淘寶直播打造跨界盛宴，助力中國品牌綻放
來源： 紫牛新聞
2025-06-17 13:57:00
6月15日，一場名為“拾光共醞·汾酒時釀”的沉浸式直播活動在浙江臺州仙居拉開帷幕。這場由淘寶直播打造的跨界盛宴，以“千年釀造文化”為脈絡(luò)，融合仙居生態(tài)楊梅與非遺技藝，吸引了超150萬人次在線觀看，成為老字號品牌年輕化表達(dá)的一次成功實踐。
以“中國楊梅之鄉(xiāng)”神仙居景區(qū)為起點，主持人馬萱通過“夏日水果”話題迅速拉近與觀眾距離，并預(yù)告“大碼”紅包，點燃直播間熱情。隨后，她與講解員一同探秘南天頂、觀音峰、佛影蓮韻等自然奇觀，在講述山水故事的同時，巧妙引出汾酒“一清到底”的釀造理念，為后續(xù)內(nèi)容埋下文化伏筆。
活動中段，拾光團(tuán)成員馬萱與黃柏煊帶領(lǐng)觀眾云游市集，深入體驗彩石鑲嵌、仙居花燈等國家級非遺項目，品嘗用汾酒入菜的本地珍饈，并嘗試創(chuàng)意十足的汾酒楊梅特調(diào)飲品。
此次直播最大亮點之一，是將釀酒場景延伸至楊梅園。黃柏煊與仙居潤初種養(yǎng)殖專業(yè)合作社主理人朱婷展開“高空摘果競技”和“科學(xué)分揀考核”，現(xiàn)場演示自制的“塑料瓶摘果神器”，既趣味十足又科普了采摘技巧。朱婷還介紹了現(xiàn)代化運輸方式的升級，如無人機(jī)與小火車的應(yīng)用，讓觀眾看到傳統(tǒng)與科技的融合。
“百人共醞時光之釀”儀式，邀請嘉賓共同浸泡楊梅酒。用清香純正的青花汾酒浸泡高品質(zhì)楊梅，嘉賓們寫下十年期許，封存屬于自己的“時釀”。
淘天集團(tuán)酒行業(yè)總經(jīng)理語盈表示，這次“楊梅+白酒+文旅”的跨界聯(lián)動，是平臺與品牌共創(chuàng)內(nèi)容的典范，也體現(xiàn)了汾酒在傳承中求變的品牌精神。
數(shù)據(jù)顯示，汾酒直播爆爆日店播周期，直播活動在線觀眾一度超150萬人。未來，淘寶直播也將依托 “中國品牌綻放季” IP，持續(xù)推動老字號與地方特色產(chǎn)業(yè)的深度融合，用這場跨越千年的文化對話，彰顯品牌的堅守與創(chuàng)新，助力中國品牌綻放出全新的光彩。
孟茵