年貨消費新潮涌動
來源： 經濟日報
2026-02-14 20:43:00
左圖 游客在河北省秦皇島市海港區(qū)新澳海底世界觀看機器人舞蹈表演。 曹建雄攝 （中經視覺）
下圖 山東省臨沂市沂南縣某玩具生產企業(yè)，工人在制作國潮布藝唐馬。王彥冰攝 （新華社發(fā)）
廣州2026“非遺賀新春·尋味中國年”活動現(xiàn)場。（資料圖片）
臨近春節(jié)，線上線下年貨市場暖意升騰，購銷兩旺。從傳統(tǒng)的衣食年貨到新潮的文創(chuàng)、數(shù)碼與體驗服務，從滿足剛需儲備到追求個性表達與情感共鳴，年貨消費不斷迭代升級，既彰顯著文化自信與消費理念之變，也讓中國年味香飄世界。
個性年貨受追捧
如今，年貨的邊界正在快速拓寬。
在北京一家文創(chuàng)工坊，“汪氏皮影”第五代傳承人黨飛華一邊雕刻著手中的皮影駿馬配飾，一邊介紹與品牌聯(lián)名推出的新年限定禮盒?！皩⒎沁z技藝融入現(xiàn)代設計，變成可拼裝、可互動的新年禮，讓老手藝有了年輕化表達?！碑斚?，這類非遺與新消費、新場景結合的年貨，成為不少年輕人的心頭好。
在廣州“非遺賀新春·尋味中國年”活動現(xiàn)場，廣府醒獅、潮汕英歌等非遺項目引人矚目，很多都轉化為可購買、可體驗的“新年貨”?！鞍殡S廣東推出10條非遺年俗旅游線路，越來越多人從‘買年貨’升級為‘游年俗’。廣州酒家作為本地老字號，將‘飲茶咩’等文創(chuàng)IP與本地年俗和文旅經濟相融合，讓游客感受到特色鮮明的‘廣式年味兒’?！睆V州酒家集團品牌管理部主管盧啟文認為，這一轉變的關鍵，在于對傳統(tǒng)文化資源的創(chuàng)造性轉化。年貨消費不斷涌現(xiàn)的新需求，也促使商家與時俱進，推出更多貼合時代的優(yōu)質好產品。
科技感與智慧化也在重構年貨定義與消費場景。在北京某數(shù)碼賣場，消費者徐赫正在體驗新款AI眼鏡，實用功能疊加國家以舊換新補貼，成為提升生活品質的“硬核年貨”。2025年年底以來，國家大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新政策落地，對數(shù)碼、智能家居等品類給予補貼，進一步點燃“科技年貨”消費熱情，相關品類在年貨節(jié)期間銷量顯著增長。科技賦能不僅拓展了年貨品類，更以便捷化、智慧化體驗，滿足了人們對品質生活和未來感的追求。
清華大學文化創(chuàng)意發(fā)展研究院副院長張錚說，年貨經濟是圍繞傳統(tǒng)春節(jié)形成的消費活動與社會影響總和，人口流動、餐飲娛樂、文化旅游等集中消費構成其核心支撐。年貨形態(tài)已從實體商品延伸到文化服務與沉浸式體驗，價值內核也從物質滿足深化為情感連接與文化自信。
消費觀念更多元
消費市場之變，根源在于消費理念之變。過去，不少人的年貨消費以實用主義、人情面子為主導；如今，情感價值、自我取悅成為更重要的驅動力。
在北京泡泡瑪特門店，馬年主題新品吸引了大批年輕消費者。店內消費者劉力瑜表示，每年購買新年限定盲盒已成為習慣，開箱驚喜與交換樂趣是一種情感寄托和壓力釋放。記者還發(fā)現(xiàn)，因制作誤差意外走紅的“哭哭馬”玩偶，成為社交平臺的熱門符號，網上同類型產品銷量大增，折射出情緒消費的強勁活力。
中國傳媒大學教授涂凌波認為，年貨經濟中各類情緒消費產品的爆火，展現(xiàn)出年輕一代更關注內在感受與個性化體驗，消費行為從注重外在展示轉為內向探索，樂于為情感、意義和趣味買單，這也與年輕一代的社交和傳播行為變化有關。
首都經濟貿易大學教授郭媛媛分析，文化自信持續(xù)提升，與年輕人的文化認同、年貨煥新趨勢深度綁定。商家應在堅守文化根脈的前提下，以高品質產品滿足多元化消費需求。
她提醒，年貨經濟要兼顧包容性與層次性，回歸好產品、好品質的本質。市場呈現(xiàn)多元共存格局，既要抓住年輕群體引領的創(chuàng)新潮流，也要保障不同年齡、地域、收入群體的基本需求與改善型需求，實現(xiàn)市場梯度發(fā)展與動態(tài)平衡。
護航出海拓新局
中國年貨經濟的活力，正加速走向全球。日前公布的京東年貨節(jié)數(shù)據(jù)顯示，該平臺全球售整體銷售同比增長超100%，海外市場對中國傳統(tǒng)食品、文創(chuàng)產品、智能科技年貨需求旺盛。這背后，是中國制造升級、文化影響力提升與跨境電商基礎設施完善的共同支撐。
如何讓年貨“出?！遍L紅？涂凌波強調，文化元素賦予產品差異化靈魂，但持久競爭力的根基，始終是卓越品質與用戶體驗。福建泉州友臣食品針對海外華人和當?shù)乜谖抖ㄖ啤澳曦洶妗比馑娠?，憑借品質與適配口感，今年1月出口值實現(xiàn)數(shù)倍增長，印證了好品質是跨越文化差異的“通行證”。
市場擴容的同時，知識產權保護與原創(chuàng)生態(tài)建設尤為關鍵。張錚指出，文創(chuàng)、潮玩等領域存在創(chuàng)意抄襲、同質化競爭等問題，既損害原創(chuàng)者權益，也抑制行業(yè)創(chuàng)新活力、阻礙品牌升級。目前，產業(yè)界與地方政府正協(xié)同護航：東莞海關牽頭制定潮玩產業(yè)知識產權保護專項標準，推動核心IP海關備案，建立侵權快速反應機制，為原創(chuàng)設計、生產、出口提供全鏈條保障。
實現(xiàn)年貨經濟健康發(fā)展，還需兼顧消費可持續(xù)性。潮玩收藏者緱耀萍表示，集齊系列產品開銷較大，價格合理性直接影響持續(xù)消費意愿。張錚認為，消費者的核心追求是“物有所值”，在賦予產品文化情感價值的同時，平衡功能性、收藏性與合理定價，才能推動年貨經濟從節(jié)日熱點走向長效增長。
唯有深挖文化內涵、精準洞察消費需求、堅守產品品質底線，才能讓團圓與期盼的年味代代相傳，讓中國年貨四季常青、享譽全球。