中網(wǎng)聯(lián)公布第三批優(yōu)質(zhì)直播間，88個抖音電商直播間入選
來源： 紫牛新聞
2025-06-10 20:52:00
6月10日至11日，2025年中國網(wǎng)絡文明大會在安徽合肥舉辦。其間，中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡綜合治理局、合肥市人民政府、中國網(wǎng)絡社會組織聯(lián)合會（以下簡稱“中網(wǎng)聯(lián)”）承辦的“引導主播向上向善 構(gòu)建清朗直播生態(tài)”論壇召開，中網(wǎng)聯(lián)公布了“優(yōu)質(zhì)主播培育工程”第三批優(yōu)質(zhì)直播間（主播）名單。其中，營銷類上榜的129個優(yōu)質(zhì)直播間中，88個來自抖音電商平臺，占比超68%。至此，抖音電商平臺已有169位主播和商家入選該名單。
據(jù)了解，“優(yōu)質(zhì)主播培育工程”由中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡綜合治理局指導，中國網(wǎng)絡社會組織聯(lián)合會于2024年1月啟動實施。該工程計劃在2024年至2026年三年間培育認定優(yōu)質(zhì)直播間6000個，帶動平臺企業(yè)培育優(yōu)質(zhì)直播間超過3萬個。工程旨在促進直播行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，挖掘培育一批行業(yè)示范突出、公益帶動有力、社會知名度較高的優(yōu)質(zhì)主播。
在第三批優(yōu)質(zhì)直播間（主播）的名單中，小米、海爾、林氏家居等在內(nèi)的57個知名品牌旗艦店直播間首次入選，展示出消費者對優(yōu)質(zhì)國貨品牌的高度認可。這些品牌旗艦店在抖音電商通過店播（即店鋪直播），直接面向消費者展示和介紹產(chǎn)品，讓品牌與消費者的溝通更高效。而在不同的行業(yè)領(lǐng)域，抖音電商平臺上的優(yōu)質(zhì)直播間（主播）也各展所長，在不同賽道上發(fā)光發(fā)熱。
在圖書銷售領(lǐng)域，來自抖音電商平臺的@與輝同行、@王小騫、@主持人周洲 等主播通過直播帶貨取得了顯著成效。老牌出版社@人民文學出版社 也憑借出色表現(xiàn)入選本次優(yōu)質(zhì)直播間名單。自2021年在抖音開展店播帶貨以來，人文社官方店鋪“人民文學出版社圖書旗艦店”已累計售出超540萬單圖書。其中，《額爾古納河右岸》在主播董宇輝推薦下銷量激增，印量翻了10倍，僅在抖音電商就售出超325萬冊；史鐵生的《我與地壇》售出52萬冊?！短圃娙偈自斘觥贰短K東坡傳》等經(jīng)典作品也借助直播間獲得更多讀者關(guān)注。數(shù)據(jù)背后，直播間推動著圖書銷售，知識傳播也在新形式下煥發(fā)生機。
人民文學出版社總經(jīng)理王秋玲
電商三農(nóng)創(chuàng)作者群體也是本次入選名單的一大亮點。53歲的山東農(nóng)民呂玉霞（抖音賬號@沂蒙二姐）從2022年開始接觸網(wǎng)絡，通過學習短視頻制作和直播帶貨，幫助家鄉(xiāng)臨沂蒙陰縣的農(nóng)戶銷售蜜桃等農(nóng)產(chǎn)品。這位在田間地頭寫詩的農(nóng)民曾在《人民日報》撰文分享閱讀帶給她的力量，如今她正通過直播將這份力量傳遞給更多人?！?0后”青年曹涵（抖音賬號@水果游俠）每年驅(qū)車8萬公里走訪全國各地果園，通過直播分享水果知識和見聞。他在云南發(fā)現(xiàn)疑似抗寒榴蓮樹后，不僅自發(fā)保護，還為農(nóng)科院寄去樣本研究。去年秋天，他在陜西直播銷售獼猴桃，一夜間售出一萬多單。這些助農(nóng)主播用實際行動，為鄉(xiāng)村發(fā)展注入了新活力。
抖音電商主播@沂蒙二姐 呂玉霞
此外，“古拙質(zhì)造”“CHU楚妞”等深圳女裝商家通過創(chuàng)新的運營模式、高品質(zhì)的服飾產(chǎn)品和精細化運營，贏得眾多消費者青睞?！肮抛举|(zhì)造”主理人曹激萌、“CHU楚妞”主理人楚楚還將直播間搬上深圳時裝周，多款新品在直播間上市即成爆款，推動了服飾行業(yè)在直播電商領(lǐng)域的發(fā)展。
越來越多產(chǎn)業(yè)帶商家直播帶貨“出圈”。云南主播思芹帶領(lǐng)團隊從云南自駕到山東菏澤直播售花，單日銷量可達一萬枝，其中芍藥品種“羞澀女王”上架即被搶購一空。達觀·會客廳、織造司原創(chuàng)漢服等專注非遺技藝和傳統(tǒng)文化的商家，憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容入選優(yōu)質(zhì)直播間名單。可以看到，直播電商正以多樣化的形式，促進消費升級，助力傳承和弘揚傳統(tǒng)文化。
丹丹 小風
校對 王麗麗