靖江以賽“營城” 激活文體旅商融合新動能
來源： 紫牛新聞
2025-08-14 19:23:00
揚子晚報網(wǎng)8月14日訊 （通訊員 劉敏 盛義 記者 王國柱）今夏，靖江成為一座激情澎湃的“籃球之城”。2025賽季中國三人籃球聯(lián)賽、揚子江城市三人籃球邀請賽、靖江城鄉(xiāng)三人籃球挑戰(zhàn)賽同步開賽，16天148場賽事場場爆滿，3000㎡城市陽臺承載夜市狂歡，場均兩萬人次逛集觀賽，拉動直接消費超500萬元……
籃球躍動與市井煙火完美交融，與城市脈搏同頻共振，成就了一場全民共享的“現(xiàn)象級”賽事盛會，生動詮釋了“以賽營城”的深刻內(nèi)涵，成為推動文體旅商深度融合的生動實踐。
城市地標辦賽：
“零門檻”觀賽引爆全民狂歡
至2025賽季，靖江已連續(xù)三年成為中國三人籃球聯(lián)賽的重要承辦地，影響力持續(xù)升級。本賽季，靖江將主賽場設(shè)置在城市地標——長江文化中心，開闊的露天場地打破了傳統(tǒng)體育場館的物理邊界，免費開放的觀賽平臺完美貼合了三人籃球這一街頭運動開放、親民的核心特質(zhì)，更將頂級職業(yè)賽事轉(zhuǎn)化為公共服務(wù)供給。全家出動的親子觀眾、暑期休閑的學(xué)生群體、散步途經(jīng)的普通市民、外地奔赴的專業(yè)球迷紛至沓來，將一場籃球賽事升華為全民狂歡的嘉年華。
今年賽事規(guī)格也再度升級。除超三聯(lián)賽外，中國女子三人籃球聯(lián)賽也首次落戶靖江并在此舉辦總決賽。7月14日以來，23支頂級男籃、女籃職業(yè)球隊為廣大球迷奉獻了116場高水準的籃球盛宴。靖江一度成為全國籃球迷心中的“打卡”勝地。
創(chuàng)新場景打造：
變賽事“流量”為消費“增量”
一場場球賽，匯聚起巨大流量，成為展示城市形象的絕佳窗口。靖江借力賽事舉辦，深入推進“城市營銷”，通過空間聯(lián)動、時間延伸、政策撬動，放大資源特質(zhì)，拓展消費場景，做足“賽事+”文章，提升賽事經(jīng)濟發(fā)展活力。
賽場周邊同步舉辦“歡聚仲夏夜”啤酒音樂季特色夜市活動，將籃球嘉年華的熱度無縫延伸至夜間消費場景。3000㎡的城市陽臺區(qū)域被巧妙規(guī)劃為市民休閑街區(qū)，引入本地知名餐飲、網(wǎng)紅特色美食，提供就餐、游樂、互動空間。精釀啤酒、星空露營、露天電影、音樂演出等元素融入夜市，讓球迷在觀賽之余盡享夏日狂歡。賽場周邊文化館、圖書館、青才友好街區(qū)等空間載體聯(lián)動推出延時服務(wù)，舉辦圖書館之夜、文藝夜校、名家讀書會等系列活動，文體服務(wù)的溫度與深度得以進一步延伸。
系列舉措帶來的效果立竿見影：賽事期間，長江文化中心各功能場館、周邊商圈每晚都是一座難求，夜市攤位推出的各類時令菜色、地方美食供不應(yīng)求，16天累計拉動直接消費超500萬元。
延伸賽事覆蓋：
以競技體育帶熱群眾體育
持續(xù)16天的籃球狂歡，在靖江營造了空前濃厚的體育氛圍。人山人海的觀賽看臺成為靖江夏夜最獨特也最固定的一道風(fēng)景。82歲的靖江市民周繼根從收音機里聽到籃球賽的消息后，和老伴兒彭衛(wèi)華每天結(jié)伴觀賽；在靖工作的東北球迷華振宇、王占彬每天乘坐公交往返20多公里，只為感受籃球熱火；層層看臺上，孩子們的身影躍動，目光專注，帶孩子在“家門口”看一場頂級球賽成為很多家長的暑期選擇……
借助頂級賽事營造的濃厚氛圍，靖江順勢鋪設(shè)全民參與通道，同步舉辦揚子江城市三人籃球邀請賽和靖江城鄉(xiāng)三人籃球挑戰(zhàn)賽，讓籃球熱火從職業(yè)賽場延伸向草根愛好者。16支沿江城市球隊和靖江本土草根球隊的籃球愛好者走上超三賽臺，帶來32場精彩較量。個體工商戶、籃球教練、教師、新靖江人等來自各行各業(yè)的參賽者在球場上找到了共同語言。
精準傳播觸達：
奏響賽事與城市的精彩共鳴
靖江以全流程跟蹤確保熱度延續(xù)、借力明星球員撬動核心關(guān)注、碎片化傳播增強視覺沖擊，推動賽事“破圈”，城市出彩。
作為賽區(qū)協(xié)辦單位的靖江市融媒體中心精心策劃，提前近一個月時間啟動宣傳周期，推出《跟著籃球游靖江》《靖江特產(chǎn)為超三加油》《湯包滾燙，斗志滿腔！》等作品強化城市印記，讓靖江城市特質(zhì)隨賽事傳播深入人心。
《比賽第一，友誼第九》《縱無世仇，亦要爭霸》《靖江人狠起來，連自己人都“打”》等微信作品有“?！庇腥?，引發(fā)線上線下持續(xù)熱議。賽事期間，密集推出短視頻作品，將鏡頭聚焦賽場“高光”，捕捉扣籃絕殺、追擊反超、獲勝狂歡等決定性瞬間，同時敏銳捕捉場外溫情和觀眾席上的動人細節(jié)，引發(fā)轉(zhuǎn)贊評熱潮。
頂尖球員的引流效應(yīng)、得天獨厚的賽場優(yōu)勢、賽事各方的精心組織、分層分眾的宣傳導(dǎo)流，讓靖江賽區(qū)收獲了空前的關(guān)注度。咪咕視頻、超三聯(lián)賽官方視頻號、抖音、直播吧、“今靖江”視頻號等線上平臺觀賽總?cè)舜瓮黄?00萬。
校對 盛媛媛