“新街口中央空調”是啥空調？記者實測綜合體商場“冷實力”
來源： 紫牛新聞
2025-07-10 19:56:00
炎炎40攝氏度炙烤南京城，新街口商圈一塊巨型電子屏卻讓路人紛紛駐足拍照——中央商場的戶外廣告屏上，赫然打出“新街口中央空調”七個醒目大字。這波一語雙關的“諧音梗”營銷，瞬間在社交媒體傳開。有網友說：玩梗背后，是商場實打實的“冷實力”比拼。記者隨即帶上溫度計，到南京主城區(qū)多家熱門商場一探究竟。
雙關梗大屏倍增回頭率
“新街口中央空調”赫然亮相，引發(fā)回頭率。 陳哲 攝
“開車在新街口廣場等紅燈時一抬頭，真給我看樂了！”市民王先生笑道：“‘中央空調’還能這么用？中央商場這廣告打得絕了！”不少網友直呼“這波雙關梗滿分”：“地理意義上的市中心+物理意義上的清涼，雙重降溫，屬實拿捏了！”“大熱天看見‘空調’倆字，心理上已經涼快了三度！”
中央商場企劃部副經理姚磊接受記者采訪時表示，南京七月火熱，再加上蘇超熱浪，商場策劃團隊經過頭腦風暴，提出在中央商場大屏上播放空調吹風的裸眼動畫，利用賽博朋克式視覺表達手法，讓市民路人“望梅止渴，心理降溫”。考慮到中央商場位于新街口核心地段，“新街口中央空調”既指商場的空調，又契合大屏播放創(chuàng)意，以年輕化表達激活商圈活力。
河西商場空調溫度比新街口商圈低3攝氏度
記者實測南京多家商場空調溫度。 薄云峰 攝
玩梗背后，更是實打實的“冷實力”比拼。今天中午，揚子晚報/紫牛新聞記者帶著溫度計，分別探訪主城區(qū)多家熱門商場。實測發(fā)現(xiàn)：
新百商場負一樓好利來糕點店，實測溫度28.1℃，體感舒適。這里是美食廣場，人流量大，空調口吹來的涼爽冷風伴著空氣中散發(fā)的各種美食味道，讓頂著戶外酷暑進店的顧客頓感涼意。從嘉興來寧旅游的施明剛同學和媽媽邊吃冰淇淋邊逛，感覺挺愜意。
中央商場1樓化妝品專柜，實測溫度27.5℃，體感清涼。商場一樓因化妝品專柜而香氣襲人，漫步其間覺得舒適。
金陵中環(huán)一樓話梅專柜，實測溫度26.6℃，體感陰涼。此處專柜附近墻面以藍色為主色調，進店者多以20歲左右的女性顧客為主，著裝清涼，青春洋溢，逛店感覺賞心悅目。
德基廣場一樓，實測溫度27.5℃，涼爽愜意。店面設計通透，穹頂高。顧客房先生說：“商場直通地鐵站，逛店基本地下穿行，不受陽光暴曬，屬全程涼爽模式。
相比于新街口商圈，河西的兩家綜合體空調溫度要低3攝氏度左右。在華采天地一樓，實測溫度25.3℃，體感舒爽。一樓主通道寬闊，工作日人流量不大，行走其間倍感舒適。記者乘坐扶梯到人氣旺盛的負一層美食區(qū)時，穿梭在端著餐盤的食客人流中，體感溫度微升。
ifc國金中心負一樓中庭，實測溫度24.5℃，體感涼爽，但呆久了覺得有點冷颼颼。負一樓超市顧客不多，超市冷鮮柜散發(fā)的冷氣讓人待不了一會，一位穿著短裙的女市民路過時匆匆離開。
蹭空調者有話說，旁觀者也有話說
“商場‘中央空調’不僅是技術系統(tǒng)，更是酷暑里的‘情緒調節(jié)器’。”一位商業(yè)策劃專家分析稱，商家這則應景廣告用幽默感拉近距離，再以實際涼爽體驗強化認知，從眼球到體感，完成了一次高效的形象輸出。
網友笑言：“誰真正給你帶來透心涼，誰才能贏得夏日營銷戰(zhàn)?！币灿芯W友發(fā)帖表示，不要嘲笑在商場蹭空調的人。他們并非開不起空調，也不是買不起空調，并不是消費不起，而是把“資源利用”玩明白了！商場空調24小時猛吹，一個人吹是吹，一群人吹也是吹，都知道夏天用電有多夸張，共享冷氣難道不就是“以實際行動來節(jié)能”？“大家去商場邊乘涼邊消費，奶茶喝了、衣服試了，商家營業(yè)額漲了，電也省了，豈非一舉多得？”“下次在商場看到扎堆乘涼的，別笑！人家才是真正的節(jié)能達人！”
知名互聯(lián)網專家、網經社電商研究中心特約研究員郭濤接受記者采訪時表示，中央商場以“新街口中央空調”這一雙關梗營銷，在炎炎夏日中打出了一張極具創(chuàng)意與實效的“清涼牌”。將品牌名與“中央空調”的實用功能巧妙結合，既借高溫天氣強化了商場“避暑勝地”的定位，又通過巨型電子屏的視覺沖擊和社交網絡的裂變傳播，低成本實現(xiàn)了品牌曝光與客流吸引的雙重效果。
這一策略精準捕捉了市民“納涼+消費”的復合需求，而人流的增加不僅為餐飲、零售等業(yè)態(tài)帶來潛在消費，更以“有溫度的服務”拉近了與消費者的距離，也為傳統(tǒng)商業(yè)的轉型提供了可借鑒的智慧范本。
揚子晚報/紫牛新聞記者 范曉林 薄云峰 陳哲 實習生 周舒越 文/視頻
校對 盛媛媛