二季度消費(fèi)“流量密碼”在哪？近4成游客想來(lái)江蘇玩，新街口成華東最火商圈
來(lái)源： 紫牛新聞
2025-07-22 17:46:00
近9成受訪者有高意愿到訪華東，近4成人想來(lái)江蘇玩，蘇杭熱度最高；“蘇超”賽事激活足球消費(fèi)增長(zhǎng)，江蘇省足球相關(guān)品類搜索量同比去年增長(zhǎng)翻倍；江蘇省購(gòu)買力領(lǐng)跑華東地區(qū)，宿遷市為省內(nèi)購(gòu)買力增速最高城市……近日，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合聯(lián)通數(shù)智智慧足跡發(fā)布《第二季度消費(fèi)觀察》，對(duì)第二季度華東地區(qū)的線上消費(fèi)、線下商圈及景點(diǎn)的客流量進(jìn)行觀察，報(bào)告顯示，今年第二季度，華東地區(qū)是跨省客流量最高的區(qū)域，“蘇超”的出圈從江蘇省火遍全國(guó)，成為今夏頂流IP之一。
華東地區(qū)成二季度“頂流”，上海、杭州、蘇州、南京熱度高企
華東地區(qū)坐擁豐富的旅游資源，二季度以來(lái)熱度持續(xù)升溫，聯(lián)通數(shù)智智慧足跡顯示，華東地區(qū)是第二季度跨省流量最高的區(qū)域。
經(jīng)典景區(qū)仍是多數(shù)游客的首選。京東調(diào)研顯示，更多游客愿意前往華東地區(qū)旅游，43.8%和45.6%的游客將華東地區(qū)作為“首選”和“中上優(yōu)先級(jí)”，相對(duì)國(guó)內(nèi)其他區(qū)域，近9成游客有高意愿來(lái)到華東地區(qū)旅游。這樣的旅游偏好在我國(guó)第二季度實(shí)際的人口流動(dòng)中也有所體現(xiàn)。聯(lián)通數(shù)智智慧足跡顯示，第二季度前往華東地區(qū)的客流主要以東部沿海省市為主，跨省市流入活躍省市TOP3分別為浙江省、江蘇省和山東省，流量占比分別為20.7%、19.0%和17.5%，TOP3省市的流量總占比在華東地區(qū)過(guò)半?？缡∈辛魅牖钴S城市TOP3分別為上海市、杭州市和蘇州市。
根據(jù)聯(lián)通數(shù)智智慧足跡數(shù)據(jù)，從華東地區(qū)主要商圈及景點(diǎn)的客流量情況分析，南京新街口智慧商圈、杭州武林商圈、上海徐家匯等商圈熱度較高；杭州西湖風(fēng)景名勝區(qū)、南京夫子廟—秦淮風(fēng)光帶、蘇州金雞湖景區(qū)、南京玄武湖公園等則成為二季度客流量較大的熱門(mén)景點(diǎn)。從客流量增長(zhǎng)趨勢(shì)來(lái)看，鎮(zhèn)江西津渡歷史文化街區(qū)與蘇州御窯金磚博物館在二季度的客流量同比增幅接近40%，表現(xiàn)尤為突出。
一座城市獨(dú)有的歷史底蘊(yùn)與發(fā)展脈搏，成為組成游客城市印象的重要組成。京東調(diào)研顯示，這屆游客對(duì)傳統(tǒng)知名景點(diǎn)情有獨(dú)鐘，杭州西湖、廈門(mén)鼓浪嶼和上海迪士尼位列最感興趣景點(diǎn)前三名，安徽黃山和蘇州拙政園緊隨其后，其占比分別為27%和24.1%。
在對(duì)二季度曾到訪華東地區(qū)的用戶調(diào)研中，“江南水鄉(xiāng)，小橋流水、古鎮(zhèn)古村”、“獨(dú)具特色的江南韻味，慢節(jié)奏的生活體驗(yàn)，以及文人墨客筆下的文化圣地”、“豐富的美食與名菜，如淮揚(yáng)菜、本幫菜等地方菜系”等表述，成為受訪者對(duì)華東地區(qū)的主要印象。
近5成人熱愛(ài)多元文化體驗(yàn)，徽墨、云錦、宣紙等非遺熱度上升
非遺元素及特色工藝技藝正在顯著提升著地方特產(chǎn)的附加值。華東地區(qū)熱門(mén)特產(chǎn)如宜興紫砂壺、景德鎮(zhèn)陶瓷、濰坊風(fēng)箏，既是實(shí)用品也是文化載體，其深度嵌入文旅消費(fèi)鏈條，觀察顯示，第二季度多種非遺產(chǎn)品在京東的搜索量有所增長(zhǎng)，京東數(shù)據(jù)顯示，壽山石雕、蕪湖鐵畫(huà)和龍泉青瓷是搜索量同比增幅TOP3的非遺產(chǎn)品，徽墨、南京云錦、濰坊風(fēng)箏等搜索量也有亮眼的增幅。在工藝品方面，金壇刻紙、邳州玉雕、徽州三雕、南昌瓷板畫(huà)等的搜索熱度均實(shí)現(xiàn)了數(shù)倍增長(zhǎng)。京東調(diào)研顯示，近五成的受訪者認(rèn)為“前往華東地區(qū)旅游，大部分時(shí)間處于慢節(jié)奏、慢體驗(yàn)的狀態(tài)，是感受多元文化融合的理想目的地”。其中被提及頻率較高的文化元素包括“非遺”、“漢文化”、“茶文化”、“酒文化”以及“名人文化”、“民俗文化”等。
事實(shí)上，華東地區(qū)豐富的資源正在成為吸引游客的重要因素，文化體驗(yàn)已經(jīng)成為游客選擇的核心驅(qū)動(dòng)力之一。京東調(diào)研顯示，在“為什么會(huì)選擇華東地區(qū)旅游”的原因中，“自然風(fēng)景優(yōu)美”以49.6%的占比高居首位，其次有43.10%的人選擇“美食和特產(chǎn)豐富”、42.9%的人選擇“交通便利”，值得關(guān)注的是，有38.3%的人認(rèn)為華東地區(qū)“地方文化有吸引力”，且30.5%的人被華東地區(qū)“非遺景觀、傳統(tǒng)技藝”吸引。
調(diào)研顯示，想要感受城市/歷史文化的游客來(lái)到華東地區(qū)旅游，44.2%的人首選“南京夫子廟秦淮河”，其次是“景德鎮(zhèn)中國(guó)陶瓷博物館”和“紹興魯迅故居”。
“舌尖上的旅行”也成為旅游新風(fēng)尚，在特色美食方面，淮南牛肉湯、臺(tái)州食餅筒、駱馬湖銀魚(yú)、揚(yáng)州炒飯等在京東的搜索量也呈現(xiàn)出數(shù)倍增長(zhǎng)的趨勢(shì)。
“民以食為天”，以“逛吃”為主的美食之旅，為華東地區(qū)帶來(lái)“吃出來(lái)的經(jīng)濟(jì)蓬勃”，旺盛的特產(chǎn)消費(fèi)特色鮮明。京東調(diào)研顯示，在大家“想體驗(yàn)的華東美食”中，陽(yáng)澄湖大閘蟹憑借35.2%的高占比穩(wěn)居首位，其次是18.8%的人選擇生煎包、小籠包、18.6%的人選擇金陵烤鴨、17.3%的人選擇東坡肉和16.6%的人選擇佛跳墻，它們共同構(gòu)成了“必吃榜”Top5，“美食體驗(yàn)”對(duì)游客具有重要吸引力，直接帶動(dòng)當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)銷量。
江蘇二季度購(gòu)買力領(lǐng)跑華東地區(qū)，宿遷消費(fèi)力成省內(nèi)增長(zhǎng)TOP1
京東調(diào)研顯示，第二季度近四成的游客將江蘇省作為旅游目的地之一，在品嘗美食的時(shí)候，金陵烤鴨是最受消費(fèi)者喜愛(ài)的特產(chǎn)，揚(yáng)州炒飯和鹽水鴨也備受青睞。聯(lián)通數(shù)智智慧足跡顯示，南京夫子廟-秦淮風(fēng)光帶、蘇州金雞湖景區(qū)、南京玄武湖公園、南京鐘山風(fēng)景名勝區(qū)等均是第二季度華東地區(qū)旅行的熱門(mén)景點(diǎn)，南京新街口智慧商圈則成為華東地區(qū)商圈熱度TOP1。
“蘇超”于今夏現(xiàn)象級(jí)出圈，這一超級(jí)IP背后是江蘇省獨(dú)特的地域和經(jīng)濟(jì)文化特點(diǎn)。京東消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，江蘇省第二季度的購(gòu)買力位居全國(guó)第2位，銷量增速全國(guó)排名第5名，省內(nèi)購(gòu)買力增速最高的城市是宿遷市。第二季度的江蘇消費(fèi)者青睞“食鮮”，荔枝成為成交額增速最高的品類?！疤K超”賽事激活了江蘇省乃至全國(guó)的足球相關(guān)消費(fèi)。京東數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)賽以來(lái)江蘇球衣、球鞋、球襪、球門(mén)等足球相關(guān)品類搜索量同比去年增長(zhǎng)翻倍，其中蘇州相關(guān)商品總成交額位居全省第一，南京球衣成交額則一枝獨(dú)秀，徐州足球訓(xùn)練背心成交同比增長(zhǎng)6倍。
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?徐曉風(fēng)
校對(duì) 盛媛媛