“紅棗大王”賣啤酒，好想你靠這口“酒”能否翻身？
來源： 紫牛新聞
2025-08-07 12:20:00
繼三只松鼠、來伊份、盒馬、胖東來之后，好想你也做起了啤酒生意。近日，好想你（SZ002582）在投資者互動平臺表示，公司已在電商和專賣店渠道推出啤酒相關(guān)產(chǎn)品，包括紅棗口味、毛尖綠茶口味、茉莉花茶口味及櫻花蜜桃口味。
這已經(jīng)不是好想你第一次跨界，記者梳理發(fā)現(xiàn)，近年來好想你頻繁跨界新賽道，其中包括入局新茶飲、量販零食等。在業(yè)內(nèi)人士看來，跨界做啤酒是公司在業(yè)績不佳情況下急于尋找新增長點的嘗試。據(jù)悉，此次好想你推出的新中式精釀啤酒，目前主要在線上官方旗艦店，及部分專賣店銷售，有多種口味，售價為28.1元/1L。
好想你此番入局的精釀啤酒賽道可謂炙手可熱，供給端的老牌酒廠、新生品牌、零售商等紛紛入局，同為零食企業(yè)的三只松鼠在今年5月也推出了“孫猴王”精釀啤酒，包含毛尖茶啤、茉莉茶啤、龍井茶啤等產(chǎn)品。
記者在天貓好想你官方旗艦店搜索看到，與啤酒產(chǎn)品相關(guān)的8個鏈接，付款人數(shù)從幾人到百人不等。相較新中式精釀啤酒的其他品牌銷售數(shù)據(jù)，如金星啤酒的8萬+銷量、三只松鼠 “孫猴王”啤酒的9000+銷量，略顯寒酸。
在平臺售后評價方面也是褒貶不一。@呱呱：“好喝，味道棒極了，有點上頭，買來家里請客用的，味道很濃，最好喝的就是茉莉花，酒精度數(shù)挺高的。@縣村人：“寶貝很棒，個人非常喜歡，朋友也說不錯，推薦購買”。而@淚流滿面卻說：“喝起來茶味不明顯 ，包裝很差，一個氣泡袋都不用，每瓶都磕碰。”
記者隨后聯(lián)系了好想你天貓旗艦店客服，就銷售情況及售后問題請教時，客服表示：“公司是今年5月中下旬才推出的啤酒產(chǎn)品，是官方出品。目前銷售情況良好?！敝劣谟邢M者購買產(chǎn)品變形、漏液問題“已反映到公司，相信會得到妥善處置”。
根據(jù)官網(wǎng)信息，好想你創(chuàng)始于1992年，主要從事紅棗、凍干產(chǎn)品、堅果、果干等健康食品的研發(fā)、采購、生產(chǎn)和銷售，2011年，好想你在深交所上市，為中國紅棗行業(yè)第一家上市公司。
目前好想你已連續(xù)多年出現(xiàn)虧損。財報數(shù)據(jù)顯示，2022—2024年，好想你分別虧損1.89億元、0.52億元、0.72億元。2025年上半年，公司預計歸屬于上市公司股東的凈利潤為虧損1500萬元~2500萬元。
有業(yè)內(nèi)人士認為， 精釀啤酒與普通啤酒在口味上有顯著差異，從產(chǎn)品來看，好想你推出的精釀啤酒有結(jié)合自身紅棗產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢及市場風向“茶啤”進行口味上的適配，不過市場上兩種風味的精釀產(chǎn)品均已屢見不鮮；從渠道來看，公司產(chǎn)品主要在旗艦店進行線上銷售，與精釀啤酒依賴增長的即時零售、酒館渠道，存在消費場景錯配?！?揚子晚報/紫牛新聞記者 陳哲實習生 周舒越