短劇如何應(yīng)對內(nèi)容同質(zhì)化等困境？紅果自制劇首場編劇沙龍干貨不少
來源： 紫牛新聞
2025-08-22 21:04:00
隨著短劇創(chuàng)作全面進(jìn)入“精耕時(shí)代”，內(nèi)容同質(zhì)化、創(chuàng)意疲軟、編劇成長路徑缺失等問題日益凸顯?！皠?chuàng)作引航?光啟新章”短劇行業(yè)編劇沙龍近日在杭州舉行。百余位編劇代表、行業(yè)嘉賓及承制方伙伴齊聚一堂，通過政策解讀、趨勢洞察與實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)共享，為行業(yè)提供切實(shí)可行的創(chuàng)作解決方案。
如何應(yīng)對內(nèi)容同質(zhì)化等困境？
過去幾年，短劇憑借“情緒張力強(qiáng)、節(jié)奏緊湊”的內(nèi)容特性實(shí)現(xiàn)快速增長。隨著用戶審美持續(xù)提升、平臺(tái)審核日趨規(guī)范、商業(yè)化路徑不斷深化，行業(yè)已邁入以質(zhì)量為核心的“精耕時(shí)代”。但與此同時(shí)，內(nèi)容同質(zhì)化、創(chuàng)意難出圈、編劇成長路徑缺失等問題也逐漸顯現(xiàn)，創(chuàng)作者普遍面臨“寫得好卻推不動(dòng)”“跟不準(zhǔn)風(fēng)向”“缺乏資源支持”等困境。
在此背景下，紅果自制劇首次以編劇沙龍形式，創(chuàng)造“平臺(tái)—編劇—承制方”的三方對話機(jī)會(huì)，通過各方分享創(chuàng)作和制作中的經(jīng)驗(yàn)，增進(jìn)彼此的理解和協(xié)作，共同提升短劇品質(zhì)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。
現(xiàn)場三家承制方代表，從制作端分享選本標(biāo)準(zhǔn)與實(shí)操經(jīng)驗(yàn)。秋元影視總制片段鑌認(rèn)為，在題材選擇上，建議編劇朋友們優(yōu)先考慮符合豎屏短劇“快節(jié)奏、強(qiáng)沖突”特性的新穎題材。他鼓勵(lì)題材上的創(chuàng)新突破，例如在現(xiàn)有IP基礎(chǔ)上進(jìn)行“微創(chuàng)新”，可以嘗試融入一些傳統(tǒng)元素以豐富人物內(nèi)涵；或?qū)⑸钪幸恍┱鎸?shí)正能量事件巧妙融入劇情。唯有不斷拓展題材邊界，才能避免陷入同質(zhì)競爭，真正贏得市場先機(jī)。
四月聯(lián)盟內(nèi)容負(fù)責(zé)人羊駝重點(diǎn)分享了劇本內(nèi)容質(zhì)量方面的要求，他認(rèn)為內(nèi)容是決定短劇成敗的核心，建議從節(jié)奏、情緒、人設(shè)三個(gè)維度精細(xì)打磨。節(jié)奏要明快緊湊，開場即能迅速抓住觀眾注意力；情緒設(shè)計(jì)要精準(zhǔn)密集，持續(xù)強(qiáng)化張力；人設(shè)塑造尤為關(guān)鍵，需通過角色的首次出場和第一句臺(tái)詞，快速建立鮮明反差，用最短時(shí)間立住人物形象。
除了題材和內(nèi)容本身，宙途文化合伙人圈圈還強(qiáng)調(diào)到自己在選本時(shí)對數(shù)據(jù)參考與多方協(xié)同的重視。他建議編劇朋友們多關(guān)注紅果平臺(tái)的用戶偏好和市場數(shù)據(jù)，同時(shí)具備“制作思維”，理解每行文字背后的拍攝成本與執(zhí)行難度，在創(chuàng)作時(shí)兼顧劇本的吸引力與市場落地性，真正實(shí)現(xiàn)從好故事到好成片的高效轉(zhuǎn)化。
推動(dòng)創(chuàng)作從“憑感覺”走向“有依據(jù)”
面對行業(yè)痛點(diǎn)，精品創(chuàng)作方法論體系正在構(gòu)建。從題材創(chuàng)新的差異化、敘事結(jié)構(gòu)的精密性、人物塑造的立體感三個(gè)維度建立全新評估標(biāo)準(zhǔn)，回歸“內(nèi)容為王”的本質(zhì)，真正實(shí)現(xiàn)“叫好又叫座”的創(chuàng)作目標(biāo)。
基于平臺(tái)數(shù)據(jù)洞察，活動(dòng)發(fā)布了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的方向建議。面向男性觀眾市場，重點(diǎn)關(guān)注都市奇幻、現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)新和種田文改編等方向；面向女性觀眾群體，則推薦女性成長敘事、奇幻愛情和年代情感等題材。這些方向既避免了過度競爭，又具備較強(qiáng)的商業(yè)化潛力。
平臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)與制作經(jīng)驗(yàn)的雙向結(jié)合，構(gòu)建起從“靈感萌芽”到“市場驗(yàn)證”的完整閉環(huán)。主辦方表示，希望通過此類活動(dòng)，幫助編劇更清晰地了解“什么樣的本子能拍、能爆”，也推動(dòng)創(chuàng)作從“憑感覺”走向“有依據(jù)”，讓爆款不再是偶然的流量奇跡，而是建立在優(yōu)質(zhì)短劇方法論的基礎(chǔ)之上。
據(jù)悉，紅果自制劇多項(xiàng)合作通道均已開啟，編劇、承制方等短劇創(chuàng)作者可在“紅果自制劇”公眾號(hào)菜單欄，找到相應(yīng)合作政策和接入方式。
未來，精品創(chuàng)作將成為推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展的核心引擎，通過平臺(tái)、編劇、承制方三方的協(xié)同努力，短劇行業(yè)有望建立起從創(chuàng)意孵化到市場驗(yàn)證的完整產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的高質(zhì)量發(fā)展。
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?張楠
校對 石偉