Lululemon崩了！小紅書展示“多場(chǎng)景日?？睢本W(wǎng)評(píng)褒貶不一
來源： 紫牛新聞
2025-06-08 18:39:00
在美國(guó)納斯達(dá)克（NASDAQ）上市的運(yùn)動(dòng)服飾品牌露露樂蒙Lululemon最新業(yè)績(jī)不及預(yù)期，同時(shí)下調(diào)了全年業(yè)績(jī)指引，引起市場(chǎng)熱議。6月6日收盤股價(jià)暴跌近20%。
庫存同比增長(zhǎng)高，折扣或加大
Lululemon的首席執(zhí)行官近日指出，中國(guó)市場(chǎng)將以25%至30%的幅度增長(zhǎng)。Calvin McDonald對(duì)各地區(qū)的表現(xiàn)進(jìn)行了展望，預(yù)計(jì)北美的收入將以低至中個(gè)位數(shù)的幅度增長(zhǎng)，中國(guó)大陸將以25%至30%的幅度增長(zhǎng)，其它地區(qū)的收入將增長(zhǎng)約20%。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月5日，Lululemon發(fā)布2025年財(cái)年第一季度報(bào)告。業(yè)績(jī)顯示，2025財(cái)年第一季度Lululemon凈營(yíng)收為24億美元，同比增長(zhǎng)7%；第一季度毛利潤(rùn)率為58.3%，上年同期為57.7%；季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為4.39億美元，占凈收入的18.5%，上年同期為19.6%。
Lululemon還公布了2025財(cái)年第二財(cái)季的業(yè)績(jī)指引，但未能達(dá)到市場(chǎng)預(yù)期。公司預(yù)計(jì)凈收入將在25.35億美元至25.6億美元之間，增長(zhǎng)率為7%至8%；預(yù)計(jì)每股攤薄收益將在2.85美元至2.90美元之間。
分析人士認(rèn)為，股價(jià)“巨震”主要還是公司下調(diào)了全年業(yè)績(jī)指引。Lululemon維持了111.5億至113億美元的全年?duì)I收預(yù)期，但全年?duì)I業(yè)利潤(rùn)率展望從同比下降100個(gè)基點(diǎn)下調(diào)至160個(gè)基點(diǎn)。
Lululemon在財(cái)報(bào)中指出，美國(guó)4月征收的關(guān)稅提高了其在美國(guó)開展業(yè)務(wù)的成本，可能會(huì)導(dǎo)致盈利能力大幅下降。
還有業(yè)內(nèi)人士表達(dá)了對(duì)Lululemon庫存狀況的擔(dān)憂。因?yàn)閹齑嫱仍鲩L(zhǎng)23%，而銷售僅增長(zhǎng)7%，表明公司未來可能需要更多折扣活動(dòng)來平衡過剩庫存。
今年計(jì)劃新開店大部分在中國(guó)
公司首席財(cái)務(wù)官M(fèi)eghan Frank表示，繼續(xù)預(yù)計(jì)2025年將新增40至45家自營(yíng)門店，預(yù)計(jì)整體平方英尺面積將以低兩位數(shù)的速度增長(zhǎng)。新開門店將包括美洲地區(qū)約10至15家門店，其余門店計(jì)劃大部分將選在中國(guó)。
首席執(zhí)行官卡爾文.麥克唐納也在電話會(huì)上提到，中國(guó)是非常重要的增長(zhǎng)市場(chǎng)，對(duì)該市場(chǎng)的潛在增長(zhǎng)勢(shì)頭感到滿意。同時(shí)，公司也將以最大程度利用現(xiàn)有市場(chǎng)來拓展新市場(chǎng)。據(jù)機(jī)構(gòu)調(diào)研，超6成的北美消費(fèi)者表示將減少運(yùn)動(dòng)服飾開支，轉(zhuǎn)而選擇平價(jià)替代品。
相關(guān)分析師將Lululemon目標(biāo)價(jià)從297美元下調(diào)至290美元。盡管維持“買入”評(píng)級(jí)，但該公司目前市值接近400億美元，市盈率為22.6倍，反映了市場(chǎng)對(duì)其近期前景的擔(dān)憂。
網(wǎng)絡(luò)上針鋒相對(duì)的帖子多
記者注意到，在2024年底，紡織服裝行業(yè)周報(bào)還發(fā)布《Lululemon中國(guó)收入高增，展現(xiàn)國(guó)內(nèi)需求韌性》，2024年12月第一個(gè)星期，lululemon 發(fā)布2024 財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)，全球業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)9%達(dá)24 億美元，其中，中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)收入同比增長(zhǎng)39%，顯現(xiàn)出品牌運(yùn)營(yíng)穩(wěn)健以及中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的需求韌性。
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾咦⒁獾?，在社交媒體上關(guān)于Lululemon的網(wǎng)評(píng)較多，有網(wǎng)友發(fā)布“我買了四條surge jogger褲子 ，很舒服 ，爬山走路跑步都可以穿”，淘寶上顯示該款男士運(yùn)動(dòng)跑步速干收腳長(zhǎng)褲添加了萊卡面料，穿著體驗(yàn)感彈性自如，修身貼合身形。該款在淘寶上報(bào)價(jià)為398至589元不等。
質(zhì)疑聲也不少：“男生穿Lululemon是智商稅還是真香？”網(wǎng)友認(rèn)為該款男裝價(jià)格偏貴、品牌溢價(jià)太高、替代品太多。有的網(wǎng)友直言“做工太一般，線頭特別多”“代購價(jià)基本是3-4折”。業(yè)內(nèi)人士介紹，體現(xiàn)服裝品牌的質(zhì)量、體驗(yàn)感、性價(jià)比是服裝消費(fèi)類商品的重要競(jìng)爭(zhēng)力。有網(wǎng)友稱，在品牌更新迭代周期越來越快速的當(dāng)下，服裝品牌除了要有名氣的“面子”，更要性價(jià)比的“里子”。 揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?范曉林 薄云峰 實(shí)習(xí)生 周舒越
校對(duì) 陶善工