國(guó)家廣電總局試點(diǎn)電視劇中插廣告，不再簡(jiǎn)單限制40集封頂
來(lái)源： 紫牛新聞
2025-08-19 12:10:00
近日，廣電總局印發(fā)實(shí)施《進(jìn)一步豐富電視大屏內(nèi)容促進(jìn)廣電視聽(tīng)內(nèi)容供給的若干舉措》（簡(jiǎn)稱“廣電21條”）：試點(diǎn)實(shí)行電視劇中插廣告，每集不長(zhǎng)于30s；將根據(jù)劇目題材、內(nèi)容和實(shí)際需要，不再簡(jiǎn)單限制電視劇40集的封頂要求，如果確實(shí)需要超過(guò)40集，總局將邀請(qǐng)相關(guān)人士進(jìn)行審核，防止注水劇，嚴(yán)格把關(guān)；季播劇不再嚴(yán)格限制一年的播出時(shí)間；未來(lái)將根據(jù)實(shí)際和觀眾需求，推出更精準(zhǔn)靈活的古裝劇播出措施，推出“系列劇、情景劇和單元?jiǎng)≡囆羞厡忂叢?、邊改邊播，分集分單元反饋”的新機(jī)制。
據(jù)廣電頭條，“廣電21條”強(qiáng)調(diào)，要多措并舉加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，增加優(yōu)質(zhì)廣電視聽(tīng)內(nèi)容供給。實(shí)施“內(nèi)容煥新計(jì)劃”，加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新；中插廣告不再禁止，試點(diǎn)實(shí)行電視劇中插廣告政策，經(jīng)總局批準(zhǔn)后，電視臺(tái)可實(shí)施每集電視劇中間插入一次不長(zhǎng)于30秒的劇情或商業(yè)廣告；改進(jìn)電視劇集數(shù)和季播劇播出間隔時(shí)長(zhǎng)等管理政策；改進(jìn)電視劇內(nèi)容審查工作，優(yōu)化機(jī)制、提高效率；加強(qiáng)超高清節(jié)目制作播出宣傳推介；加強(qiáng)紀(jì)錄片、動(dòng)畫片精品創(chuàng)作；鼓勵(lì)支持優(yōu)秀微短劇進(jìn)入電視播出；推動(dòng)優(yōu)秀境外節(jié)目引進(jìn)播出等。同時(shí)，加強(qiáng)相關(guān)法律法規(guī)制度建設(shè)，加強(qiáng)節(jié)目版權(quán)保護(hù)。
總局相關(guān)人士解讀，過(guò)去40集的封頂要求是為了避免注水劇，接下來(lái)將根據(jù)劇目題材、內(nèi)容和實(shí)際需要，不再簡(jiǎn)單限制。但在備案公示中，總集數(shù)一般還是不能超過(guò)40集。如果確實(shí)需要超過(guò)40集，總局將邀請(qǐng)相關(guān)人士進(jìn)行審核，防止注水劇，嚴(yán)格把關(guān)。
此次的若干舉措中還明確提到，季播劇不再嚴(yán)格限制一年的播出時(shí)間。也就是說(shuō)，像此前楊紫、李現(xiàn)等主演的《國(guó)色芳華》系列，張晚意、楊紫等主演的《長(zhǎng)相思》系列，不用間隔一年播出。
自2020年以來(lái)，總局便多次提倡電視劇制作不超過(guò)40集，鼓勵(lì)30集以內(nèi)的創(chuàng)作。2023年8月，更是再次提出防止劇集采用拆分成上下部、拍攝多季等方式規(guī)避集數(shù)要求。據(jù)悉，2017年以來(lái)，備案電視劇平均集數(shù)呈下降趨勢(shì)，從2017年的平均集數(shù)39.8集，已下降至2024年的平均集數(shù)28.8集。
此外，對(duì)于廣受關(guān)注的古裝劇播出數(shù)量，此次通氣會(huì)上也明確提到，過(guò)去要求衛(wèi)視黃金時(shí)段播出的古裝劇總集數(shù)不得超過(guò)全年總集數(shù)的15%，但在去年已經(jīng)調(diào)整為30%。未來(lái)將根據(jù)實(shí)際和觀眾需求，推出更精準(zhǔn)靈活的古裝劇播出措施。
通氣會(huì)還提到“系列劇、情景劇和單元?jiǎng)≡囆羞厡忂叢?、邊改邊播，分集分單元反饋”的新機(jī)制。此項(xiàng)舉措目前僅限于一部分類型，但它畢竟為邊拍邊播邁出了試行的第一步。
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?張楠