現(xiàn)象級潮玩IP背后都有它的印記 這個小鎮(zhèn)藏不住了
來源： 央視新聞客戶端
2025-09-26 16:17:00
潮玩，作為融合潮流文化、創(chuàng)意和藝術(shù)的時(shí)尚玩具，深受年輕人熱愛。近年來，東莞的潮玩產(chǎn)業(yè)迅猛崛起，已成為全國潮玩生產(chǎn)的重要基地，85%的潮玩產(chǎn)品都源自這里。尤其是石排鎮(zhèn)，這個原本低調(diào)的小鎮(zhèn)，憑借獨(dú)特的“國潮”主題潮玩，成功將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)完美結(jié)合，推動國潮文化走向新高度。
東莞市石排鎮(zhèn)某潮玩企業(yè)負(fù)責(zé)人 肖森林：這是東莞的特色菜，給你搞個燒鵝吃一吃。燒鵝配這個瀨粉，瀨粉是東莞的，這是燒鵝肉，這個是青菜。這是口紅，這是香水，粉撲、鏡子。
在東莞，萬物皆可潮玩，從傳統(tǒng)化妝品、廣式燒鵝再到凍檸茶，石排鎮(zhèn)的這家潮玩企業(yè)從傳統(tǒng)文化汲取靈感，推出了毛絨玩具和掛件等創(chuàng)意產(chǎn)品，讓年輕人在玩兒的過程中了解傳統(tǒng)文化。
東莞市石排鎮(zhèn)某潮玩企業(yè)負(fù)責(zé)人 肖森林：我們在設(shè)定這個項(xiàng)目之前，有很多的論證，但是并不代表每個人都會認(rèn)同我們這種創(chuàng)新的玩法。所以我們就進(jìn)行了一個嘗試，在深圳的潮玩展上首次亮相，沒想到它反應(yīng)非?；鸨透鼒?jiān)定了我們的信心，認(rèn)為這個思路是對的。
在石排鎮(zhèn)，以國風(fēng)為靈感的潮玩企業(yè)并不少見。在這家專門制造金屬拼裝玩具的企業(yè)，負(fù)責(zé)人熊毛正展示一款以“中秋小團(tuán)圓”為主題的盒子燈。這家企業(yè)最初做金屬玩具代加工，直到2006年開始嘗試將國風(fēng)元素融入產(chǎn)品中。
東莞市石排鎮(zhèn)某潮玩企業(yè)負(fù)責(zé)人 熊毛：（當(dāng)時(shí)）市面上極少發(fā)現(xiàn)有中國元素的玩具，所以當(dāng)時(shí)我們就在思考，能不能夠用我們自己工廠的金屬加工的工藝來做一款我們中國元素的玩具。我們第一款產(chǎn)品是我們的美猴王，當(dāng)時(shí)也在市場上引起了非常大的轟動，在最開始創(chuàng)作的時(shí)候是沒有想到的。
古建筑、大美非遺等多個系列的金屬潮玩產(chǎn)品，讓公眾在自己動手組裝的過程中，體驗(yàn)傳統(tǒng)文化的魅力。
東莞市石排鎮(zhèn)某潮玩企業(yè)負(fù)責(zé)人 熊毛：像我們東莞的國家級的非遺千腳燈，銷售賣到日本的時(shí)候，他們覺得非常地精美。我們再給他去介紹千腳燈的歷史，講到文天祥，他們再看到（燈）的時(shí)候，更觸動到他們的是背后所蘊(yùn)含的這種豐富的文化底蘊(yùn)和我們的這種民族精神。
打造全產(chǎn)業(yè)集群 小鎮(zhèn)“鏈”就大產(chǎn)業(yè)
從冬奧會吉祥物冰墩墩，到全球熱銷的泡泡瑪特，很多現(xiàn)象級潮玩IP背后，都有著東莞石排鎮(zhèn)的印記。自上世紀(jì)80年代以來，石排鎮(zhèn)的玩具生產(chǎn)便已起步，而近年來，潮玩產(chǎn)業(yè)迅速崛起，已經(jīng)形成了從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)、從研發(fā)到銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈集。
在石排鎮(zhèn)一家規(guī)模較大的潮玩用品設(shè)計(jì)生產(chǎn)企業(yè)，一款最新的AI互動潮玩形象正在進(jìn)行測試中。
高永光介紹，以前他們只做傳統(tǒng)玩具的代工，但近年來，隨著年輕人對情緒價(jià)值和潮流的需求不斷提升，企業(yè)抓住了這一趨勢，成立了200人的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和600人的生產(chǎn)隊(duì)伍，快速推出了包括盲盒、太空艙、手辦等系列原創(chuàng)IP。
東莞市石排鎮(zhèn)某潮玩用品企業(yè)生產(chǎn)部門經(jīng)理 高永光：現(xiàn)在的產(chǎn)品更新?lián)Q代特別快，我們基本上每周都要開兩三次會，都在一起集思廣益，想一些新的點(diǎn)子。每一年都會絞盡腦汁研發(fā)幾十款新的產(chǎn)品。
在石排鎮(zhèn)，像這樣從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)的全能型潮玩企業(yè)比比皆是，石排鎮(zhèn)潮玩產(chǎn)業(yè)負(fù)責(zé)人劉雪儀告訴記者，在當(dāng)?shù)刂車?平方公里范圍內(nèi)，可以高效滿足潮玩產(chǎn)品設(shè)計(jì)、打樣、生產(chǎn)、銷售的全鏈條需求。劉雪儀對今年初電影《哪吒2》上映時(shí)的景象記憶猶新，當(dāng)時(shí)正值春節(jié)假期，東莞市多家潮玩企業(yè)突然接到了上億元的IP衍生品訂單，產(chǎn)能告急的求助信息如雪片一樣發(fā)到了她面前。
東莞市石排鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展局潮玩負(fù)責(zé)人 劉雪儀：前前后后打了300個電話，開模的時(shí)間的話以往是45天左右，當(dāng)時(shí)的話，縮短到10天就交付了。
目前，石排鎮(zhèn)正在打造潮玩AI設(shè)計(jì)中心，企業(yè)48小時(shí)內(nèi)就能完成打樣、72小時(shí)進(jìn)入量產(chǎn)階段，生產(chǎn)效率預(yù)計(jì)將再提升20%。為保護(hù)潮玩行業(yè)的自主IP知識產(chǎn)權(quán)，當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門成立了全國首個技術(shù)性貿(mào)易評議工作站潮玩服務(wù)站，為企業(yè)提供國際貿(mào)易技術(shù)支持。
東莞海關(guān)關(guān)長 潘英啟：我們潮玩工作站成立以來，已經(jīng)指導(dǎo)企業(yè)將100多個自主的IP在海關(guān)備案，制定了潮玩在化學(xué)安全（方面）的性能標(biāo)準(zhǔn)，下一步，我們將制定潮玩全行業(yè)的一個標(biāo)準(zhǔn)，讓我們中國的潮玩標(biāo)準(zhǔn)走向世界。
數(shù)智革新 激活潮玩生產(chǎn)新動能
曾經(jīng)石排鎮(zhèn)的潮玩制造業(yè)是勞動密集型產(chǎn)業(yè)，但現(xiàn)在，數(shù)字智能設(shè)備的引入，提升了產(chǎn)品品質(zhì)，降低了勞動強(qiáng)度，潮玩產(chǎn)業(yè)正向著技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)邁進(jìn)。
田軍章是石排鎮(zhèn)一家潮玩生產(chǎn)企業(yè)噴繪生產(chǎn)線的負(fù)責(zé)人，以前噴繪工序主要靠手工操作，不僅勞動環(huán)境惡劣，產(chǎn)品的誤差也經(jīng)常能夠達(dá)到1厘米。近年來企業(yè)逐步引入了數(shù)字化設(shè)備，目前噴繪的精度已經(jīng)控制在了1毫米以內(nèi)。
東莞市石排鎮(zhèn)某潮玩生產(chǎn)企業(yè)噴繪生產(chǎn)線負(fù)責(zé)人 田軍章：最開始也還蠻難的，一個新產(chǎn)品就是要自己編（程序），X軸、Y軸、Z軸之類的設(shè)定一個點(diǎn)位。至少要半年時(shí)間，之后差不多就熟練了。
田軍章告訴記者，引入數(shù)字化設(shè)備后，工人的工作強(qiáng)度已經(jīng)明顯下降，但對工藝精準(zhǔn)度的要求卻越來越高。
東莞市石排鎮(zhèn)某潮玩生產(chǎn)企業(yè)噴繪生產(chǎn)線負(fù)責(zé)人 田軍章：早上一上班的話就要檢查一遍設(shè)備，看一下噴出來的效果有沒有（問題）。你要是一個稍不留神的話，可能就壞一整批出來了。
如今，潮玩制造正在向高精度邁進(jìn)。這家以金屬薄片為核心材料生產(chǎn)拼裝玩具的企業(yè)，利用蝕刻工藝，在厚度僅有0.3毫米的黃銅薄片上精準(zhǔn)切割出比米粒還小的卡扣。這些極其精密的配件，經(jīng)過拼裝，就能變成精美的文創(chuàng)產(chǎn)品。
東莞市石排鎮(zhèn)某潮玩企業(yè)負(fù)責(zé)人葉祖威：我的加工的精細(xì)度可以達(dá)到0.02（毫米），其實(shí)就接近一張A4紙的（厚度）。哪怕你要一條頭發(fā)絲這么寬的一條絲帶，它都可以在蝕刻片上面直接給你蝕刻出來。
記者：咱們現(xiàn)在在做哪一方面的技術(shù)的突破？
東莞市石排鎮(zhèn)某潮玩企業(yè)負(fù)責(zé)人葉祖威：因?yàn)槭忻嫔贤ㄓ玫闹墓に?，多次折彎的情況下，表面的金屬著色它會掉。我們自主在研發(fā)抗扭彎的著色工藝。
東莞市潮玩協(xié)會執(zhí)行秘書長 童淵：近幾年，東莞上（規(guī)模）的企業(yè)的話60%以上已經(jīng)投入了數(shù)字化跟智能化這方面的設(shè)備?，F(xiàn)在還有30%（的企業(yè)）將往3.0（版本）去走，更多的機(jī)器人設(shè)備要進(jìn)來。另外用更多的AI去做IP的運(yùn)營。
?。偱_央視記者 王晨 東莞臺）