“新街口中央空調(diào)”是啥空調(diào)？記者實(shí)測綜合體商場“冷實(shí)力”
來源： 紫牛新聞
2025-07-10 19:56:00
炎炎40攝氏度炙烤南京城，新街口商圈一塊巨型電子屏卻讓路人紛紛駐足拍照——中央商場的戶外廣告屏上，赫然打出“新街口中央空調(diào)”七個(gè)醒目大字。這波一語雙關(guān)的“諧音?！睜I銷，瞬間在社交媒體傳開。有網(wǎng)友說：玩梗背后，是商場實(shí)打?qū)嵉摹袄鋵?shí)力”比拼。記者隨即帶上溫度計(jì)，到南京主城區(qū)多家熱門商場一探究竟。
雙關(guān)梗大屏倍增回頭率
“新街口中央空調(diào)”赫然亮相，引發(fā)回頭率。 陳哲 攝
“開車在新街口廣場等紅燈時(shí)一抬頭，真給我看樂了！”市民王先生笑道：“‘中央空調(diào)’還能這么用？中央商場這廣告打得絕了！”不少網(wǎng)友直呼“這波雙關(guān)梗滿分”：“地理意義上的市中心+物理意義上的清涼，雙重降溫，屬實(shí)拿捏了！”“大熱天看見‘空調(diào)’倆字，心理上已經(jīng)涼快了三度！”
中央商場企劃部副經(jīng)理姚磊接受記者采訪時(shí)表示，南京七月火熱，再加上蘇超熱浪，商場策劃團(tuán)隊(duì)經(jīng)過頭腦風(fēng)暴，提出在中央商場大屏上播放空調(diào)吹風(fēng)的裸眼動(dòng)畫，利用賽博朋克式視覺表達(dá)手法，讓市民路人“望梅止渴，心理降溫”?？紤]到中央商場位于新街口核心地段，“新街口中央空調(diào)”既指商場的空調(diào)，又契合大屏播放創(chuàng)意，以年輕化表達(dá)激活商圈活力。
河西商場空調(diào)溫度比新街口商圈低3攝氏度
記者實(shí)測南京多家商場空調(diào)溫度。 薄云峰 攝
玩梗背后，更是實(shí)打?qū)嵉摹袄鋵?shí)力”比拼。今天中午，揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾邘е鴾囟扔?jì)，分別探訪主城區(qū)多家熱門商場。實(shí)測發(fā)現(xiàn)：
新百商場負(fù)一樓好利來糕點(diǎn)店，實(shí)測溫度28.1℃，體感舒適。這里是美食廣場，人流量大，空調(diào)口吹來的涼爽冷風(fēng)伴著空氣中散發(fā)的各種美食味道，讓頂著戶外酷暑進(jìn)店的顧客頓感涼意。從嘉興來寧旅游的施明剛同學(xué)和媽媽邊吃冰淇淋邊逛，感覺挺愜意。
中央商場1樓化妝品專柜，實(shí)測溫度27.5℃，體感清涼。商場一樓因化妝品專柜而香氣襲人，漫步其間覺得舒適。
金陵中環(huán)一樓話梅專柜，實(shí)測溫度26.6℃，體感陰涼。此處專柜附近墻面以藍(lán)色為主色調(diào)，進(jìn)店者多以20歲左右的女性顧客為主，著裝清涼，青春洋溢，逛店感覺賞心悅目。
德基廣場一樓，實(shí)測溫度27.5℃，涼爽愜意。店面設(shè)計(jì)通透，穹頂高。顧客房先生說：“商場直通地鐵站，逛店基本地下穿行，不受陽光暴曬，屬全程涼爽模式。
相比于新街口商圈，河西的兩家綜合體空調(diào)溫度要低3攝氏度左右。在華采天地一樓，實(shí)測溫度25.3℃，體感舒爽。一樓主通道寬闊，工作日人流量不大，行走其間倍感舒適。記者乘坐扶梯到人氣旺盛的負(fù)一層美食區(qū)時(shí)，穿梭在端著餐盤的食客人流中，體感溫度微升。
ifc國金中心負(fù)一樓中庭，實(shí)測溫度24.5℃，體感涼爽，但呆久了覺得有點(diǎn)冷颼颼。負(fù)一樓超市顧客不多，超市冷鮮柜散發(fā)的冷氣讓人待不了一會(huì)，一位穿著短裙的女市民路過時(shí)匆匆離開。
蹭空調(diào)者有話說，旁觀者也有話說
“商場‘中央空調(diào)’不僅是技術(shù)系統(tǒng)，更是酷暑里的‘情緒調(diào)節(jié)器’?！币晃簧虡I(yè)策劃專家分析稱，商家這則應(yīng)景廣告用幽默感拉近距離，再以實(shí)際涼爽體驗(yàn)強(qiáng)化認(rèn)知，從眼球到體感，完成了一次高效的形象輸出。
網(wǎng)友笑言：“誰真正給你帶來透心涼，誰才能贏得夏日營銷戰(zhàn)?！币灿芯W(wǎng)友發(fā)帖表示，不要嘲笑在商場蹭空調(diào)的人。他們并非開不起空調(diào)，也不是買不起空調(diào)，并不是消費(fèi)不起，而是把“資源利用”玩明白了！商場空調(diào)24小時(shí)猛吹，一個(gè)人吹是吹，一群人吹也是吹，都知道夏天用電有多夸張，共享冷氣難道不就是“以實(shí)際行動(dòng)來節(jié)能”？“大家去商場邊乘涼邊消費(fèi)，奶茶喝了、衣服試了，商家營業(yè)額漲了，電也省了，豈非一舉多得？”“下次在商場看到扎堆乘涼的，別笑！人家才是真正的節(jié)能達(dá)人！”
知名互聯(lián)網(wǎng)專家、網(wǎng)經(jīng)社電商研究中心特約研究員郭濤接受記者采訪時(shí)表示，中央商場以“新街口中央空調(diào)”這一雙關(guān)梗營銷，在炎炎夏日中打出了一張極具創(chuàng)意與實(shí)效的“清涼牌”。將品牌名與“中央空調(diào)”的實(shí)用功能巧妙結(jié)合，既借高溫天氣強(qiáng)化了商場“避暑勝地”的定位，又通過巨型電子屏的視覺沖擊和社交網(wǎng)絡(luò)的裂變傳播，低成本實(shí)現(xiàn)了品牌曝光與客流吸引的雙重效果。
這一策略精準(zhǔn)捕捉了市民“納涼+消費(fèi)”的復(fù)合需求，而人流的增加不僅為餐飲、零售等業(yè)態(tài)帶來潛在消費(fèi)，更以“有溫度的服務(wù)”拉近了與消費(fèi)者的距離，也為傳統(tǒng)商業(yè)的轉(zhuǎn)型提供了可借鑒的智慧范本。
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?范曉林 薄云峰 陳哲 實(shí)習(xí)生 周舒越 文/視頻
校對 盛媛媛