“蘇超”引爆暑期檔 常州文旅“無中生有”創(chuàng)奇跡
來源： 紫牛新聞
2025-09-15 08:39:00
常州老城廂夜游
文化廣場“野生”音樂會
2025年暑期，常州文旅市場火力全開。憑借“蘇超”賽事流量紅利與創(chuàng)新業(yè)態(tài)融合，常州實(shí)現(xiàn)游客量與消費(fèi)雙增長：7～8月，常州全市12家重點(diǎn)景區(qū)接待游客同比增長23.41%，直接營收增長15.48%。常州正以“賽事+文旅”的創(chuàng)新實(shí)踐，躍升為長三角文旅新地標(biāo)。
賽事引流，把“流量”變“留量”
每當(dāng)“蘇超”比賽日，常州恐龍城迪諾水鎮(zhèn)的巨型屏幕前總是人聲鼎沸。數(shù)萬球迷聚集于此，一邊喝著冰啤酒品嘗小龍蝦，一邊為球隊(duì)吶喊助威。這個(gè)夏天，這里單日客流超過3.5萬人次，火爆程度超乎想象。來自南京的球迷張先生興奮地說：“沒想到來看球賽，還能享受到這么多文旅福利！”
常州巧妙把握賽事機(jī)遇，推出了一系列引流措施。
端午期間對揚(yáng)州球迷免票，三天吸引15萬人次游客。
8月16日常州隊(duì)歷史性首勝后，面對“進(jìn)一球、贏一場”的“雙豐收”，已在花式整活“接流量”上玩出心得的常州豈能錯過機(jī)會。
8月16日當(dāng)晚，常州仿佛“過年”，為慶祝常州隊(duì)“蘇超”首勝，該市火速推出“六重狂歡禮”：增加一輪“常州贏球”抽獎；實(shí)行新一輪新能源汽車消費(fèi)補(bǔ)貼活動；8月17日“樂享常州”平臺全線文旅產(chǎn)品5折優(yōu)惠并發(fā)放千份“贏球”寵粉禮包；8月17日，市民和游客乘坐公交、地鐵繼續(xù)免費(fèi)；18～24日，全市公共體育場館免費(fèi)開放、免費(fèi)健身指導(dǎo)一周，迅速將賽事熱情轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動能。
據(jù)攜程平臺數(shù)據(jù)，比賽日當(dāng)天景區(qū)預(yù)訂量同比增長6倍，相關(guān)抖音話題播放量突破21億次。
業(yè)態(tài)融合，打造消費(fèi)新場景
正值暑期，中華恐龍園內(nèi)游人如織，遠(yuǎn)處不時(shí)傳來霸王龍的陣陣嘶吼，草叢中還藏著等待孵化的恐龍蛋，商品陳列柜上的“恐龍妹妹”系列玩偶是“蘇超”最火爆的單品之一……游客一進(jìn)入園區(qū)便如同“穿越”到侏羅紀(jì)世界，還能與明星恐龍“角角”“犟犟”等近百只仿真恐龍集結(jié)成的“百龍軍團(tuán)”進(jìn)行互動。在中華恐龍園的“恐龍基因研究中心”，來自甘肅的小游客興奮地觸摸迅猛龍模型：“它居然會眨眼怒吼，就像真的一樣！”
這樣的沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目正是常州文旅業(yè)態(tài)創(chuàng)新的縮影。
天目湖景區(qū)打造“日+夜”全時(shí)旅游體驗(yàn)，夜公園入園超9萬人次；淹城春秋樂園推出的“全民蹴超風(fēng)云會”讓文創(chuàng)餐飲消費(fèi)占比提升至45%；嬉戲谷上演“仲夏花火大會”，8月16日、17日入園人數(shù)創(chuàng)下三年、六年以來歷史新高；“李榮浩”演唱會、文化廣場野生音樂會等演藝活動釋放新活力，吸引游客超500萬人次；常州博物館推出的“金色海昏”特展更是引發(fā)觀展熱潮，3個(gè)半月吸引13萬人次，不少游客“為看一個(gè)展，奔赴一座城”，博物館夜游、收費(fèi)特展等文博產(chǎn)品人氣爆棚，常州博物館文創(chuàng)及門票收入達(dá)378.66萬元，同比增長160%。
創(chuàng)意營銷，“無中生有”創(chuàng)奇跡
沒有恐龍化石，卻打造出火爆的“恐龍IP”；三個(gè)土墩墩的淹城遺址，變身國家5A級旅游景區(qū)；天目湖水庫華麗轉(zhuǎn)身為熱門水上樂園——常州用創(chuàng)意打破資源限制。今年夏天，位于常州老城廂核心位置的青果巷歷史文化街區(qū)更熱鬧了?！伴L物盈夏·青果物華集”開集，50多家非遺手作文創(chuàng)攤位琳瑯滿目，露天演出持續(xù)“引流”。國風(fēng)文化市集重現(xiàn)昔日青果巷風(fēng)雅與煙火兼具的盛景，周有光圖書館里傳來悠揚(yáng)的蘇州評彈，非遺手作攤位前圍滿年輕游客。
常州的營銷玩法同樣新穎：官方賬號玩起“筆畫保衛(wèi)戰(zhàn)”，發(fā)起#為常州補(bǔ)筆畫#挑戰(zhàn)，閱讀量48小時(shí)破億；“恐龍軍團(tuán)”“三角龍角角”等話題多次登上全國熱榜，中華恐龍園關(guān)鍵詞綜合搜索指數(shù)漲幅達(dá)291.4%；針對進(jìn)球球員趙連平，天目湖景區(qū)對全國趙姓游客免票，天目湖景區(qū)“烽火足球，常州進(jìn)球”“趙氏英雄”等營銷宣傳全平臺曝光量達(dá)20億。“蘇超+文旅”創(chuàng)新實(shí)踐獲中央及省級主流媒體高度關(guān)注與持續(xù)報(bào)道，十大熱點(diǎn)登上抖音熱榜第一，“文旅常州”粉絲數(shù)登頂全省地市文旅抖音號榜首，央視為“常寶”點(diǎn)贊加油，有力促進(jìn)了流量熱度轉(zhuǎn)化為城市熱度、消費(fèi)熱度。未來，常州將繼續(xù)深化文商旅體融合，讓流量真正成為城市發(fā)展的新動能。
通訊員 常文旅 揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞記者 馬奔
常州市文廣旅局供圖