“藝”引力澎湃，南京藝術(shù)節(jié)15天撬動(dòng)近2億文旅消費(fèi)
來(lái)源： 紫牛新聞
2025-06-13 21:54:00
啟幕已半個(gè)月的2025南京藝術(shù)節(jié)通過(guò)藝術(shù)賦能城市經(jīng)濟(jì)彰顯了強(qiáng)勁“藝引力”，通過(guò)35臺(tái)精品演出、10余場(chǎng)特色活動(dòng)，交出一份含金量十足的“消費(fèi)成績(jī)單”：總票房達(dá)4015萬(wàn)元，吸引6.2萬(wàn)人次走進(jìn)劇場(chǎng)，直接拉動(dòng)文旅消費(fèi)約1.92億元，活動(dòng)相關(guān)綜合消費(fèi)增量超1600萬(wàn)元。記者了解到，這場(chǎng)藝術(shù)盛宴將狂歡至6月底，精彩活動(dòng)將不斷呈現(xiàn)。
精品劇目成“流量密碼”
“觀演+游玩”，文旅消費(fèi)閉環(huán)了
精品劇目展演是南京藝術(shù)節(jié)的核心引擎，今年“戲聚金陵”——精品劇目展演薈萃15部高規(guī)格舞臺(tái)藝術(shù)杰作，率先上演的重點(diǎn)劇目音樂(lè)話劇《受到召喚·敦煌》，由中國(guó)國(guó)家話劇院院長(zhǎng)田沁鑫編劇、導(dǎo)演，青年演員張藝興主演，數(shù)據(jù)證明，精品的市場(chǎng)“吸金”能力驚人。
《受到召喚·敦煌》成功引爆跨城消費(fèi)，開(kāi)售的2萬(wàn)張門票中，75%為外地觀眾。該劇還被納入“樂(lè)享1+3”文旅優(yōu)惠活動(dòng)，觀眾憑觀演票根可享全市景區(qū)、住宿、購(gòu)物三重優(yōu)惠，有效形成“觀演+游玩”消費(fèi)閉環(huán)。有業(yè)內(nèi)人士推算表示，根據(jù)演藝市場(chǎng)“1：4.8”的消費(fèi)帶動(dòng)比，該劇直接帶動(dòng)南京酒店住宿需求超1萬(wàn)間次，拉動(dòng)餐飲、購(gòu)物、景區(qū)消費(fèi)不低于8460萬(wàn)元。
而開(kāi)幕式“南京長(zhǎng)江民樂(lè)匯”則以文化IP強(qiáng)力激活街區(qū)經(jīng)濟(jì)。民樂(lè)匯三天演出期間，南京世界文學(xué)客廳客流較2024年端午激增近5倍，民樂(lè)文創(chuàng)、端午市集銷售火爆，藝術(shù)盛事高效轉(zhuǎn)化為消費(fèi)活力。
文藝賦美鄉(xiāng)村，AI藝術(shù)賦能商業(yè)綜合體
場(chǎng)景創(chuàng)新，“消費(fèi)圈”拓寬了
南京藝術(shù)節(jié)一開(kāi)場(chǎng)就迎來(lái)了端午節(jié)和兒童節(jié)，為文商旅融合注入新動(dòng)能，場(chǎng)景創(chuàng)新顯著拓寬了消費(fèi)半徑。
江寧佘村釋放大大能量，賦美鄉(xiāng)村探索出了新路徑。市文聯(lián)與藝術(shù)院校打造的“古風(fēng)新韻‘粽’藝佘村”項(xiàng)目，集結(jié)新文藝群體打造15場(chǎng)跨界演出，創(chuàng)新演繹傳統(tǒng)端午元素，吸引了超1.5萬(wàn)人次涌入佘村，咖啡、餐飲、民俗文創(chuàng)等消費(fèi)火熱，有效帶動(dòng)鄉(xiāng)村文旅消費(fèi)。佘村在小紅書的攻略中已經(jīng)超過(guò)5447篇，不少周邊的游客在端午前來(lái)打卡，游客周芳然說(shuō)：“端午適合帶家里人去周邊玩，這次來(lái)佘村沒(méi)想到體驗(yàn)感這么好，沒(méi)想到還能在現(xiàn)場(chǎng)看到這么多場(chǎng)的演出。”
非遺市集聯(lián)動(dòng)老門東，促銷轉(zhuǎn)化效果顯著。“非遺·無(wú)界”系列活動(dòng)融合漢服展演、傳統(tǒng)婚儀、康養(yǎng)市集等，吸引超1000名游客參與“非遺有禮”促銷，領(lǐng)取文創(chuàng)、折扣券等消費(fèi)權(quán)益。
南京藝術(shù)節(jié)吸引年輕消費(fèi)群體還是“太全面”。南京藝術(shù)節(jié)聯(lián)合德基藝術(shù)博物館發(fā)起“我眼中的南京”AI創(chuàng)意征集，覆蓋30所中小學(xué)，800名師生創(chuàng)作超1000件作品，推動(dòng)數(shù)字藝術(shù)與商圈消費(fèi)場(chǎng)景互通。
你與南京藝術(shù)節(jié)之間可能還缺一次藝術(shù)打卡。據(jù)了解，今年南京藝術(shù)節(jié)還在江蘇大劇院、南京保利大劇院、南京文化藝術(shù)中心、星空劇場(chǎng)、雨花劇院、國(guó)民小劇場(chǎng)、梅花小劇場(chǎng)、開(kāi)心麻花老門東沉浸劇場(chǎng)、奇幻天臺(tái)百老匯等10余個(gè)重點(diǎn)藝術(shù)空間，設(shè)置藝術(shù)節(jié)主題打卡裝置。
“藝起玩”“藝起吃”“藝起逛”
“門東藝術(shù)季”四大板塊等你“藝”起解鎖
作為“2025南京藝術(shù)節(jié)”的閉幕重頭戲，“門東藝術(shù)季”將于6月28、29日盛大開(kāi)啟，為市民和游客奉上一場(chǎng)融合藝術(shù)、文化、消費(fèi)與生活體驗(yàn)的沉浸式盛宴，精心策劃“金陵小劇場(chǎng)”、“全民展風(fēng)華”、“妙手傳古韻”、“藝術(shù)補(bǔ)給站”四大主題板塊，涵蓋60余場(chǎng)精彩演出與活動(dòng)、10處特色展陳，全方位激活承載著金陵文脈的門東街區(qū)。
藝術(shù)不僅要好看，更要“好吃好逛好實(shí)惠”。全新打造的“藝術(shù)補(bǔ)給站”誠(chéng)意滿滿地推出四大惠民計(jì)劃：“藝起玩”聯(lián)合43家店鋪發(fā)放消費(fèi)滿減券；“藝起吃”在小吃街23家商鋪推出超值“一元購(gòu)”；“藝起逛”準(zhǔn)備了消費(fèi)滿888元即送名創(chuàng)優(yōu)品大禮包的活動(dòng)，更有趣味“套個(gè)藝術(shù)圈兒互動(dòng)打卡體驗(yàn)”，參與就有機(jī)會(huì)贏取消費(fèi)券、文創(chuàng)周邊或熱門演出門票，讓藝術(shù)體驗(yàn)真正惠及大眾。
從沉浸式的小劇場(chǎng)偶遇，到全民參與的才藝展示，再到熱鬧的非遺市集體驗(yàn)和真金白銀的消費(fèi)優(yōu)惠，“門東藝術(shù)季”不僅用藝術(shù)裝點(diǎn)城市空間，更是將市民游客推到臺(tái)前，打造南京今夏最具人氣、最接地氣、最富創(chuàng)意的文商旅融合標(biāo)桿。
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?孔小平
校對(duì) 陶善工