年輕人過節(jié)新時尚：玩轉(zhuǎn)“聯(lián)名經(jīng)濟”
來源： 新華社
2025-10-08 10:28:00
新華社太原10月8日電（記者王怡靜）“咬開紅色外皮的瞬間特別驚喜！”大學(xué)生孫宇弘向記者展示著剛買的“嫩牛五方”：紅色的外皮包裹著牛肉、玉米脆和藕丁，“口感很新奇”。孫宇弘表示，自己非常喜歡電影《哪吒之魔童鬧?！?，買這個套餐主要是為了與電影聯(lián)名的包裝袋和冰箱貼。
與孫宇弘一樣，在這個國慶中秋“雙節(jié)”期間，西式快餐連鎖品牌肯德基與電影《哪吒之魔童鬧?！仿?lián)名推出的“紅運盛宴”成了很多人的“打卡新寵”，天津多家門店“變身”哪吒主題餐廳，不少小朋友“Cosplay”成電影中哪吒的形象前來打卡。
在聯(lián)名經(jīng)濟的催化下，年輕人的“節(jié)日打開方式”正在變得愈發(fā)鮮活。據(jù)灼識咨詢數(shù)據(jù)，2024年中國IP衍生品市場規(guī)模為1742億元，預(yù)計2029年將達3357億元。從餐桌到旅途，從禮贈到體驗，跨界聯(lián)名正為傳統(tǒng)節(jié)日注入青春活力。
圖為西式快餐連鎖品牌肯德基與電影《哪吒之魔童鬧?！返穆?lián)名產(chǎn)品。新華社記者 王怡靜 攝
隨著聯(lián)名產(chǎn)品范圍一步步擴大，聯(lián)名產(chǎn)品也在一定程度上填補了家人之間的“年齡代溝”。今年47歲的李海云很樂意為22歲的女兒購買聯(lián)名產(chǎn)品?！拔遗畠合矚g那些動畫片里的人物，以前我真的不知道她在說些什么，但現(xiàn)在我們的交流都多了不少。”李海云開心地說。
聯(lián)名產(chǎn)品正在重新定義“節(jié)日心意”?！?0后”教師趙慧為親友挑選的禮物頗有巧思：在大白兔快閃店購買的奶香味毛絨掛件盲盒、“大白兔X東方明珠”文創(chuàng)產(chǎn)品送小孩，與哈利波特聯(lián)名的項鏈、手鏈等飾品送同齡人。
“以前旅游帶特產(chǎn)，現(xiàn)在‘帶體驗’、裝回憶?！边@個假期，在江蘇旅游的山西游客趙薇，逛街時發(fā)現(xiàn)茶飲品牌霸王茶姬有江蘇和安徽區(qū)域?qū)俚闹星锵薅ū滟N，于是“立刻拿下”。趙薇說，看到它們就會想起這一次的旅游經(jīng)歷，作為禮物也十分特別，在小小的冰箱貼上呈現(xiàn)出了地區(qū)的文化風(fēng)格。這種聯(lián)名模式，讓旅途和伴手禮兼具文化感與社交價值。
圖為茶飲品牌茶百道與一款國產(chǎn)游戲的聯(lián)名產(chǎn)品。新華社記者 王怡靜 攝
“所謂‘性價比’，不是說要買最便宜的，而是要買‘品質(zhì)匹配情感價值’的?！壁w慧的想法道出了許多年輕人的心聲。
許多人好奇為什么不少年輕人愿意為一張紙片或一個鐵片買單，殊不知這些年輕人在意的是物品背后的情緒價值。根據(jù)上海市青少年研究中心聯(lián)合Soul App發(fā)布的《2025 Z世代情緒消費報告》，2025年近六成年輕人愿意為情緒價值買單，這一比例較2024年上升超16%；此外，近一半青年關(guān)注“品質(zhì)升級”，追求更好的體驗感?？系禄哪倪钢黝}冰箱貼、霸王茶姬的中秋限定冰箱貼、哈利波特的聯(lián)名飾品，這些小物件既是文化載體，更是一些年輕人的情感寄托。
“我們不是在‘跟風(fēng)’追熱潮，甚至買的不是物品本身，而是情緒價值、情感聯(lián)結(jié)?！壁w慧的話道出了本質(zhì)。從老字號的文化底蘊到新IP的青春活力，聯(lián)名產(chǎn)品正在搭建“傳統(tǒng)”與“現(xiàn)代”的橋梁。