一場(chǎng)“溢出”上海的書(shū)展，如何激活千年烏鎮(zhèn)的閱讀基因
來(lái)源： 澎湃新聞
2025-08-18 20:53:00
時(shí)間回到2004年，相信任何人步入首屆上海書(shū)展，都會(huì)為這“奇觀”大吃一驚：
一條長(zhǎng)54米、寬3.1米的微縮“福州路”被“搬”進(jìn)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，杏花樓旁的粵菜館曾是魯迅先生經(jīng)常光顧的北新書(shū)局，美術(shù)用品商店西側(cè)竟是巴金創(chuàng)辦的文化生活出版社，河南路口的大樓居然是大名鼎鼎的中華書(shū)局和商務(wù)印書(shū)館舊址……
這條貫通古今、穿越時(shí)空的“書(shū)街”，是上海書(shū)展的開(kāi)端。讓讀者在優(yōu)質(zhì)的閱讀場(chǎng)景中享受書(shū)香氛圍，也是一直以來(lái)上海書(shū)展“隱秘的渴望”。
2004年后的20年，上海書(shū)展用自己的發(fā)展史告訴我們，上海展覽中心這幢占地9.3萬(wàn)平方米的蘇維埃巴洛克宏偉建筑，早已盛不下滿城書(shū)香。與其執(zhí)著地把讀書(shū)地標(biāo)“搬”入上海展覽中心，不如破壁突圍，從單一的展會(huì)轉(zhuǎn)向超級(jí)文化樞紐，讓各類(lèi)書(shū)展分會(huì)場(chǎng)無(wú)遠(yuǎn)弗屆。
今年的上海書(shū)展不僅讓“福州路”書(shū)城真正成為書(shū)展主會(huì)場(chǎng)，更是走出城市，淌進(jìn)千年水鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)。
以“大城小鎮(zhèn) 悅心閱讀”為主題的上海書(shū)展分會(huì)場(chǎng)“烏鎮(zhèn)閱讀節(jié)”，將上海書(shū)展的文化資源優(yōu)勢(shì)與烏鎮(zhèn)的江南水鄉(xiāng)文旅場(chǎng)景深度結(jié)合，為長(zhǎng)三角一體化發(fā)展注入書(shū)香動(dòng)能。
2025上海書(shū)展分會(huì)場(chǎng)“烏鎮(zhèn)閱讀節(jié)” 本文圖片均由活動(dòng)主辦方提供
下一站，烏鎮(zhèn)
2024年，書(shū)展20周年，舉辦了一場(chǎng)別開(kāi)生面的回顧展，縱觀20年進(jìn)化史，關(guān)鍵詞是“溢出效應(yīng)”。
2004年，主管單位大膽革新——在面向出版行業(yè)的“上海圖書(shū)訂貨會(huì)”基礎(chǔ)上，首次向公眾敞開(kāi)大門(mén)。上海書(shū)展由專(zhuān)業(yè)“溢出”向大眾，成為貫通寫(xiě)書(shū)人、出書(shū)人、賣(mài)書(shū)人與讀書(shū)人的綜合平臺(tái)，打開(kāi)了連接行業(yè)與大眾的全新格局。
經(jīng)過(guò)20年的精心打造，上海書(shū)展成長(zhǎng)為我國(guó)年度重要圖書(shū)新品首發(fā)地、面向個(gè)體讀者的閱讀風(fēng)向標(biāo)，全國(guó)最具影響的圖書(shū)展會(huì)之一。
書(shū)展的“溢出效應(yīng)”也與文旅商體展深度融合。據(jù)行業(yè)內(nèi)人士統(tǒng)計(jì)，讀者花費(fèi)10元門(mén)票進(jìn)入上海書(shū)展現(xiàn)場(chǎng)、帶走約140元的圖書(shū)或文創(chuàng)產(chǎn)品，2024上海書(shū)展線下圖書(shū)銷(xiāo)售總碼洋4981萬(wàn)元，較2023年增長(zhǎng)約35%，文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售收入576萬(wàn)元。
與此同時(shí)，上海書(shū)展也在尋找著承接“溢出效應(yīng)”的優(yōu)質(zhì)“容器”，先是不再囿于一城一地，大幅度提升全國(guó)性元素，后又通過(guò)引入主賓省模式，使上海書(shū)展呈現(xiàn)更加開(kāi)放多元的文化氣象。此后在主會(huì)場(chǎng)之外設(shè)立分會(huì)場(chǎng)，書(shū)香開(kāi)始彌漫全城。
2019年，上海書(shū)展實(shí)現(xiàn)了實(shí)體分會(huì)場(chǎng)“走出去”，在江蘇、浙江、安徽、北京、天津、河北等全國(guó)26個(gè)省市的中心城市的約50家門(mén)店設(shè)立書(shū)展分會(huì)場(chǎng)，將上海書(shū)展推薦的100種滬版精品圖書(shū)在分會(huì)場(chǎng)做專(zhuān)區(qū)展銷(xiāo)。
?書(shū)展20周年后的新起點(diǎn)，“溢出”的方向指向水鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)。今年烏鎮(zhèn)首次成為上海書(shū)展分會(huì)場(chǎng)，創(chuàng)新性地將閱讀從“場(chǎng)館活動(dòng)”轉(zhuǎn)化為自然的生活體驗(yàn)，精心打造“閱讀花園”“數(shù)字閱讀”“名家對(duì)談”等特色活動(dòng)，漫步于烏鎮(zhèn)的小橋流水間，游客有機(jī)會(huì)與各種閱讀活動(dòng)不期而遇，在枕水人家的靜謐氛圍里感受文字的溫度。
上海書(shū)展以書(shū)本為原點(diǎn)，卻早已超越紙張；它誕生于展館，卻將書(shū)香灑滿街巷——因?yàn)檎嬲拈喿x基因，永遠(yuǎn)在尋找下一個(gè)錨點(diǎn)，在流動(dòng)的時(shí)代里生生不息。
游客在烏鎮(zhèn)的書(shū)店內(nèi)看書(shū)
大城小鎮(zhèn)，水脈相連，文心相通
溢出之外，是文化的共生。
烏鎮(zhèn)與上海的文化紐帶，其淵源可追溯至更早的歲月。靈秀的水系不僅塑造了古鎮(zhèn)肌理，更深深滋養(yǎng)了文學(xué)巨匠茅盾的創(chuàng)作靈魂。故鄉(xiāng)的市井生活與水鄉(xiāng)風(fēng)物，成為《春蠶》《林家鋪?zhàn)印返茸髌返孽r活素材，其中對(duì)蠶桑習(xí)俗、方言土白的細(xì)膩描繪，無(wú)不浸透著江南水鄉(xiāng)的生命密碼。
1916年，茅盾溯流而上，踏入上海商務(wù)印書(shū)館。在這里，他倡導(dǎo)“為人生”的現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作，將對(duì)水鄉(xiāng)的微觀觀察，升華為對(duì)時(shí)代的宏大吶喊。其代表作《子夜》聚焦上海民族資本家的命運(yùn)沉浮，深刻揭示社會(huì)的深層矛盾，完成了對(duì)故鄉(xiāng)經(jīng)驗(yàn)的都市升華與重構(gòu)。
烏鎮(zhèn)靈動(dòng)本真的?“水”?，與上海包容變革的?“?！?，在茅盾的精神圖譜中交融激蕩，彰顯出同源文化基因的旺盛生命力。
這條文化紐帶亦在另一位烏鎮(zhèn)之子——木心身上延續(xù)。1965年底，木心從任職單位抽調(diào)，受命擔(dān)任一項(xiàng)重要工藝美術(shù)展覽的“總體設(shè)計(jì)”。頗具意味的是，展覽的舉辦地中蘇友好大廈（今上海展覽中心），正是后來(lái)上海書(shū)展的主場(chǎng)。這一經(jīng)歷，成為木心寓居上海時(shí)期藝術(shù)實(shí)踐的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，為其在工藝美術(shù)領(lǐng)域的卓越地位奠定了基礎(chǔ)，也無(wú)形中串聯(lián)起兩地文化能量流轉(zhuǎn)的軌跡。
在今日的烏鎮(zhèn)，深厚的文化積淀絕非靜態(tài)的遺產(chǎn)。從昭明太子讀書(shū)處的千年文脈，到茅盾筆下的文學(xué)故鄉(xiāng)，歷史文本正轉(zhuǎn)化為可沉浸感知的在場(chǎng)體驗(yàn)。此次“烏鎮(zhèn)閱讀節(jié)”重映茅盾小說(shuō)改編電影《子夜》，讓經(jīng)典影像在古鎮(zhèn)的露天星空下流淌，勾連起水鄉(xiāng)夜景與文學(xué)記憶；葉兆言《璩家花園》簽售會(huì)、江南文學(xué)主題直播等活動(dòng)，則讓當(dāng)代創(chuàng)作與古鎮(zhèn)千年文脈同頻共振，生動(dòng)詮釋著文化生命的延續(xù)與創(chuàng)新，也在召喚我們以“枕水慢讀”的姿態(tài)，重返文化基因的精神原鄉(xiāng)。
共鑄文化磁場(chǎng)
在烏鎮(zhèn)之前，上海書(shū)展分別在福建三明、新疆喀什開(kāi)設(shè)過(guò)分會(huì)場(chǎng)，發(fā)揮滬版精品圖書(shū)文化溢出效應(yīng)，而此次，千年水鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)接過(guò)接力棒，開(kāi)啟更為深度的文化共振。
文化是一個(gè)小鎮(zhèn)最大的IP。小橋流水是江南小鎮(zhèn)的共性，只有文化，塑造了古鎮(zhèn)各不相同的氣質(zhì)。古鎮(zhèn)的復(fù)興，也向來(lái)不止于磚瓦梁椽的重建，而在于其肌理中流淌的文化血脈的蘇醒與傳承——這正是烏鎮(zhèn)旅游創(chuàng)始人陳向宏堅(jiān)守的初心。
以戲劇節(jié)、藝術(shù)展聞名的烏鎮(zhèn)，引入書(shū)展填補(bǔ)“慢閱讀”文化空白，相互賦能更為長(zhǎng)效的文化價(jià)值。
此次烏鎮(zhèn)閱讀節(jié)，聚焦文化潛能，借勢(shì)上海書(shū)展豐厚的文化資源，依托千年古鎮(zhèn)獨(dú)有的文旅場(chǎng)景，于場(chǎng)館禮堂間、亭臺(tái)水榭處，精心構(gòu)筑全域化閱讀空間。
傳統(tǒng)書(shū)展常將閱讀囿于封閉展館，烏鎮(zhèn)閱讀節(jié)的“閱讀花園”則徹底消融這道邊界。閱讀從“場(chǎng)館活動(dòng)”蛻變?yōu)樽匀涣魈实纳铙w驗(yàn)。這些空間既承載著水鄉(xiāng)千年的文脈積淀，亦為讀者敞開(kāi)自由交流的平臺(tái)。
為點(diǎn)燃全民閱讀熱情，首屆烏鎮(zhèn)閱讀節(jié)聯(lián)袂閱文集團(tuán)、帆書(shū)、B站等先鋒力量，打造多元沉浸式體驗(yàn)。文學(xué)本無(wú)藩籬，經(jīng)典與流行在此共鳴。閱文旗下現(xiàn)象級(jí)IP《詭秘之主》空降日月廣場(chǎng)，奇幻場(chǎng)景高度還原，邀粉絲步入異想世界；現(xiàn)場(chǎng)掃碼即可同步開(kāi)啟線上聽(tīng)書(shū)之旅，雙重維度交織閱讀樂(lè)趣。
“烏鎮(zhèn)閱讀節(jié)”活動(dòng)宣傳海報(bào)
烏鎮(zhèn)閱讀節(jié)將從8月13日開(kāi)始一直持續(xù)到19日，與2025上海書(shū)展舉辦時(shí)間保持一致，這也是上海書(shū)展與烏鎮(zhèn)文旅場(chǎng)景深度結(jié)合的一次突破性嘗試，不僅將書(shū)展品牌輻射至長(zhǎng)三角，更希冀通過(guò)“文化+旅游”的跨域模式，樹(shù)立文旅商體展融合新典范，進(jìn)一步貫徹長(zhǎng)三角文化一體化的愿景。
未來(lái)，烏鎮(zhèn)將在全域植入創(chuàng)新閱讀場(chǎng)景，持續(xù)釋放書(shū)香“磁場(chǎng)”。讓整座古鎮(zhèn)成為一本“打開(kāi)的書(shū)”，讓駐足與翻閱成為隨時(shí)發(fā)生的事。這座有故事的古鎮(zhèn)，正將“閱讀”變?yōu)樗男鹿适拢鹤x過(guò)，就永駐心間；來(lái)過(guò)，便未曾離開(kāi)。