千萬級網(wǎng)紅“三連封” 網(wǎng)紅圈掀起監(jiān)管風(fēng)暴，釋放了什么信號
來源： 紫牛新聞
2025-09-28 12:11:00
這個九月下半旬，網(wǎng)紅圈掀起了監(jiān)管風(fēng)暴，短短半個月時間，已有三位千萬級網(wǎng)紅連續(xù)被封號禁言。
9月18日，擁有近1200萬粉絲的“嘎子”謝孟偉賬號被封，直接原因是身穿警服進行商業(yè)直播，觸碰了法律紅線和社會底線，造成不良社會影響。9月25日，謝孟偉開小號致歉，懇求大家原諒，但網(wǎng)友不買賬，此前帶貨價格虛高、夸張演繹等爭議問題被再次提出，并指責(zé)他開通新賬號居然第一步就是開通商品櫥窗。
9月24日，全網(wǎng)粉絲近四千萬的博主張雪峰多平臺賬號被禁，他過去靠著精準(zhǔn)踩中教育焦慮的痛點和直言不諱的風(fēng)格走紅，但因“哈理工狗屁都不是”文科專業(yè)總結(jié)成一個字就是舔”“孩子非要報新聞就打暈”等言論被指責(zé)煽動就業(yè)焦慮和學(xué)科歧視，高價的志愿咨詢服務(wù)已然背離了最初教育科普的初心。
9月25日，全網(wǎng)粉絲2400萬的博主藍(lán)戰(zhàn)非賬號也被禁，在他賬號被封禁的前幾日，其此前直播中自曝有上億資產(chǎn)，“一年9位數(shù)，小看我了?！币l(fā)輿論批評，被認(rèn)為是炫富拉仇恨。
千萬級網(wǎng)紅之下，還有多個百萬級、十萬級粉絲的網(wǎng)紅賬號在這個9月變灰了，據(jù)不完全統(tǒng)計包括因“蘋果人、安卓人”的歧視話術(shù)被封的百萬粉網(wǎng)紅戶晨風(fēng)，惡搞王源走紅的“王扁”大號小號一同被封。就在9月28日上午，被質(zhì)疑通過抹黑貴州文旅漲粉后在粉絲群內(nèi)引導(dǎo)大家買炒股課程、違法推薦股票和理財?shù)摹發(fā)ida不是力氣大”賬號被封。
因爭議性事件、言論或觸犯法律、道德紅線的網(wǎng)紅被平臺封禁常有，但在短短半個來月的時間里，接連多個具有相當(dāng)高影響力的頭部網(wǎng)紅被封或被禁言，這在此前鮮少出現(xiàn)。短視頻平臺的推薦機制傾向于高互動內(nèi)容，而“爭議性話題”往往能快速提升播放量，最終形成了“對立言論-高互動-流量-更極端的對立”這樣的惡性循環(huán)，網(wǎng)紅們?yōu)榫S持熱度，不斷突破道德與法律底線，他們深諳算法邏輯，將內(nèi)容異化為“情緒工具”，通過制造對立、煽動焦慮、渲染炫富等方式收割流量，最終陷入“越極端越流量，越流量越極端”的怪圈。
頭部網(wǎng)紅接連被封并非孤立事件，很明顯可以感受到，2025年以來，各大網(wǎng)絡(luò)平臺正在收緊對頭部網(wǎng)紅的監(jiān)管，國家網(wǎng)絡(luò)治理體系也在整體升級。今年9月，中央網(wǎng)信辦在全國范圍內(nèi)部署開展為期2個月的“清朗·整治惡意挑動負(fù)面情緒問題”專項行動，重點整治挑動群體極端對立情緒、污名化炒作、挑動群體矛盾、挑起網(wǎng)絡(luò)暴力、過度渲染消極悲觀情緒等問題。在清朗行動為平臺整治雙管齊下的同時，也應(yīng)該注意到網(wǎng)友們對網(wǎng)紅的包容度顯著降低，張雪峰被封后，網(wǎng)友“賣焦慮終將被反噬”的評論折射出社會對“無底線流量”的抵制與反感，用戶逐漸回歸理性，追求真實、有價值的信息，這一用戶取向的轉(zhuǎn)向，也為未來的短視頻創(chuàng)作者們指出了新的方向。
再多的粉絲也不會成為免死金牌，煽動情緒也不能成為變現(xiàn)快車道，這場網(wǎng)紅圈的監(jiān)管風(fēng)暴傳遞了一個清晰信號：流量經(jīng)濟必須建立在法律、道德與責(zé)任的基石之上，在聚光燈下，唯有真誠與責(zé)任才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
揚子晚報｜紫牛新聞記者沈昭