視頻|“防溺水版挖呀挖”替代傳統(tǒng)宣傳，這群年輕人用短視頻“拉低”野泳率
來源： 紫牛新聞
2025-08-11 15:42:00
“炎炎夏日魚兒快要蹦出水面啦，千萬不能獨(dú)自下水貪涼玩耍呀，遇見有人落水大聲呼救呀，叫來大人不要沖呀……”連日來，微信視頻號(hào)“在月塘”以“珍愛生命 遠(yuǎn)離溺水”為主題的短視頻刷爆網(wǎng)絡(luò)，朗朗上口的旋律和生動(dòng)的情景演繹，深入人心。揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?月11日采訪了解到，這背后，是揚(yáng)州儀征市月塘鎮(zhèn)政府一群年輕人以創(chuàng)新思維破解傳統(tǒng)安全教育難題的生動(dòng)實(shí)踐。
鮮活宣傳
一部手機(jī)、一個(gè)穩(wěn)定器、一副耳麥，錄制設(shè)備簡單，內(nèi)容并不簡單。2023年以來，“在月塘”創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)用鏡頭記錄為民服務(wù)場景，深挖生態(tài)美景和歷史文化。視頻號(hào)號(hào)主殷婷是鎮(zhèn)黨建工作辦公室一名“90后”工作人員，談及此次防溺水宣傳視頻的創(chuàng)作背景，殷婷介紹，每年夏季涉水活動(dòng)增多導(dǎo)致溺水事故高發(fā)，鎮(zhèn)黨建工作辦公室聯(lián)合鎮(zhèn)社會(huì)治理辦公室、月塘派出所開展暑期防溺水專項(xiàng)行動(dòng)，護(hù)航未成年人安全。
夏季溺水宣傳如何出新，跳出“橫幅+傳單”的傳統(tǒng)模式？團(tuán)隊(duì)將目光投向短視頻這一新媒體陣地。團(tuán)隊(duì)成員發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)宣傳存在“家長不看、孩子不懂”的痛點(diǎn)。為此，提出“用孩子的語言教育孩子”的核心策略，內(nèi)容設(shè)計(jì)上，開篇以抓耳的音樂吸引注意力，中段通過學(xué)生模擬野泳危險(xiǎn)、錯(cuò)誤施救等場景強(qiáng)化警示，結(jié)尾演示正確呼救和心肺復(fù)蘇技巧，形成“認(rèn)知-警示-技能”的完整閉環(huán)。
大小演員
記者了解到，制作第一期視頻時(shí)，團(tuán)隊(duì)借鑒以"鳥兒搖"為背景音樂的魔性防溺水宣傳視頻，開篇以抓耳的網(wǎng)紅音樂《鳥兒搖》引起共鳴。野泳扮演者、月塘鎮(zhèn)社會(huì)治理辦公室工作人員李真超以其形象的表演，夸張的肢體動(dòng)作，聯(lián)合月塘派出所王葉警官生動(dòng)演繹了盲目野泳的后果，給人以反面警示作用。“鳥兒濕了難飛翔，生命溺水無返航”，一首“鳥兒搖”的魔性音樂背后，是警民聯(lián)合的用心宣傳。
第二期防溺水宣傳視頻制作過程中，團(tuán)隊(duì)大膽啟用學(xué)生作為表演主體，就地取景周邊水域，增強(qiáng)代入感。為平衡趣味性與專業(yè)性，工作人員三易其稿：首次拍攝因術(shù)語過多被否，二次調(diào)整后加入“防溺水版挖呀挖”魔性旋律，最終版更以“危險(xiǎn)危險(xiǎn)”洗腦副歌引爆傳播。
監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，8月7日發(fā)布首期防溺水短視頻1小時(shí)內(nèi)播放量達(dá)1.5萬次，通過"教育一個(gè)孩子、帶動(dòng)整個(gè)家庭"的傳播模式實(shí)現(xiàn)廣泛覆蓋。殷婷領(lǐng)銜的5人"90后"青年團(tuán)隊(duì)，自2023年6月開設(shè)"在月塘"視頻號(hào)以來，已累計(jì)發(fā)布43期原創(chuàng)內(nèi)容，平均每半月更新一次，單條最高播放量近8萬。團(tuán)隊(duì)形成"白天主業(yè)+夜間創(chuàng)作"的工作模式，內(nèi)容呈現(xiàn)上創(chuàng)新采用"四維融合"手法——將當(dāng)?shù)丶t色文化（如革命遺址講解等）、生態(tài)資源（捺山地質(zhì)公園等）、民生服務(wù)（文明實(shí)踐、防溺水、反詐宣傳等）與青年視角相結(jié)合，2024年7月發(fā)布的"村書記馬面裙走秀"視頻，成功助推當(dāng)?shù)貪h服產(chǎn)業(yè)快速增長。
據(jù)悉，在鎮(zhèn)政府宣傳部門支持下，團(tuán)隊(duì)建立起"自主創(chuàng)作+部門投稿"的雙軌內(nèi)容來源。這種"政府搭臺(tái)、青年唱戲"模式，既保證了內(nèi)容專業(yè)性，又保留了青年表達(dá)的鮮活度。通訊員 趙磊 劉美霞 揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?陳詠