江蘇徐州：“小縣城”撬動(dòng)“大市場(chǎng)”，讓“縣域經(jīng)濟(jì)”迸發(fā)巨大活力
來(lái)源： 徐州日?qǐng)?bào)
2025-09-21 21:47:00
《提振消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)方案》提出，“支持新型消費(fèi)加快發(fā)展”“深入實(shí)施縣域商業(yè)建設(shè)行動(dòng)和‘千集萬(wàn)店’改造提升”，縣域經(jīng)濟(jì)迎來(lái)新一輪發(fā)展機(jī)遇。電商平臺(tái)加速普及、物流體系持續(xù)完善、“國(guó)補(bǔ)”等政策精準(zhǔn)觸達(dá)、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)……當(dāng)新型城鎮(zhèn)化遇見(jiàn)鄉(xiāng)村振興，徐州縣域消費(fèi)市場(chǎng)的巨大活力便被激發(fā)出來(lái)。
新業(yè)態(tài)引領(lǐng)縣城消費(fèi)新潮流
精品咖啡、潮流買(mǎi)手店、體驗(yàn)式娛樂(lè)、創(chuàng)意市集……這些曾被視為一線城市的消費(fèi)符號(hào)，如今已在徐州的縣城落地生根，引領(lǐng)縣域消費(fèi)新風(fēng)尚。
位于豐縣的Wu You Bar是一家以共享小院模式為依托打造的動(dòng)漫搖滾風(fēng)HomeBar（家庭酒吧）。這種將酒吧與家庭氛圍相結(jié)合，以“低度酒”+“輕社交”為經(jīng)營(yíng)理念的新型消費(fèi)模式正在席卷縣城。
走進(jìn)Wu You Bar，熱血的搖滾音樂(lè)、高顏值的特調(diào)飲品、精心布置的“客廳化”空間，瞬間將人帶入一個(gè)輕松愜意的空間。
“租下這個(gè)院子的初衷就是想把這里變成一個(gè)開(kāi)放的社交平臺(tái)，讓潮牌、谷子店、咖啡簡(jiǎn)餐等多元業(yè)態(tài)入駐?！钡曛骼詈蜐?rùn)介紹道，店內(nèi)還會(huì)定期舉辦音樂(lè)會(huì)、主題轟趴，跨年時(shí)還會(huì)策劃cosplay（扮裝）活動(dòng)，吸引不少當(dāng)?shù)氐哪贻p人前來(lái)消費(fèi)。
而在邳州市議堂鎮(zhèn)龔湖村，“半隱田野”鄉(xiāng)村咖啡館則成為另一道風(fēng)景線。農(nóng)閑時(shí)，村民和周邊游客走進(jìn)田野邊的咖啡館，點(diǎn)一杯手沖咖啡，翻一本閑書(shū)，享受慢時(shí)光?！按蹇А辈粌H提供飲品，更承載著人們對(duì)品質(zhì)生活的追求，成為鄉(xiāng)村文旅的新亮點(diǎn)。
▲邳州市議堂鎮(zhèn)龔湖村“半隱田野”鄉(xiāng)村咖啡館
這些新業(yè)態(tài)的興起，打破了縣域消費(fèi)“單一化”“傳統(tǒng)化”的舊有印象。它們將一線城市的消費(fèi)理念與本地生活融合，注重空間設(shè)計(jì)、情緒價(jià)值和社交屬性，精準(zhǔn)契合了年輕群體對(duì)“高顏值+高性價(jià)比”消費(fèi)體驗(yàn)的雙重需求。
同時(shí)，借助小紅書(shū)、抖音等社交平臺(tái)的傳播，這些新業(yè)態(tài)迅速形成“打卡效應(yīng)”，吸引跨區(qū)域客流，帶動(dòng)周邊消費(fèi)。
從縣城到鄉(xiāng)村，新業(yè)態(tài)正以多元化、品質(zhì)化、場(chǎng)景化的特點(diǎn)，不斷激發(fā)縣域消費(fèi)活力，推動(dòng)小城生活向更豐富、更精致的方向升級(jí)，真正讓“詩(shī)與遠(yuǎn)方”近在咫尺。
智慧物流暢通城鄉(xiāng)消費(fèi)脈絡(luò)
在邳州市新河鎮(zhèn)的鄉(xiāng)間小路上，一輛白色無(wú)人快遞車(chē)正沿著村道平穩(wěn)前行。車(chē)頂?shù)募す饫走_(dá)精準(zhǔn)識(shí)別著前方路況，貨艙內(nèi)整齊碼放著數(shù)十個(gè)包裹，目的地是街西村服務(wù)點(diǎn)。
目前，邳州市率先在新河、八路兩鎮(zhèn)試點(diǎn)無(wú)人車(chē)投遞，不僅節(jié)省了人力成本，單日配送效率也提升三倍，讓偏遠(yuǎn)村落的包裹也能快速觸達(dá)。
這正是徐州加快構(gòu)建縣鄉(xiāng)村三級(jí)智慧物流網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)縮影。在邳州市議堂鎮(zhèn)潘莊村的“交控慧生活”便利店里，快遞架與貨架比鄰而居，村民買(mǎi)完醬油順手取走包裹，已成為日常。
“以前取快遞得騎電動(dòng)車(chē)跑到鎮(zhèn)上，現(xiàn)在公交車(chē)直接送到，太方便了！”潘莊村村民王女士正從便利店的貨架上取回她的網(wǎng)購(gòu)包裹。
這一切的背后，是“快遞+商超+公交”多業(yè)態(tài)融合的創(chuàng)新實(shí)踐。依托鎮(zhèn)村公交富余運(yùn)力，邳州交控集團(tuán)將快遞配送嵌入城鄉(xiāng)客運(yùn)班線，實(shí)現(xiàn)“一車(chē)多用”；建成120家集快遞收發(fā)、商品零售于一體的綜合服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，覆蓋全市25個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，讓村民取件距離壓縮至2公里以內(nèi)。
物流暢通，不僅方便“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”，更打開(kāi)了“賣(mài)賣(mài)賣(mài)”的新路子。作為“中國(guó)蔬菜之鄉(xiāng)”，近年來(lái)，銅山區(qū)升級(jí)區(qū)級(jí)共配中心，配備自動(dòng)化分揀設(shè)備，建成25個(gè)鎮(zhèn)級(jí)寄遞物流服務(wù)站、273個(gè)村級(jí)寄遞物流服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，打通農(nóng)產(chǎn)品上行通道。
借助“農(nóng)村物流+電商”模式，銅山區(qū)的農(nóng)戶通過(guò)直播帶貨、社群營(yíng)銷(xiāo)，依托村里的農(nóng)村物流服務(wù)站，將新鮮蔬菜銷(xiāo)往全國(guó)。系統(tǒng)運(yùn)行以來(lái)，全區(qū)農(nóng)產(chǎn)品上行時(shí)效平均縮短24小時(shí)，物流成本降低25%。
據(jù)了解，截至2024年年底，徐州市已建成運(yùn)營(yíng)縣級(jí)農(nóng)村物流服務(wù)中心16個(gè)、鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）級(jí)物流服務(wù)站135個(gè)，縣、鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）級(jí)物流服務(wù)節(jié)點(diǎn)覆蓋率100%；村級(jí)物流服務(wù)點(diǎn)1957個(gè)，村級(jí)物流服務(wù)覆蓋率達(dá)95%以上。
一頭上行，一頭下行，智慧物流正加速推動(dòng)城鄉(xiāng)消費(fèi)雙向奔赴。
連鎖品牌下沉提升消費(fèi)品質(zhì)
“叮咚——”一聲清脆提示音，新沂市文博廣場(chǎng)Tims天好咖啡店的接單系統(tǒng)再次跳出新訂單。店員熟練地在咖啡機(jī)前操作，幾位年輕人正舉著咖啡杯拍照打卡。“沒(méi)想到縣城也能喝到國(guó)際品牌的現(xiàn)磨咖啡，味道一點(diǎn)不輸大城市！”市民孫天樂(lè)笑著說(shuō)道。
近年來(lái)，隨著交通物流體系不斷完善和居民消費(fèi)能力持續(xù)提升，徐州市各縣（市、區(qū)）迎來(lái)了品牌“入駐潮”。從新式茶飲、連鎖火鍋到智能家電、新能源汽車(chē)，越來(lái)越多知名連鎖品牌將觸角延伸至縣域市場(chǎng)。
這不僅極大豐富了本地消費(fèi)供給，也為縣域商業(yè)體系的轉(zhuǎn)型升級(jí)注入了新動(dòng)能。大型購(gòu)物中心、商業(yè)步行街相繼落成，原本零散分布的街邊小店逐漸被標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化的連鎖門(mén)店所取代。運(yùn)營(yíng)管理日趨規(guī)范，供應(yīng)鏈效率不斷提升，消費(fèi)場(chǎng)景持續(xù)創(chuàng)新，縣域商業(yè)設(shè)施正從傳統(tǒng)模式向現(xiàn)代化、體驗(yàn)式方向加速轉(zhuǎn)型。
以睢寧縣為例，經(jīng)過(guò)多年持續(xù)推進(jìn)縣域商業(yè)體系建設(shè)，如今睢寧已形成“南有興美城市廣場(chǎng)、中有太平洋購(gòu)物廣場(chǎng)和愛(ài)尚城購(gòu)物廣場(chǎng)、北有萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)”的綜合商貿(mào)格局，顯著提升了當(dāng)?shù)鼐用竦南M(fèi)能級(jí)和生活品質(zhì)。
▲睢寧興美城市廣場(chǎng)人潮涌動(dòng)
據(jù)睢寧興美城市廣場(chǎng)總經(jīng)理李寶光介紹，隨著消費(fèi)市場(chǎng)的不斷升級(jí)，興美廣場(chǎng)充分結(jié)合線上線下資源，引進(jìn)眾多潮流品牌，不斷打造首店經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅餐飲、先鋒娛樂(lè)，在吸引客流的同時(shí)極大地提升品牌銷(xiāo)售，引領(lǐng)城市新風(fēng)尚。
當(dāng)縣城的街頭飄起精品咖啡的醇香，當(dāng)無(wú)人快遞車(chē)穿梭于鄉(xiāng)間小路，當(dāng)國(guó)際品牌與本土煙火氣在街角相遇，徐州縣域消費(fèi)正呈現(xiàn)出前所未有的活力。這背后，是新業(yè)態(tài)的蓬勃興起、物流體系的智慧升級(jí)、商業(yè)形態(tài)的迭代變革，更是年輕一代對(duì)美好生活的追求與創(chuàng)造。
“縣”在進(jìn)行時(shí)，不止于“買(mǎi)”，更在于對(duì)美好生活的共同追求。隨著城鄉(xiāng)要素流動(dòng)更加暢通，消費(fèi)場(chǎng)景日益多元，徐州的縣域市場(chǎng)正以開(kāi)放、包容、創(chuàng)新的姿態(tài)，書(shū)寫(xiě)屬于小城的“大消費(fèi)”故事。
記者 鄧璇
編輯 李璐