抖音直播院團(tuán)專項(xiàng)浙江行：逾60家文藝院團(tuán)暢談線上新舞臺
來源： 紫牛新聞
2025-08-19 17:27:00
8月18日，抖音直播“藝播計劃”走進(jìn)浙江，面向省內(nèi)60余家文藝院團(tuán)開展直播能力交流培訓(xùn)。浙江演藝集團(tuán)、浙江小百花越劇院、浙江交響樂團(tuán)等本地院團(tuán)及浙江省11個地市文廣旅局代表齊聚浙話藝術(shù)劇院，現(xiàn)場交流文藝院團(tuán)拓展線上運(yùn)營模式的方法與經(jīng)驗(yàn)。
“藝播計劃-抖音直播院團(tuán)專項(xiàng)”由文化和旅游部市場管理司指導(dǎo)，中國演出行業(yè)協(xié)會與抖音直播共同發(fā)起，面向全國專業(yè)文藝院團(tuán)開放合作、提供運(yùn)營和資源扶持，旨在協(xié)助文藝院團(tuán)打造線上“第二舞臺”。截至今年6月底，已有230家中直、省市級文藝院團(tuán)加入該專項(xiàng)，以經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)形式入駐抖音，包含17家浙江省國有文藝院團(tuán)。
浙江省文化廣電和旅游廳二級巡視員林勇毅在活動現(xiàn)場介紹，在抖音開展線上經(jīng)營的17家浙江省文藝院團(tuán)已累計帶來線上演出直播2.8萬場，吸引1.8億人次觀看?！耙环狡聊?，可抵山海，這相當(dāng)于每一場演出都有6000名觀眾觀看，這是線下巡演難以企及的傳播廣度。”
過去一年，浙江各地涌現(xiàn)出多個成功開辟線上舞臺的優(yōu)秀院團(tuán)，在直播間獲得了“新舞臺”“新觀眾”“新收入”。其中，浙江省話劇團(tuán)是浙江省演藝集團(tuán)旗下首家入駐抖音的院團(tuán)。劇團(tuán)副總經(jīng)理、一級演員李鉞帶隊直播，組建專業(yè)團(tuán)隊，通過故事會、劇本朗誦等形式，在直播間引領(lǐng)觀眾了解劇目精彩內(nèi)容，去年線上累計直播超1000場、吸引觀看人次達(dá)339萬。李鉞表示，直播是讓更多觀眾認(rèn)識了解劇團(tuán)的諸多路徑中，時間最短、成本最低的一個?！拔磥?，劇團(tuán)將進(jìn)一步通過直播推介劇目，并通過文藝內(nèi)容結(jié)合文旅資源的方式為浙江文化宣傳助力。”
寧波市演藝集團(tuán)經(jīng)由國有院團(tuán)改制而來，旗下有寧波市小百花越劇團(tuán)、寧波市甬劇團(tuán)、寧波市歌舞劇團(tuán)、寧波市話劇團(tuán)等。在集團(tuán)董事長林紅帶領(lǐng)下，下屬四家院團(tuán)單位集體入駐抖音直播。截至2025年7月底，該集團(tuán)累計線上演出場次達(dá)8000余場，線上直播觀演人次達(dá)3000萬人。直播在給院團(tuán)帶來了新觀演群體的同時，禮物打賞也增加了院團(tuán)多元化收入。林紅介紹，加入“藝播計劃”既是受到其他院團(tuán)成功案例的鼓舞， 也是基于集團(tuán)長期深遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃?！爸辈ゲ粌H成就了演員個人，更能推廣城市文旅，推動地方戲曲、地方文化的發(fā)展?！?/p>
隨著越來越多院團(tuán)擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型，直播間已成為院團(tuán)線上經(jīng)營的“第二舞臺”。中國演出行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長潘燕在活動上表示，對院團(tuán)而言，直播是一條符合長期主義的發(fā)展道路?！熬€上直播已成為演出行業(yè)市場新增量。加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)、探索文化和新興媒體融合的有效機(jī)制，是行業(yè)發(fā)展的重要方向?！?/p>
據(jù)了解，近年來，抖音直播大力扶持優(yōu)質(zhì)文化演出內(nèi)容，相繼推出“優(yōu)質(zhì)主播扶持”計劃、“DOU有好戲”計劃、“藝播計劃·抖音直播院團(tuán)專項(xiàng)”等，從資源、流量、服務(wù)等方面幫助優(yōu)秀才藝主播打造新舞臺。抖音直播相關(guān)代表表示，未來，平臺將持續(xù)投入更多流量、開發(fā)更多功能，讓優(yōu)質(zhì)院團(tuán)的內(nèi)容被看見；同時通過培訓(xùn)等方式助力院團(tuán)提升線上經(jīng)營能力，支持文化藝術(shù)數(shù)字化發(fā)展。
校對 陶善工