暑期游“博物館首飾”成新寵，南京位列最受歡迎目的地第四
來源： 紫牛新聞
2025-08-26 15:24:00
8月26日，記者從木鳥民宿發(fā)布的《2025暑期民宿消費(fèi)報(bào)告》獲悉，畢業(yè)游、親子游仍然是今年暑期熱點(diǎn)。青島、威海、北京成為最受歡迎目的地，南京位列第四。云南成為長線游最受歡迎省份，貴州、新疆增速最快。“美的半徑”正在成為旅游半徑，漢服游、博物院文創(chuàng)首飾成為暑期民宿訂單增長重要推動(dòng)力。
數(shù)據(jù)顯示，與往年相比，今年暑期訂單高峰延長5天。8月4日開始，木鳥民宿平臺(tái)訂單連續(xù)四天刷新平臺(tái)歷史峰值，8月7日創(chuàng)平臺(tái)單日訂單新紀(jì)錄。今年暑期訂單提升的同時(shí)，用戶客單價(jià)實(shí)現(xiàn)小幅下調(diào)，消費(fèi)更趨理性。
國內(nèi)熱門目的地TOP10為青島、威海、北京、南京、成都、重慶、杭州、大連、長沙、廈門。青島、威海、煙臺(tái)、日照成為暑期旅游熱門，煙臺(tái)、日照民宿訂單同比分別上漲45%、82%。受暑期全國各地持續(xù)高溫天氣的影響，海邊避暑游成為暑期熱門玩法。大連暑期民宿訂單同比上漲40%，成功躋身熱門目的地前十。
在區(qū)域分布上，今年暑期訂單增速整體呈現(xiàn)西高東低的態(tài)勢。7月至8月底，新疆、貴州民宿訂單同比增速分別為150%和180%。云南成為長線游最受歡迎省份，大理、麗江、昆明民宿訂單均位于平臺(tái)Top30。
傳統(tǒng)歷史文化名城依然是今年暑期最受歡迎的目的地。北京、南京、西安、成都、重慶、杭州、蘇州等地尤其受到親子游用戶青睞。故宮博物院、國家博物館等博物館游；環(huán)球影城、迪士尼、海洋公園等主題公園游成為親子游的熱門打卡地。以“親子民宿”為例，平臺(tái)暑期親子類民宿訂單同比上漲17%。
“窩囊游”是今年暑期旅游市場一大亮點(diǎn)，這是一種新型旅行方式，將傳統(tǒng)旅游項(xiàng)目中的體力挑戰(zhàn)元素降至最低，以低門檻、低強(qiáng)度的投入換取情緒價(jià)值體驗(yàn)的旅行模式 。每年暑期，溯溪漂流、山間捉魚都是人們對(duì)抗高溫的熱門玩法。數(shù)據(jù)顯示，避暑游帶火“窩囊”三件套，與“窩囊漂流、窩囊蹦極、窩囊爬山”相關(guān)的搜索熱度同比上漲200%，杭州天嶼山、南京牛首山的電梯爬山；貴州通天河、浙江安吉、廣西桂林的“窩囊”漂以及安吉的減速蹦極相關(guān)訂單大增。
從用戶年齡看，00后成為今年暑期民宿消費(fèi)的主力。報(bào)告指出，今年暑期民宿訂單中，00后用戶占比為57%，00后更喜歡住民宿。在出行搭子的選擇上，有53.2%的00后用戶喜歡和朋友/同學(xué)出游，14%的00后喜歡家庭游。
在民宿類型的選擇上，平臺(tái)帶有“可帶寵物”標(biāo)簽的民宿訂單同比增長超三成。00后用戶喜歡浴缸、江景等拍照出片的網(wǎng)紅民宿，90后用戶則更喜歡海景、度假、親子等類型民宿。有超過七成的00后用戶更喜歡當(dāng)天訂當(dāng)天住。
報(bào)告顯示，今年暑期女性用戶訂單占比為58%，女性用戶在出游意愿、決策權(quán)、消費(fèi)意愿和消費(fèi)能力等方面均高于男性。
“美的半徑”正在成為旅游半徑。“來一次洛邑古城，赴一場漢服之約。”從后臺(tái)咨詢可以看出，不少用戶專程到洛陽體驗(yàn)漢服。被戲稱“三步一公主五步一貴妃”的西安、北京格格裝、福州軟木畫、大同清漢女、蘇州手推波……更多傳統(tǒng)服飾正在成為驅(qū)動(dòng)用戶旅游的重要理由。
在畢業(yè)游市場的帶動(dòng)下，音樂節(jié)、演唱會(huì)、漫展等活動(dòng)成為暑期出行的重要主題。不論是釋放多巴胺的演唱會(huì)、還是二次元的心頭好漫展，能夠提供高能量的情緒SPA游都成為了暑期熱點(diǎn)。
“為一場演唱會(huì)打卡一座城”成為年輕用戶暑期潮流，演唱會(huì)相關(guān)民宿訂單同比增長超四成，石家莊、泉州、衢州等二、三線城市演唱會(huì)相關(guān)民宿訂單增多。
與博物館游一同走紅的，是博物院的文創(chuàng)首飾。木鳥民宿數(shù)據(jù)顯示，今年暑期，高溫之下博物館成為不少人的打卡地。今年暑期人氣較高的前十個(gè)博物館依次為：故宮博物院、中國國家博物館、秦始皇帝陵博物院、陜西歷史博物館、南京博物院、蘇州博物館、洛陽博物館、成都博物館、上海博物館、沈陽故宮。國博的黃金花項(xiàng)鏈、揚(yáng)州博物館的蕭皇后鳳冠戒指和手鐲、蘇州博物館的吳王夫差劍手鐲……博物館的文創(chuàng)首飾圈粉了許多年輕用戶。
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?徐兢
校對(duì) 朱亞萍