獨家｜淘寶閃購一線運營：網(wǎng)傳“補貼金額”失實，內(nèi)部規(guī)定絕不能搞0元購刷單
來源： 澎湃新聞
2025-07-18 19:10:00
近日，有媒體引用知情人士表述稱：在上周末，淘寶閃購單日補貼高于美團，數(shù)額驚人。澎湃新聞記者向淘寶閃購相關(guān)一線運營人士求證，該一線運營澄清：不明消息源所稱補貼金額完全失實，市場上有平臺以“0元購”形式天量燒錢刷單，但絕不是淘寶閃購。
“淘寶閃購的滿減和免單活動，都是有門檻的、日常長期使用過的常規(guī)營銷動作，”該運營稱，“淘寶閃購從一開始就強調(diào)保障商家實收與盈利空間，內(nèi)部嚴格規(guī)定絕不能搞類似0元購的刷單行為”。
該運營進一步表示：與其他平臺不同，淘寶閃購從來沒有在內(nèi)部定過“沖單目標” ，周末是外賣市場傳統(tǒng)高峰期，內(nèi)部始終按照市場規(guī)律運營。
在上個周末，淘寶閃購聯(lián)合餓了么宣布，日訂單量再次突破8000萬（不含自提及0元購）；美團則對外宣布，日訂單量突破1.5億，其中神槍手訂單5000萬。
此前，美團核心本地商業(yè)CEO王莆中接受媒體采訪時稱，0元券自提訂單是一種“更適合我們的，成本更低、更持續(xù)、對商家更簡單的方案”，之所以餓了么沒有跟進，“因為他們（餓了么）原來的系統(tǒng)沒這個能力”。
淘寶閃購上線之初曾對外宣布，目標從來不是單量，而是以平臺創(chuàng)新拉動消費做大市場，以實際效果反低水平內(nèi)卷，發(fā)放的消費券核心目的是為消費者提供優(yōu)惠、保障商家盈利空間。其官方曾表態(tài)：“流水不爭先，爭的是滔滔不絕”。