TVB 陳樹鴻：以內容為舟，駛向全球傳播深水區(qū)
來源： 紫牛新聞
2025-07-11 15:33:00
“TVBI 的‘Go Global’不是簡單的節(jié)目輸出，而是要搭建一座連接中華文化與世界的橋梁?！苯丈虾ｋ娨暪?jié)期間，電視廣播（國際）有限公司總經(jīng)理陳樹鴻有關文化出海的演講引發(fā)關注，在接受記者專訪時他表示，TVBI 的核心使命是為客戶提供 “全民化、靈活化的媒體宣傳解決方案”，依托 TVB 50 余年內容積淀與全球華人媒體網(wǎng)絡，實現(xiàn) “讓中國故事被世界聽懂” 的目標。這一戰(zhàn)略不僅是 TVB 從區(qū)域媒體向全球內容集團轉型的關鍵，更是通過內容制作、發(fā)行、營銷的產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，為行業(yè)開辟了新的增長空間。
渠道革命：
從衛(wèi)星電視到元宇宙入口
TVB 成立于 1967 年，歷經(jīng)五十余年發(fā)展，早已超越傳統(tǒng)電視臺定位，成長為極具影響力的綜合性內容制作機構。依托優(yōu)質海量的內容儲備，TVB 旗下 TVBI 肩負起海外發(fā)行重任。作為全球最大的中文電視節(jié)目提供商，TVBI 業(yè)務覆蓋 200 多個國家和地區(qū)，服務數(shù)以億計的華語及非華語觀眾。在海外搭建了數(shù)十條頻道，包括主臺 “翡翠臺” 與二十四小時 “TVB 新聞臺”，并通過當?shù)卣Z言配音或字幕，讓更多海外觀眾享受 TVB 內容。
隨著科技發(fā)展，其美國分部于兩年前開設 Fast channel-TVB Pearl Drama，在多個主流平臺播出，觸達觀眾超 2.7 億。如今，TVB 業(yè)務已從傳統(tǒng)電視媒體延伸至互聯(lián)網(wǎng)新媒體，不斷拓展服務邊界。值得一提的是，TVB 國際業(yè)務（TVBI）的 YouTube 頻道發(fā)展尤為迅猛，目前月活躍用戶超 9000 萬，總訂閱量突破 1800 萬。
“TVBI 的渠道策略是‘傳統(tǒng) + 新興’雙輪驅動?！?陳樹鴻展示了一組數(shù)據(jù)：與馬來西亞 8TV、美國 Dish Network 等 40 余家傳統(tǒng)電視運營商合作，同時入駐 Amazon Prime Video、Comcast 等流媒體平臺；核心 OTT 平臺 TVB Anywhere 覆蓋全球200多個國家，而 Fast channel-TVB Pearl Drama 在美國觸達 2.7 億觀眾。“最值得關注的是，在 YouTube、Facebook等的社交媒體矩陣上的視頻月瀏覽量達 2.9 億次，年輕受眾占比超過 60%?！?/p>
在 TVBI 的洛杉磯數(shù)據(jù)中心，實時滾動的用戶畫像屏格外醒目。“我們通過 AI 分析觀眾行為，比如東南亞用戶更愛看家庭倫理劇，北美華人則偏好警匪題材，這些數(shù)據(jù)會直接指導內容采購與改編策略?！?陳樹鴻透露，TVB 正在逐步實現(xiàn)AI 配音，未來將實現(xiàn) “一次制作，多語言即時生成”，進一步降低全球化成本。
內容破局：
當港味基因遇上全球語境
依托龐大的內容矩陣與數(shù)百位藝人資源，TVB 具備強大的定制化推廣能力，可針對政府及企業(yè)需求提供全球傳播方案。“深圳福田區(qū)政府找到我們時，提出了一個特別的需求：要用‘港人視角’展現(xiàn)深圳的科技活力。” 最終 TVBI 策劃了 “TVB 主播帶你看福田” 系列短視頻，通過香港藝人的實地體驗，將深圳的無人機表演、智慧城市等內容轉化為 “可感知的生活場景”，視頻在 YouTube 播放量超 500 萬次，帶動福田區(qū)海外旅游咨詢量增長 37%。
“很多企業(yè)出海失敗，是因為只賣產(chǎn)品，不講文化?！?陳樹鴻以月餅為例，TVBI 為其定制了 “月餅里的家文化”傳播方案：在劇集中植入月餅元素，邀請港姐拍攝 “中秋團圓” 主題短視頻，甚至在馬來西亞舉辦線下活動?！拔覀儾皇琴u月餅，是賣‘團圓’的情感共鳴”。
“TVB 內容的獨特性，在于它始終帶著香港文化的鮮活氣息?！?陳樹鴻以《無窮之路》系列為例，“這部記錄祖國脫貧的紀錄片，用港人視角切入，既保持了真實質感，又融入了貼近國際受眾的敘事邏輯，最終在紐約電視電影節(jié)斬獲大獎?！边@種 “港味表達 + 全球議題” 的模式，成為 TVBI 撬開國際市場的核心密碼。
在馬來西亞電視及新媒體平臺，《破毒強人》被配上馬來西亞語字幕；在泰國《企業(yè)強人》的泰語配音版收視率躋身前三 —— 這些數(shù)據(jù)背后，是TVBI一套成熟的本地化體系。“我們有專業(yè)的文化審核團隊，會根據(jù)當?shù)胤ㄒ?guī)調整內容細節(jié)。比如在東南亞，我們會增加方言配音選項?！标悩澍櫷嘎叮壳癟VBI已實現(xiàn)粵語、普通話、英語、泰語等12種語言的內容適配。
未來布局：
在文化出海中錨定國家坐標
“TVB擁有數(shù)十萬小時內容庫存以及大量經(jīng)典 IP，這些都是待開發(fā)的‘文化金礦’?！?陳樹鴻透露。
“未來TVBI 不僅是內容輸出方，更要成為全球華語文化的基礎設施?！?陳樹鴻表示，TVB 正在搭建 “華語內容云平臺”，計劃整合全球華人創(chuàng)作者資源，“就像 YouTube 之于全球創(chuàng)作者，我們希望打造一個專屬華語內容的全球化生產(chǎn)、分發(fā)、變現(xiàn)平臺?！?/p>
“當《無窮之路》的柬埔寨語版在金邊街頭被熱議，當《反黑英雄》被馬來西亞觀眾模仿劇中粵語臺詞，我深刻感受到內容傳播的力量。” 陳樹鴻認為，TVB 的核心價值在于構建了 “第三條文化傳播路徑”—— 既不同于西方媒體的視角，也不是簡單的本土自說自話，而是通過香港這個 “文化中轉站”，讓世界看到更立體的祖國。
“下一個50 年，TVB 要做的不是‘走出去’，而是‘融進去’?！?陳樹鴻的結語或許揭示了TVB的終極愿景：當全球觀眾為港劇歡呼時，他們記住的不僅是精彩的故事，更是故事背后那個有溫度的中國。
揚子晚報/紫牛新聞記者 張楠
校對 石偉