【中國那些事兒】美媒：以中式美學(xué)和特色脫穎而出 中國消費(fèi)者愈發(fā)青睞本土奢侈品牌
來源： 中國日報網(wǎng)
2025-07-30 09:35:00
中國日報網(wǎng)7月29日電 美國《華爾街日報》網(wǎng)站28日刊文稱，現(xiàn)如今，越來越多的中國本土品牌憑借著充滿中式美學(xué)和特色的靈感設(shè)計(jì)愈發(fā)受到中國消費(fèi)者的青睞。與此同時，中國消費(fèi)者向本土品牌的轉(zhuǎn)變也正在更多領(lǐng)域顯現(xiàn)。
35歲的周女士表示，自己跟許多人一樣，曾經(jīng)覺得黃金飾品不夠時尚。然而，在看到老鋪黃金設(shè)計(jì)的掐絲花戒、葫蘆形吊墜和鳳凰頭飾之后，她的想法徹底改變了?！熬褪呛軙r尚?！彼f，“現(xiàn)在我們有了自己的奢侈品金飾，作為時尚愛好者，我怎么會不買呢？”
文章稱，該品牌在線上線下的熱度都非常高，時常會有消費(fèi)者在門店排起長隊(duì)。周女士購買的蝴蝶形吊墜，就是在線下門店排了一個多小時才買到的。
咨詢機(jī)構(gòu)數(shù)字奢侈品集團(tuán)的高管雅克·魯瓦藏（Jacques Roizen）認(rèn)為：“中國消費(fèi)者正日益青睞那些尊重傳統(tǒng)的品牌。該品牌憑借其產(chǎn)品的歷史底蘊(yùn)與中式傳統(tǒng)工藝脫穎而出?！?/p>
不止于黃金飾品，中國消費(fèi)者對本土奢侈品牌的青睞正延伸至更多領(lǐng)域。文章提到，2013年成立的中國本土輕奢品牌山下有松，以其簡約優(yōu)雅的靜奢風(fēng)設(shè)計(jì)受到不少消費(fèi)者的追捧。
還有許多消費(fèi)者正從國際彩妝護(hù)膚品牌轉(zhuǎn)向高端國貨品牌，天貓官方數(shù)據(jù)顯示，高端美妝持續(xù)增長，在國貨品牌中，某彩妝師品牌增長超70%，成為增長最快的品牌之一。
32歲的張女士表示，過去自己不太會關(guān)注本土品牌的護(hù)膚和彩妝，但現(xiàn)在是它們的粉絲?！凹热徽业搅诉m合自己又相對優(yōu)惠的選擇，就很難再改回去了?！彼f。
文章還提到，上述金飾品牌已于去年在香港上市，股價飆升，公司市值超過150億美元。今年6月，該品牌還在新加坡開設(shè)了首家海外門店，下一步還將進(jìn)軍日本市場。
對于外國消費(fèi)者，特別是西方消費(fèi)者，是否準(zhǔn)備好接受基于中國傳統(tǒng)文化和美學(xué)的產(chǎn)品和設(shè)計(jì)的疑問，貝恩咨詢（Bain）顧問克勞迪婭·達(dá)爾皮齊奧（Claudia D'Arpizio）表示，LABUBU的成功表明，Z世代消費(fèi)者很愿意購買中國產(chǎn)品。
（編譯：高琳琳 編輯：齊磊 馬芮）