電影主人公帶動農(nóng)產(chǎn)品上行，“說書式”直播年銷千萬元書籍……中網(wǎng)聯(lián)公布第四批優(yōu)質(zhì)直播間
來源： 紫牛新聞
2025-07-28 13:13:00
駐村書記周耒通過短視頻賬號幫助壯錦和廣西地方農(nóng)產(chǎn)品打開銷路；電影《鄉(xiāng)村里的中國》主人公@杜深忠 通過短視頻記錄鄉(xiāng)村生活，帶動了當(dāng)?shù)靥O果和羊角蜜的銷售；百年老字號中華書局通過“說書式”直播推廣書籍知識，年銷售額超過千萬元……7月27日，在第五屆中國新電商大會主論壇上，中國網(wǎng)絡(luò)社會組織聯(lián)合會（以下簡稱“中網(wǎng)聯(lián)”）公布了第四批優(yōu)質(zhì)直播間（主播）名單。
從第四批優(yōu)質(zhì)直播間（主播）名單來看，云南鮮花產(chǎn)業(yè)帶的@大聰明賣花！在鮮花市集邊進行直播帶貨；畢業(yè)于北京林業(yè)大學(xué)、曾是花卉記者的@坤哥玩花卉 專注花卉知識講解和直播，吸引近600萬粉絲關(guān)注；“85后”創(chuàng)業(yè)者@天狼官方旗艦店 成功培育出多種優(yōu)質(zhì)美麗的月季，成為花卉領(lǐng)域的代表性人物。
此外，多個非遺相關(guān)的直播間也脫穎而出，展示了傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新。“十二有你茶周邊旗艦店”憑借高品質(zhì)紫砂壺獲得消費者喜愛；@九鳴瓷藝中心 與國家級非遺傳承人合作，單場直播售出400余件皇窯瓷器；@山木集 開發(fā)的土撥鼠香插在市場上取得了不錯的成績，單月銷量達2000件；景德鎮(zhèn)品牌@瓷泡泡 則主張用包羅萬象的審美設(shè)計，創(chuàng)作純手工打造的“景德鎮(zhèn)制”，吸引了大量年輕消費者。
上榜優(yōu)質(zhì)直播間（主播）@山木集
助農(nóng)直播間也是本次評選的重要組成部分。駐村書記周耒通過抖音賬號@屯村日記，幫助壯錦和廣西地方農(nóng)產(chǎn)品打開銷路；回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的楊木旺博士通過抖音賬號@楊博士官方旗艦店 直播帶貨，帶動了家鄉(xiāng)多家養(yǎng)殖農(nóng)戶增收，解決了滯銷問題，吸引了年輕人回鄉(xiāng)就業(yè)；電影《鄉(xiāng)村里的中國》主人公@杜深忠 也通過抖音短視頻記錄鄉(xiāng)村生活，帶動了當(dāng)?shù)靥O果和羊角蜜的銷售。
上榜優(yōu)質(zhì)直播間（主播）@杜深忠
此外，百年老字號@中華書局旗艦店 通過“說書式”直播推廣書籍知識，年銷售額超過千萬元；@德賽Desai官方旗艦店 通過店播賣出300萬雙鞋對抗外貿(mào)訂單收縮，這個30年鞋廠從代工廠成長為國貨新品牌；@廣州酒家官方旗艦店 的粵味直播間吸引了全國觀眾；來自安徽滁州的“三只小山羊”品牌通過抖音進行產(chǎn)品介紹，直接與消費者互動，讓高端羊絨走進千家萬戶。
上榜優(yōu)質(zhì)直播間（主播），抖音@中華書局旗艦店
本次評選中，中小主播入選成為一大亮點，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，來自抖音電商的122個中小主播和商家入選。此前，中網(wǎng)聯(lián)已發(fā)布三批優(yōu)質(zhì)直播間（主播）名單，總計747個，其中包括334個營銷類主播。至目前，抖音電商已有291位主播被認(rèn)定為優(yōu)質(zhì)直播間（主播）。
直播帶貨、短視頻帶貨消費新模式新業(yè)態(tài)發(fā)展迅速，不斷刺激新消費市場規(guī)模擴大。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年上半年，全國網(wǎng)上零售額達74295億元，同比增長8.5%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額為61191億元，占社會消費品零售總額的比重為24.9%。
據(jù)抖音電商數(shù)據(jù)，2024年，該平臺與達人合作直播銷售破百萬元的中小商家數(shù)量同比增長120%，達人直播銷售額的一半由30萬粉絲以下的中小達人貢獻，30萬粉絲以下的中小達人直播銷售額同比增長58%。
同時，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)展研究中心發(fā)布的《2025直播電商行業(yè)發(fā)展白皮書》主要內(nèi)容指出，2019-2023年間，直播電商市場規(guī)模增長了10.5倍。據(jù)估算，2024年直播電商GMV（商品交易總額）超過4.5萬億元，占網(wǎng)絡(luò)零售額的近三分之一，貢獻了電子商務(wù)增量的80%。
隨著直播電商的迅速發(fā)展，專業(yè)化直播間已成為關(guān)鍵。專家指出，專業(yè)主播通過知識和技能的傳播，連接了供給與需求，重構(gòu)了人、貨、場的關(guān)系。隨著政策的不斷完善、平臺生態(tài)的優(yōu)化以及從業(yè)者素質(zhì)的提升，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)將在專業(yè)化軌道上穩(wěn)步發(fā)展，繼續(xù)為經(jīng)濟社會發(fā)展注入新活力。
丹丹 曉風(fēng)