微觀國慶音樂節(jié)：“首秀狂歡” 下的流量博弈
來源： 紫牛新聞
2025-10-03 10:37:00
2025 年國慶假期才過去兩天，音樂節(jié)市場已經(jīng)頻頻以 “首秀” 為關(guān)鍵詞掀起熱潮。這既為市場注入新鮮活力，也將演出行業(yè)的流量依賴、專業(yè)爭議與契約漏洞推向臺前，成為檢驗行業(yè)健康度的一場 “壓力測試”。
相較于今年五一檔 “演員跨界” 的泛化趨勢，國慶音樂節(jié)的跨界路徑更趨精準(zhǔn)：“首秀” 不再是簡單的身份轉(zhuǎn)換，而是被打造成兼具話題性與儀式感的 “流量入口”。侯明昊以 “音樂敘事者” 為定位，將首秀設(shè)計成實時微電影式演出，用鏡頭語言串聯(lián)表演；展軒在南京咪豆音樂節(jié)帶來《別怕變老》等歌曲，借舞臺強化劇作積累的觀眾緣。
同時，B 站 UP 主李滇滇、05 后女團(tuán) A2O MAY 則試圖打通線上流量與線下演出的壁壘，讓圈層熱度轉(zhuǎn)化為現(xiàn)場聲量。因飾演草根逆襲角色 “吳所畏” 爆火的梓渝，在國慶檔拿下太湖灣音樂節(jié)、瀘州音樂節(jié)等 3 場演出，成為跨界陣營中的 “熱門選手”。
這種 “首秀即賣點” 的邏輯，本質(zhì)是演出市場同質(zhì)化競爭下，主辦方對差異化流量的主動追逐。據(jù)不完全統(tǒng)計，年初在《歌手2025》拿下歌王的陳楚生，國慶八天共有5場音樂節(jié)通告。薛之謙在國慶期間約有6音樂節(jié)；二手玫瑰國慶期間約有5場音樂節(jié)演出；黃子弘凡國慶期間約有4場演出。當(dāng)資深樂隊與歌手檔期趨于飽和，自帶粉絲基礎(chǔ)的跨界藝人便成了 “性價比優(yōu)選”，既降低宣發(fā)成本，又能快速收割話題熱度。
流量狂歡的背后，行業(yè)隱憂正以更尖銳的方式顯現(xiàn)。表演因 “專業(yè)度不足” 被吐槽 “難聽” 登上熱搜，直接戳中跨界演出的核心爭議：當(dāng) “首秀” 成為優(yōu)先級，音樂本身的品質(zhì)是否被置于次要位置？揚州棗林灣音樂節(jié)曝光的 “坐地起價” 風(fēng)波，將行業(yè)誠信危機推向輿論焦點 —— 某青年首秀嘉賓的團(tuán)隊在與主辦方推進(jìn)合作近兩個月后，于官宣前一天以 “合作條件不匹配” 要求提價，遭拒后又以 “藝人才藝不成熟”“藝人不認(rèn)可條件” 等理由施壓，甚至威脅延期或取消演出。
此前也曾出現(xiàn)音樂節(jié)臨時取消的情況，這暴露了產(chǎn)業(yè)鏈的脆弱性：部分主辦方為搶占流量省略規(guī)范合同流程，僅以 “框架協(xié)議” 推進(jìn)合作；藝人團(tuán)隊則將 “首秀” 視為議價籌碼，無視前期約定的契約精神。法律界人士指出，此類糾紛不僅讓主辦方的前期投入面臨打水漂風(fēng)險，更會動搖行業(yè)賴以生存的信任根基，當(dāng) “才藝不成熟” 能成為臨時加價的借口，當(dāng)口頭約定可被隨意推翻，最終損害的是整個演出市場的可持續(xù)發(fā)展空間。
事實上，國慶音樂節(jié)的種種插曲，正在倒逼行業(yè)重新審視 “流量與專業(yè)” 的平衡關(guān)系。觀眾對“難聽” 的吐槽，本質(zhì)是對 “流量至上、品質(zhì)讓位” 的無聲抵制；對 “坐地起價” 的聲討，反映的是大眾對行業(yè)規(guī)則的基本期待。從市場反饋來看，真正獲得認(rèn)可的，始終是那些兼顧流量與專業(yè)的嘗試：展軒的演出因貼合音樂本身獲得樂迷肯定，黃子弘凡、王北車等偶像歌手在莆田亞太音樂節(jié)與搖滾、民謠樂隊同臺時，也因展現(xiàn)出的適配性弱化了跨界違和感。這恰恰說明，“首秀” 并非原罪，真正的問題在于行業(yè)是否守住了 “音樂為核” 的初心。音樂節(jié)的核心魅力，從來不是明星的 “首秀儀式”，而是現(xiàn)場表演傳遞的情感共鳴與專業(yè)價值。
當(dāng)國慶假期落幕，這場 “首秀潮” 留給行業(yè)的，不應(yīng)只是熱搜話題，更應(yīng)是對發(fā)展邏輯的深刻反思。對主辦方而言，規(guī)范合作流程、建立嚴(yán)格的藝人篩選標(biāo)準(zhǔn)，遠(yuǎn)比追逐短期流量更重要；對跨界藝人來說，“首秀” 是拓展事業(yè)版圖的契機，而非透支口碑的工具，唯有以扎實的音樂功底回應(yīng)舞臺，才能實現(xiàn)從 “跨界” 到 “專業(yè)” 的跨越；對整個行業(yè)而言，需要建立更完善的規(guī)則體系，讓契約精神成為不可觸碰的底線，讓專業(yè)度成為檢驗演出的核心標(biāo)準(zhǔn)。
畢竟，流量可以帶來一時的喧囂，但只有守住音樂的初心、恪守行業(yè)的誠信，才能讓音樂節(jié)市場在熱鬧之后，真正沉淀出持久的口碑與價值。
揚子晚報紫牛新聞記者 張楠
視頻剪輯 趙晨