賽事“發(fā)令”經濟“開跑” 國慶黃金周體育消費成增長新引擎
來源： 長江云新聞
2025-10-07 14:35:00
今年國慶黃金周，中國網球公開賽、WTT大滿貫、上海賽艇公開賽、武漢網球公開賽等國際高水平賽事陸續(xù)開賽，觀賽旅游成為假期新熱點。
青海2025崗什卡滑雪登山邀請賽吸引全國登山愛好者，當?shù)靥厣袼藜倨陬A訂率達100%；內蒙古杭錦旗汽車越野錦標賽融合沙漠探險與民俗體驗，賽事期間當?shù)芈糜问杖胪仍鲩L80%。在北京，中國網球公開賽與WTT大滿貫同期舉行，吸引觀眾超20萬人次，其中外地游客占比近四成，帶動周邊酒店預訂量增長65%。
2025中國汽車場地越野錦標賽杭錦旗站（COC）暨NCC庫布齊大越野沙漠拉力賽
在武漢，2025武漢網球公開賽正賽于10月6日開打，今年四大滿貫冠軍得主在內的眾多頂尖好手組成“史上最強陣容”。更特別的是，在賽場不遠處，就是占地6000平方米的體育消費主題樂園——武網嘉年華，琳瑯滿目的市集展銷，設置了網球、籃球等多樣運動互動裝置，還有多個特色城市打卡點，球迷不僅可走進訓練場近距離感受球員備戰(zhàn)，還能通過“武網寵粉卡”享受簽名島互動等專屬福利。
10月4日下午，武網“三冠王”薩巴倫卡現(xiàn)身武網嘉年華
據文化和旅游部統(tǒng)計，國慶文旅消費月期間，全國舉辦各類文體旅融合活動超2.9萬場，其中“觀賽+旅游”“參賽+旅游”類項目占比達43%，較去年同期提升12個百分點。多家旅游平臺數(shù)據表明，假期體育旅游產品訂單量同比增幅達120%，人均消費金額突破2500元，顯示出體育旅游正從小眾體驗向大眾消費轉變，成為假日經濟不可或缺的增長極。
國家體育總局數(shù)據顯示，近五年我國體育產業(yè)總規(guī)模年均增速達10%，顯著高于同期6%左右的GDP平均增速，體育產業(yè)增加值占GDP比重突破1.5%，成為經濟增長新亮點。今年國慶假期，體育消費對假日經濟的拉動作用進一步凸顯，全國體育服務消費規(guī)模同比增長28%，其中賽事門票、體育培訓、健身休閑等細分領域增速均超30%。
典型城市實踐成效顯著。以武漢為例，2024年的武漢體育金秋消費季，帶來54.12億元的經濟效益，帶動就業(yè)增長近2萬人。今年8月，漢超開賽以來，一張最低僅8元的漢超門票創(chuàng)造了奇跡：開幕戰(zhàn)創(chuàng)國內業(yè)余足球賽事上座第二高紀錄，親民票價撬動近1億元直接消費、約2億元間接消費。10月4日啟動的2025武漢體育金秋消費季“樂網”系列重點活動——武網嘉年華，則在短短三天內吸引約10萬人次現(xiàn)場觀眾。
在北京，WTT中國大滿貫2025賽事直接收入近1.54億元，累計售出門票超8.8萬張，實現(xiàn)門票收入近8800萬元，同比增長54.3%，創(chuàng)WTT賽事銷售紀錄。組委會數(shù)據顯示，今年中國網球公開賽整體票房達8800萬元，較去年增加10%，多時段門票售罄。賽期，國家網球中心入園總人數(shù)達36萬，較去年增加20%，其中境外觀眾近萬人。9月27日單日入園人數(shù)超4.5萬，刷新賽事歷史新高，辛納、鄭欽文的比賽尤為火爆，鉆石球場上座率逾95%。
WTT中國大滿貫女單決賽比賽現(xiàn)場。人民網記者 李乃妍攝
上海賽艇公開賽延續(xù)世錦賽熱度，黃浦江畔的賽事觀景平臺單日接待游客突破5萬人，相關文旅套餐銷售額同比增長50%。它打造了“體育消費地圖”數(shù)字平臺，整合全市體育場館、賽事活動和周邊商業(yè)信息，國慶期間平臺訪問量突破百萬人次。
河北、浙江等七省協(xié)同發(fā)力，上半年共舉辦511場重點賽事，形成顯著規(guī)模效應。這些賽事通過“一賽一策”的個性化運營，結合地方產業(yè)特色實現(xiàn)精準引流。如浙江依托數(shù)字經濟優(yōu)勢開展電競大賽，線上觀賽人次突破3000萬；河北利用冰雪資源舉辦京津冀滑雪挑戰(zhàn)賽，帶動周邊滑雪裝備銷售增長40%。據統(tǒng)計，這批賽事累計拉動體育及相關消費達160億元，充分展現(xiàn)區(qū)域協(xié)同的倍增效應。
江蘇創(chuàng)新推出的“蘇超”足球聯(lián)賽，通過設置賽事觀賽區(qū)、球迷互動區(qū)和特色商品展銷區(qū)，有效延長觀眾停留時間。數(shù)據顯示，賽事期間周邊商圈客流量平均增長28%，餐飲娛樂消費額提升約16%，體育與城市商業(yè)實現(xiàn)共贏。此外，它還通過“體育+文旅”推出運河騎行賽事，沿線城市酒店入住率提升25%。
2025年江蘇省城市足球聯(lián)賽第三輪南京隊對陣無錫隊的比賽中，南京隊球迷在場邊加油助威。
專家指出，體育產業(yè)正從單一場館服務向“體育+健康”“體育+文化”“體育+科技”等融合生態(tài)轉變，未來需進一步打通產業(yè)鏈條，完善政策支持，推動體育消費成為經濟高質量發(fā)展的持久動力。
國務院辦公廳近期印發(fā)《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業(yè)高質量發(fā)展的意見》為我國體育產業(yè)描繪出清晰發(fā)展藍圖：到2030年體育產業(yè)總規(guī)模超過7萬億元，增加值占國內生產總值比重達到2.8%，使體育產業(yè)逐步成長為國民經濟支柱性產業(yè)。這一目標正在通過系統(tǒng)化的政策體系加速落地，今年中央財政新增70億元體育消費引導資金，重點支持智慧場館建設、賽事品牌培育等關鍵領域。
各地方政府積極對接國家戰(zhàn)略，形成特色化發(fā)展路徑。河北省著力構建“市市有品牌、縣縣有特色”的賽事格局，今年已布局200項特色體育賽事，培育出崇禮滑雪、衡水湖馬拉松等區(qū)域品牌。山東省創(chuàng)新打造“沿黃河、沿大運河、沿齊長城、沿黃渤?！钡摹八难亍辟愂麦w系，將文化傳承與體育賽事有機結合，今年通過系列賽事帶動體育旅游收入超80億元。與此同時，成都依托大運會遺產發(fā)展體育會展經濟，廣州借助粵港澳大灣區(qū)優(yōu)勢建設國際體育樞紐，均展現(xiàn)出差異化發(fā)展特色。
武漢市的實踐尤為系統(tǒng)，通過“春有漢馬、夏有渡江、秋有武網、冬有冰雪”的四季賽事體系，實現(xiàn)體育消費的全年貫通。2024年全市體育產業(yè)總規(guī)模達958億元，體育消費總規(guī)模達532億元，體育服務業(yè)營收增速達39%，體育已成為推動城市經濟轉型升級的新引擎。
實際上，不止武漢，全國多地正通過賽事經濟來重塑體育產業(yè)結構：
體育+城市消費——“票根經濟”持續(xù)升溫，觀賽者可憑票根享受餐飲、住宿等優(yōu)惠；
體育+農業(yè)旅游——全國“村BA”等草根賽事讓更多鄉(xiāng)村走進全國視野；
體育+雙向引流——融合體育與多種業(yè)態(tài)，促進了資源整合與產業(yè)融合。
跳出體育看體育，跳出體育干體育?！绑w育+”的產業(yè)結構已成大勢與常態(tài)。專家指出，7萬億元目標的實現(xiàn)需要持續(xù)優(yōu)化產業(yè)生態(tài)。下一步應重點培育體育龍頭企業(yè)，支持“專精特新”中小企業(yè)發(fā)展，完善場館運營、賽事策劃等配套服務，推動體育產業(yè)從規(guī)模擴張向質量提升轉變，真正成為拉動內需、促進就業(yè)的重要力量。
用一場比賽撬動消費大盤，用一張票根連接多元場景——全國各地的實踐表明：體育消費的真正潛力，在于從“一場賽事”到“一種生活方式”的轉變，從“產業(yè)拉動”到“城市賦能”的升級。體育消費熱潮創(chuàng)造了7萬億元的產業(yè)藍圖，體育產業(yè)正成為中國經濟高質量發(fā)展的新亮點！
總策劃：岑卓
總監(jiān)制：何偉
監(jiān)制：洪燕
編審：康耀方 鄧國輝
統(tǒng)籌：羅峰 謝珍 李悅
撰稿：劉蕊俊
美編：王思思 邱方蕾