女士在一旁笑著說：“現(xiàn)在這種近距離的非遺項目演出真的不錯，孩子看得懂，我們也覺得年味兒更濃了。”
“90后”表演者薛靜說：“這次表演涵蓋了創(chuàng)新劇和傳統(tǒng)劇，就是希望讓大家全面領(lǐng)略華州皮影戲的魅力?！?/p>
三位演出者正在向臺下觀眾展示表演時用到的皮影。新華社記者 張申博 攝
非遺民俗正從古韻珍藏中走來，落進熱氣騰騰的年味日常里。它們不再只是靜止的文化符號，而是化作撥動情感深處的琴弦，在潤物無聲中，用情感共鳴點亮消費新引擎。
——從觀賞“風(fēng)景”到享受“場景”，沉浸體驗成為新引力。
過去，一張門票、一座地標、一片優(yōu)美的風(fēng)景，構(gòu)成了文旅消費的核心。人們走走停停，意在觀“景”。
如今，可沉浸其中、可互動參與的“場景”，正釋放出更強大的吸引力。
在西安城墻景區(qū)，“千燈映長安·午馬迎春來”主題燈會璀璨綻放，39匹從歷代文物中甄選出的“生肖馬”化作“翼馬行空”“舞馬盛唐”等創(chuàng)意燈組，恢宏古樸的城墻被光影喚醒。
2026年春節(jié)前夕，西安城墻景區(qū)內(nèi)以“千燈映長安?午馬迎春來”為主題的燈會吸引著眾多游人。新華社記者 張申博 攝
更吸引人的，是城墻景區(qū)內(nèi)“合陽好物耀長安”國家級非遺提線木偶展演暨合陽風(fēng)物展。
“表演突破了傳統(tǒng)‘臺上臺下’的界限，觀眾還能跟隨非遺傳承人沉浸式學(xué)習(xí)提線木偶表演技藝?！蔽靼渤菈芪瘯穆冒l(fā)展部相關(guān)負責(zé)人朱媛說，“千年技藝在城墻上又活了起來?！?/p>
在湖北武漢，夜晚步入黃鶴樓，一場融合了現(xiàn)代光影技術(shù)與傳統(tǒng)詩詞的沉浸式夜游徐徐展開。飛檐斗拱間流淌著崔顥、李白的詩句，光影流轉(zhuǎn)間，游客仿佛一腳踏回唐朝。
從黃鶴樓的詩境夜游，到長安城的非遺體驗，文旅消費早已跳出“看景”的單一框架。
——從“路過一座城”到“融入一方煙火”，旅游目的地正成為生活承載地。
可以看到，許多“出圈”的文旅“打卡地”，消費場景正不斷從景區(qū)向城市深處延伸。它們既是旅游目的地，更是本地人日常生活的空間。
在湖北宣恩，一個縣城就是4A級景區(qū)。
30余艘竹筏連成的200多米“長龍”緊貼貢水河緩緩游弋，龍頭高昂。岸邊站滿了拍照的游客和居民。不遠處的民族風(fēng)情街上，幾十個攤位整齊排開，招牌上統(tǒng)一寫著“一元攤位”。
攤主張海艷熟練地制作檸檬茶，她的攤位不大，冰桶、果醬、杯子擺得滿滿當當。
“我以前是流動攤販，自從有了‘一元攤位’，有了固定經(jīng)營點，春節(jié)這幾天客流不斷，這年過得更有奔頭了?！睆埡ＦG笑著說。
截至目前，像這樣的“一元攤位”已拓展至近500個，直接帶動1000余人就業(yè)增收。不少攤主主動當起義務(wù)導(dǎo)游，幫游客看行李、指路線，傳遞著城市的溫度。
2026年春節(jié)前夕，游客在湖北省宣恩縣城貢水河上乘坐“龍游貢水”竹筏賞夜景（無人機照片）。新華社發(fā)（宋文 攝）
在江西南昌，萬壽宮歷史文化街區(qū)將老城肌理與市井煙火巧妙融合。青石板路兩側(cè)，老字號小吃與文創(chuàng)店鋪毗鄰共生，本地人的早餐攤與游客的打卡點無縫銜接，市民和游客一同逛市集、品年味、鬧新春。
2月10日，江西省南昌市萬壽宮歷史文化街區(qū)內(nèi)游人如織。新華社記者 陳浚武 攝
面對文旅消費領(lǐng)域涌現(xiàn)的“新三變”，供給側(cè)又該如何調(diào)適和發(fā)力？
湖北大學(xué)旅游學(xué)院教授胡芬認為，在產(chǎn)品端，需深入挖掘本地獨特的文化底蘊，通過講故事和數(shù)字手段放大文化魅力，打造出具有差異性和辨識度的核心產(chǎn)品。
另一方面，場景端需打破業(yè)態(tài)壁壘，推動跨界融合，讓不同的業(yè)態(tài)彼此聯(lián)結(jié)、相互賦能，在融合中拉長消費鏈條。
此外，未來的競爭不只是拼資源、拼產(chǎn)品，更是拼體驗。相關(guān)部門需以“柔性服務(wù)”優(yōu)化營商環(huán)境，實現(xiàn)需求與供給的良性循環(huán)。