尚網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)亮相中國(guó)戶外廣告論壇，“公交+WiFi”已落地南京
來源： 紫牛新聞
2025-06-20 17:37:00
在數(shù)字廣告不斷進(jìn)化的今天，“精準(zhǔn)觸達(dá)”“效果可量化”已成為戶外廣告的核心議題。據(jù)CTR與尼爾森聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)總規(guī)模達(dá)553億元，同比增長(zhǎng)5.4%；但其中具備“可追蹤效果”的廣告比例不足20%。在此背景下，WiFi萬能鑰匙以“場(chǎng)景廣告”理念崛起，為行業(yè)提供了可閉環(huán)、可優(yōu)化的全新投放路徑。
6月20日，在南京舉辦的2025中國(guó)戶外廣告論壇上，南京尚網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司首席產(chǎn)品官張黎黎以《以場(chǎng)景精準(zhǔn)丈量真實(shí)效果，開啟品效合一新紀(jì)元》為題，系統(tǒng)闡述了WiFi萬能鑰匙在廣告場(chǎng)景化與轉(zhuǎn)化閉環(huán)方面的探索實(shí)踐。該平臺(tái)已覆蓋全國(guó)千萬級(jí)熱點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)，月活用戶超過4億，70%以上的連接行為集中于公交、商圈、景區(qū)、機(jī)場(chǎng)、高鐵、酒店等城市主要戶外與半戶外空間，成為真正意義上的“場(chǎng)景級(jí)小屏廣告平臺(tái)”。
與傳統(tǒng)依賴年齡、性別、職業(yè)等靜態(tài)標(biāo)簽的投放方式不同，WiFi萬能鑰匙基于用戶實(shí)時(shí)連接行為、設(shè)備特征及所處地理位置構(gòu)建“動(dòng)態(tài)畫像”，進(jìn)行即時(shí)場(chǎng)景識(shí)別與內(nèi)容匹配。正如張黎黎所言，這一“場(chǎng)景精準(zhǔn)”機(jī)制從“人流邏輯”邁向“人心邏輯”，不僅提升相關(guān)性，也避免了信息干擾。
具體實(shí)踐中，WiFi萬能鑰匙已與南京公交集團(tuán)聯(lián)合打造“公交+WiFi”場(chǎng)景模型。在南京主干公交線路部署智能WiFi系統(tǒng)后，乘客通過“碰一碰”即連，即可進(jìn)入帶有品牌入口的廣告界面。該模式實(shí)現(xiàn)了“車內(nèi)大屏喚醒+小屏轉(zhuǎn)化觸發(fā)”的雙通路鏈路。
在本次論壇的“場(chǎng)景廣告巨變”圓桌討論中，WiFi萬能鑰匙的商業(yè)模型被多位廣告主視為“戶外廣告數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵補(bǔ)位力量”。其通過連接行為所沉淀的用戶資產(chǎn)池，已成為品牌再營(yíng)銷和數(shù)據(jù)資產(chǎn)沉淀的重要入口。在智慧城市不斷演進(jìn)的背景下，尚網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)所構(gòu)建的WiFi廣告生態(tài)，正成為公共空間數(shù)字化升級(jí)的重要組成部分，引領(lǐng)戶外廣告邁入“品效合一”的智能時(shí)代。 辛迪
校對(duì) 陶善工