即時零售“大補(bǔ)”、暑期旺季助燃、“蘇超”等活動“添火”……今夏夜消費(fèi)正在被激活
來源： 紫牛新聞
2025-07-15 18:28:00
即時零售平臺各種“大補(bǔ)”吸引消費(fèi)者紛紛薅羊毛，“蘇超”等多地特色活動引發(fā)城市人潮涌動，暑期旅游旺季帶動夜市經(jīng)濟(jì)增量不少老板線上進(jìn)貨線下爆賣……今年夏天，夜經(jīng)濟(jì)在多重因素疊加下正在被持續(xù)激發(fā)出更多亮點(diǎn)：南京的鹵鴨店周末夜間訂單峰值較之前增長接近90%；拉著露營車在地表景點(diǎn)打卡的練攤?cè)司W(wǎng)購來各種夜間擺攤爆品不到兩小時就賣空；7月以來的周末全國超過64萬家門店的夜訂單環(huán)比增長超過100%……
即時零售“大補(bǔ)”全國超64萬家門店夜訂單翻倍
南京水西門鴨子店（總店）位于夫子廟景區(qū)，因為景區(qū)夜間人氣較旺，門店會一直營業(yè)到凌晨1點(diǎn)半。門店負(fù)責(zé)人王大慶介紹，7月以來周末夜間訂單峰值較之前增長接近90%，即時零售平臺也讓線下店的消費(fèi)半徑擴(kuò)圈，不僅為門店帶來更多訂單，也吸引了來南京旅游的游客可以隨時通過外賣嘗鮮南京特色小吃。
今年夏天的夜經(jīng)濟(jì)火爆，離不開即時零售平臺各種“大補(bǔ)”的助燃。淘寶閃購數(shù)據(jù)顯示，在500億平臺消費(fèi)券刺激下，7月以來的周末，全國超過64萬家門店的夜訂單環(huán)比增長超過100%。7月14日，淘寶閃購還聯(lián)合餓了么宣布，在訂單結(jié)構(gòu)向全品類深度拓展的同時，其日訂單量再次突破8000萬創(chuàng)新高（不含自提及0元購）。以技術(shù)和商業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動的“大消費(fèi)平臺”升級，正在持續(xù)點(diǎn)燃社會消費(fèi)熱情、帶動商家生意增長。
在以小吃、龍蝦、燒烤等夜宵品類為主營的餐飲連鎖品牌中，已有數(shù)千個品牌在7月的周末生意繼續(xù)突破歷史峰值。“7月以來夜間訂單月環(huán)比增長超過了100%”，據(jù)漠漠家超級潼關(guān)肉夾饃老板徐蒙恩介紹，品牌已有超過80%門店營業(yè)時間超過22點(diǎn)，有近40%門店24小時營業(yè)，隨著夜間消費(fèi)需求的爆發(fā)，這個比例仍在持續(xù)增長。
夏日夜經(jīng)濟(jì)疊加暑期旅游旺季，不夜重慶生活節(jié)、青島啤酒節(jié)等多地的特色消費(fèi)季活動陸續(xù)啟動；在江蘇，“蘇超”帶動了各個地方的人員流動和文旅消費(fèi)，持續(xù)激發(fā)夜間消費(fèi)活力，露營地、景區(qū)、酒店等更多夜間線下場景的消費(fèi)需求也被激活，拉動小吃、啤酒、冰品等多品類夜間銷量增長超過200%。
景區(qū)、露營地等“越夜越活力”金雞湖夜間訂單排前五
在南京眼附近練攤的小瑾告訴記者，自己暑假期間會利用周末時間到一些地標(biāo)景點(diǎn)和網(wǎng)紅打卡地附近，用露營車拖上自己在拼多多等平臺線上進(jìn)的一些夜間網(wǎng)紅出片神器，尋找人流量大的地方銷售，今年暑假銷量很可觀。記者在其露營車?yán)锟吹剑幸淮涡缘穆稜I燈、防蚊手環(huán)，也有水槍等孩子玩具和月球燈等出片小道具，價格都在幾塊錢到十幾塊錢，一會兒功夫就有好幾位路過的游客買了各種小玩意。
城市的夜間消費(fèi)活力被進(jìn)一步點(diǎn)燃。數(shù)據(jù)顯示，7月以來，北京、上海、廣州、深圳等一線城市周末夜宵訂單均較上月翻番，濟(jì)南、西安、泉州、青島、成都、貴陽等暑期熱門旅游城市夜間訂單也均環(huán)比增長超過150%。淘寶閃購數(shù)據(jù)顯示，來自住宅區(qū)的夜間訂單量仍占首位，同時，寫字樓、酒店、商場、景區(qū)等更多場景的夜活力被消費(fèi)券激活。數(shù)據(jù)顯示，7月以來，露營地周末夜間外賣量環(huán)比增長230%，景區(qū)公園夜間訂單環(huán)比增長超過120%，游樂場、垂釣園等休閑場所夜間訂單增長超過110%，酒店、酒吧等約增長100%。
從景區(qū)夜活力來看，開封宋都皇城旅游度假區(qū)、杭州西湖風(fēng)景名勝區(qū)、武漢東湖生態(tài)旅游風(fēng)景區(qū)、長沙潮宗街區(qū)和蘇州金雞湖景區(qū)的夜間訂單排名位列前五。
線上線下打通“攤大餅”，點(diǎn)燃更多城市煙火氣
借助即時零售、網(wǎng)紅爆款鋪貨等線上力量讓線下小店的服務(wù)范圍“攤大餅”式擴(kuò)圈，讓小店主們更是生意增長。記者在拼多多平臺上搜索發(fā)現(xiàn)，夜市擺攤拿貨已經(jīng)成為近期熱搜，不少爆款銷售量達(dá)到了即食乃至幾百萬件，比如號稱可以讓孩子遠(yuǎn)離手機(jī)的投影手指燈，戴在手上可以在光線昏暗的環(huán)境下投影出各種卡通人物，能讓低齡兒童開心很久，這也是小瑾露營車攤里的爆款，“線上批量進(jìn)貨只要幾毛錢一個，在公園綠地等家長愛‘遛娃’的地方，可以一個賣兩三塊錢，有的孩子一買就是五個指頭都要，沒多久就能賣光。”
拼多多上這些夜市練攤出片神器還有很多，比如可以打出“水煙花”的水槍，特別適合在有水景的地方玩，各種大包裝的只需要現(xiàn)場簡單加工甚至不用再加工的網(wǎng)紅小吃，還有夜間讓“小仙女們”在景點(diǎn)拍照更出片的蝴蝶光纖辮子燈……
淘寶閃購數(shù)據(jù)也顯示，伴隨暑期多地高溫天氣以及夜間線下活力場景的豐富，咖啡、啤酒、冰品冷飲等夜宵搭配銷量均增長超過200%，方便速食、潔膚沐浴、口腔護(hù)理、紙品濕巾、香薰蠟燭等適宜戶外的非餐訂單也均環(huán)比增長超過150%。
“政府搭臺、平臺唱戲”，在各地夏夜經(jīng)濟(jì)激活的多重舉措中，平臺消費(fèi)券與城市消費(fèi)季正形成有效共振，線上平臺與線下小店也在同頻出新，有效激活了城市消費(fèi)潛力，對激發(fā)做大國內(nèi)循環(huán)市場具有顯著效果。
揚(yáng)子晚報/紫牛新聞記者 徐曉風(fēng)
校對 陶善工