為情緒買單，為體驗付費(fèi)：超級黃金周收官，中國旅游邁向“體驗經(jīng)濟(jì)”新時代
來源： 紫牛新聞
2025-10-08 16:55:00
今年國慶中秋雙節(jié)疊加的8天“超級黃金周”正式落下帷幕。遠(yuǎn)途旅行與深度體驗取代了走馬觀花，成為這個假期最鮮明的旅游底色。根據(jù)攜程發(fā)布的《2025國慶中秋雙節(jié)旅游報告》，國內(nèi)長途游訂單占比同比提升3個百分點(diǎn)，出境長線游同樣增勢迅猛，多個歐洲目的地訂單實(shí)現(xiàn)翻倍增長。
訂單結(jié)構(gòu)變化的背后，是中國旅客對旅行意義理解的深刻變遷。攜程研究院指出，中國游客的消費(fèi)選擇正越來越清晰地指向“為情緒買單、為體驗付費(fèi)”這一價值認(rèn)同——從熱門轉(zhuǎn)向小眾，從觀光走向沉浸，從規(guī)劃固定路線轉(zhuǎn)向表達(dá)實(shí)時情緒。
“窩囊游”拒絕疲憊感，包車省心游訂單上揚(yáng)
“旅游不是為了征服大自然，而是為了與自己和解?！痹谂_州神仙居，乘坐電梯實(shí)現(xiàn)“無痛上山”的王先生道出了許多旅行者的心聲。這個假期，放棄趕行程、拒絕疲憊感、擁抱低能耗的“窩囊式旅游”持續(xù)風(fēng)靡。
無論是電梯上山、滑梯下山，還是緩降型蹦極或酒店躺平，都成為了松弛型旅客的“舒適區(qū)”。在臺州神仙居、莽山五指峰、寧波象山靈巖等配備了便捷設(shè)施的景區(qū)，假期間門票訂單同比增幅達(dá)20%至100%。
更有一批秉持“省更多的力、看更多的風(fēng)景”理念的旅客，紛紛選擇司導(dǎo)包車游。境內(nèi)北京包車游訂單同比增長75%，四川阿壩等風(fēng)景勝地包車訂單翻倍；出境包車游則呈現(xiàn)深度化趨勢，整體訂單量同比增長超120%，其中日本市場增長180%，斯里蘭卡市場增幅更達(dá)300%。
傳統(tǒng)的“到此一游”式觀光正被環(huán)島騎行、非遺體驗、夜游演藝、城市解謎打卡等體驗式玩法取代。游客對行程的期待不再局限于景點(diǎn)本身，而更多地轉(zhuǎn)向內(nèi)容與情緒的滿足。
長線深度游走俏，南京上榜國內(nèi)熱門地TOP10
在目的地選擇上，長線深度游成為明顯趨勢。北京、成都、上海、西安、重慶、武漢、廣州、青島、南京和杭州上榜國內(nèi)熱門長途游目的地TOP10。烏魯木齊、呼和浩特、拉薩等地整體訂單增幅接近30%，越來越多的旅行者選擇深入西北邊陲與雪域高原，追尋純粹的自然景觀與厚重的人文底蘊(yùn)。
與此同時，一批小眾城市憑借獨(dú)特魅力成功出圈。攜程數(shù)據(jù)顯示，湖北恩施包車游訂單增長3倍、山西運(yùn)城包車游訂單增長57%，因“雞排哥”更加火熱的景德鎮(zhèn)整體旅游訂單量增長近40%。這些地方以其獨(dú)特的文化底蘊(yùn)和慢生活節(jié)奏，成為了都市人尋求治愈的“心靈馬殺雞”目的地。
江蘇在假期期間表現(xiàn)亮眼，整體旅游訂單量同比增長16%。當(dāng)?shù)刂饕驮吹貫樯虾?、北京、杭州、合肥、武漢，熱門景區(qū)包括南通森林野生動物園、揚(yáng)州瘦西湖、常州中華恐龍園等。
分段錯峰成常態(tài)，夜游經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展
攜程數(shù)據(jù)顯示，今年假期分段式錯峰出行依然受到歡迎，許多游客通過拼假方式，選擇在9月25日至30日提前出發(fā)，或在節(jié)中、節(jié)后開啟旅程。
這一理性選擇不僅提升了旅行體驗，也為消費(fèi)者節(jié)省了可觀成本。9月25-30日期間，國內(nèi)多地酒店花費(fèi)可省20%；10月3-4日，國內(nèi)機(jī)票單程均價較前兩日便宜超30%；節(jié)后出發(fā)的性價比更高，10月9-10日，上海-重慶、西安-呼和浩特等多條航線較假期降價超5成。截至目前，10月9-10日多地錯峰出游訂單漲幅明顯，石家莊、武漢、西安的訂單分別同比增長100%、68%和40%。
“夜游經(jīng)濟(jì)”的蓬勃發(fā)展是游客出行節(jié)奏改變的另一個直觀體現(xiàn)。假期期間，“夜游”在攜程上的搜索熱度環(huán)比增幅超200%。許多異地旅客在白天游覽景點(diǎn)后，又在夜晚品味城市別樣的文化脈搏。開設(shè)夜間場次的展館門前大排長龍，上海浦東美術(shù)館、南京博物院等多家場館夜間熱度同比漲超5倍。無人機(jī)煙花秀等視覺盛宴也頗為“出圈”，無錫禪意小鎮(zhèn)·拈花灣、重慶歡樂谷等景區(qū)熱度增長超30%。全國舉辦的300多場大型燈光秀，進(jìn)一步鞏固了夜游作為目的地吸引力關(guān)鍵要素的地位。
出境游持續(xù)回暖，入境游表現(xiàn)亮眼
出境方面，日本、泰國、馬來西亞、韓國、新加坡等國家憑借距離近、簽證政策便利等優(yōu)勢，成為中國游客首選。歐洲深度游也備受青睞，攜程數(shù)據(jù)顯示，冰島、挪威等地出境訂單增幅同比翻倍，西班牙、意大利、德國等地增幅約七成。
入境游市場同樣表現(xiàn)亮眼。隨著中國對多國免簽政策效應(yīng)持續(xù)釋放，韓國、美國、俄羅斯、日本、馬來西亞等成為假期入境熱門客源國。正值中秋時節(jié)，外國游客通過親手制作月餅、編制中秋宮燈、穿著漢服賞月等方式，主動擁抱并沉浸于中國傳統(tǒng)節(jié)慶文化的獨(dú)特氛圍。
攜程研究院高級研究員沈佳旎表示：“這個超級黃金周反映出旅游消費(fèi)的核心轉(zhuǎn)向‘體驗’，旅客不局限于‘到達(dá)’目的地，而是渴望‘融入’。這種由表及里的需求變遷，正是中國旅游市場日趨成熟的有力證明之一?！?/p>
楊展望 孔小芳
校對 胡妍璐