B站“618”戰(zhàn)報(bào)：國(guó)補(bǔ)相關(guān)搜索量環(huán)比翻倍
來(lái)源： 紫牛新聞
2025-06-19 22:16:00
2025年“618”大促正式收官，嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“B站”）交出一份亮眼成績(jī)單。今年大促期，B站帶貨廣告收入同比增長(zhǎng)41%，其中數(shù)碼家電行業(yè)的帶貨廣告收入同比高速增長(zhǎng)111%。UP主與消費(fèi)者的參與度也在持續(xù)提升，B站“618”帶貨GMV破千萬(wàn)的UP主數(shù)量同比增長(zhǎng)66%，千元以上消費(fèi)品GMV同比提升近五成。
B站與淘寶聯(lián)盟合作的“星火計(jì)劃”數(shù)據(jù)顯示，今年“618”，B站給全部行業(yè)帶去的平均進(jìn)店新客率近60%。
2025年以來(lái)，隨著“國(guó)補(bǔ)”覆蓋范圍的擴(kuò)大，消費(fèi)者們也在思考如何使用國(guó)補(bǔ)、用好國(guó)補(bǔ)，買(mǎi)到真正具有質(zhì)價(jià)比的好貨。B站作為日活億級(jí)的視頻社區(qū)，UP主們的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容，也成為用戶(hù)消費(fèi)決策時(shí)的重要參考。
大促期間，B站內(nèi)“國(guó)補(bǔ)”相關(guān)關(guān)鍵詞的搜索量環(huán)比高速增長(zhǎng)133%。“國(guó)補(bǔ)/以舊換新講解”“國(guó)補(bǔ)全價(jià)位推薦”“國(guó)補(bǔ)推薦”“選購(gòu)指南”等相關(guān)內(nèi)容受到用戶(hù)廣泛關(guān)注。
在國(guó)補(bǔ)政策和UP主優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的影響下，“618”期間B站數(shù)碼家電行業(yè)的帶貨GMV同比增長(zhǎng)近五成。以電腦品類(lèi)為例，僅“筆吧測(cè)評(píng)室”“極客灣”“嗨我是熊貓”“假如科技”四位UP主的四條專(zhuān)業(yè)電腦測(cè)評(píng)內(nèi)容，就為聯(lián)想帶來(lái)了超7000萬(wàn)元的成交額。
數(shù)據(jù)顯示，“618”期間B站數(shù)碼家電行業(yè)的帶貨廣告收入同比高速增長(zhǎng)111%，家居家裝行業(yè)的帶貨廣告收入也實(shí)現(xiàn)了59%的同比增長(zhǎng)。
B站與淘天、京東、唯品會(huì)在內(nèi)的等多家電商平臺(tái)進(jìn)行了長(zhǎng)線(xiàn)合作。今年，B站京火與星火計(jì)劃在數(shù)據(jù)能力上實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步升級(jí)，同期B站還與淘寶種草合作上線(xiàn)“星伴計(jì)劃”，助力商家在B站的投放獲得高額激勵(lì)反哺和數(shù)據(jù)權(quán)益加碼。
戰(zhàn)報(bào)顯示，今年“618”，B站帶貨廣告客戶(hù)數(shù)量同比增長(zhǎng)近六成。
大鵬 小風(fēng)
校對(duì) 陶善工