視頻丨年貨清單關(guān)鍵詞：情緒價(jià)值、即時(shí)嘗鮮
來(lái)源： 央視新聞客戶端
2026-02-13 15:12:00
穿梭城鄉(xiāng)的貨車裝載著形形色色的年貨，滿載著年味奔赴千家萬(wàn)戶，也在車輪滾滾中，記錄下中國(guó)消費(fèi)需求的悄然轉(zhuǎn)變。如今，年貨早已不只是吃穿用度的簡(jiǎn)單置辦，越來(lái)越多的人把“心意、暖意、氛圍感”裝進(jìn)年貨籃里。如今的新年貨清單有何種變化，又體現(xiàn)著何種消費(fèi)趨勢(shì)呢？
在貨運(yùn)平臺(tái)，訂單數(shù)據(jù)一刻不停地刷新。從今年各地貨車車廂的數(shù)據(jù)里，我們讀出了幾個(gè)變化。
最直觀的是——年貨變輕了。
相關(guān)貨運(yùn)平臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，今年春節(jié)前一個(gè)月，玩具樂器類的完單量同比增長(zhǎng)了18.8%，電子產(chǎn)品完單量同比增長(zhǎng)10.2%。體積不算大，卻能帶來(lái)樂趣和陪伴，這類商品正越來(lái)越多地被帶回家。
和它一起升溫的，還有帶來(lái)儀式感的鮮花綠植。相關(guān)貨運(yùn)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)前鮮花運(yùn)輸量同比增長(zhǎng)32%。昆明、廣州、濰坊等地區(qū)的鮮花向外運(yùn)輸量較大。
從數(shù)據(jù)里，我們還發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有意思的品類——寵物年貨也在快速升溫。今年春節(jié)前一個(gè)月，寵物食品運(yùn)輸量同比增長(zhǎng)超過300%，寵物用品運(yùn)輸量同比增長(zhǎng)67%。
如果把這些變化放在一起看，可以發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)年貨商品的需求與供給依舊豐富，但新增的動(dòng)力越來(lái)越多地來(lái)自悅己消費(fèi)、氛圍消費(fèi)和品質(zhì)消費(fèi)。當(dāng)“輕”“方便”“陪伴”成為高頻詞，一種更豐富、更多元的消費(fèi)新方式已經(jīng)在路上了。
為好心情買單
個(gè)性潮玩年貨走俏
記者從持續(xù)升溫的年貨消費(fèi)中發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下人們“辦年貨”，從“講實(shí)用”到“講感受”，一股圍繞情緒展開的新需求，正讓今年的年貨清單悄然變化，越來(lái)越多消費(fèi)者愿意為一份好心情買單。
記者看到，平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，在制造大省廣東，玩具樂器是完單量增長(zhǎng)最快的貨物品類。今年春節(jié)前一個(gè)月，玩具樂器完單量同比增長(zhǎng)44.4%。
某貨運(yùn)平臺(tái)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人 王宮：今年出現(xiàn)新的趨勢(shì)，一些提供沉浸式的、高互動(dòng)的情緒價(jià)值的產(chǎn)品增速比較明顯。特別是AI毛絨玩具類產(chǎn)品增量會(huì)非常迅猛?？梢哉f(shuō)提供情緒價(jià)值的消費(fèi)品是一種新型的年貨。
順著這份熱度持續(xù)攀升的訂單，記者來(lái)到了廣東東莞的石排鎮(zhèn)，這里集聚了超過400家玩具生產(chǎn)企業(yè)。臨近春節(jié)，這里的物流格外忙碌。一個(gè)個(gè)印著卡通形象的紙箱被快速掃碼、裝車，工作人員幾乎是一路小跑。
某工藝品有限公司業(yè)務(wù)總監(jiān) 馬增耀：進(jìn)入臘月之后，我們訂單量翻了五倍，商家每天都在催，讓我們盡早給他們發(fā)貨。
在這家生產(chǎn)AI玩具的企業(yè)，記者看到，巴掌大的毛絨玩偶不時(shí)發(fā)出回應(yīng)，有的會(huì)聊天，有的能講故事，還有的可以根據(jù)主人的情緒給出安慰。企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，他們的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以90后甚至00后為主，因此更能捕捉到年輕人的心理需求。
從“囤貨”到“嘗鮮”
春節(jié)餐桌迎新味
如今，餐桌上的年貨也在悄然變化，相比過去的“提前囤貨”，如今人們更愿意“即時(shí)嘗鮮”。追“鮮”，追的是幸福感——不貪多、不囤滿，只愿在團(tuán)圓時(shí)刻，吃到最有儀式感的一口“鮮”。
一走進(jìn)寧波最大冷庫(kù)的庫(kù)區(qū)，仿佛闖進(jìn)了一場(chǎng)零下18℃的“全球年貨大集”，各色海鮮齊聚一堂。臨近春節(jié)，這里的冷藏、保鮮設(shè)備幾乎滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)，實(shí)時(shí)的溫度監(jiān)測(cè)、精準(zhǔn)的設(shè)備調(diào)控，讓食材保持最佳的新鮮度。
寧波某冷鏈有限公司副總經(jīng)理 陳立火：從進(jìn)口商品上來(lái)講，我們從原來(lái)存儲(chǔ)的十幾種單品，到現(xiàn)在已經(jīng)躍升到幾十種單品，包括新西蘭的青口貝、智利的帝王蟹。我們通過整個(gè)設(shè)備運(yùn)行的監(jiān)測(cè)、溫度的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，保障年貨的品質(zhì)。
更貼心的變化藏在配送模式的升級(jí)里。曾經(jīng)只對(duì)經(jīng)銷商批發(fā)送貨的冷庫(kù)，如今面向單個(gè)消費(fèi)者開啟零售模式，就是選購(gòu)一件也能發(fā)貨。
浙江某公司車間倉(cāng)庫(kù)負(fù)責(zé)人 李舜：以前我們的產(chǎn)品主要發(fā)往華東地區(qū)，現(xiàn)在我們的產(chǎn)品可以發(fā)到全國(guó)各地，消費(fèi)者只要在家里面通過手機(jī)上面點(diǎn)一點(diǎn)，年貨輕輕松松送到家門口。
從過去的“囤貨”到如今的“隨吃隨買”，消費(fèi)者的年貨消費(fèi)習(xí)慣已然改變，而人們敢于不囤貨的底氣，正源于我國(guó)物流、電力等綜合保障能力的提升。物流平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)前一個(gè)月，冰鮮品整體運(yùn)輸量同比增長(zhǎng)達(dá)到81%。在寧波市能源大數(shù)據(jù)中心，記者發(fā)現(xiàn)，今年1月以來(lái)，寧波裝卸搬運(yùn)和倉(cāng)儲(chǔ)業(yè)用電量同比增幅超過17%。主要冷鏈物流基地月度用電量平均增速達(dá)到了35%，最高增幅超過60%。
（總臺(tái)央視記者 吳昊 高媛 李必雄 東莞臺(tái) 寧波臺(tái)）